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【摘要】互联网游戏主要有两种线下营销方式：举办大型比赛和进行品牌授权。通过举办大型比赛，并利用新媒体进行宣传，可以释放协同效应。利用知识产权进行品牌授权则致力于打造全产业链。两种线下营销方式均致力于建设线上游戏、线下文娱的商业模式，实现线上与线下的人口流动，从而提高玩家的忠诚度，形成一个良性循环的生态圈。