【摘 要】
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广告创意是广告的精髓所在。广告创意的产生有其普遍的规律性，这种规律性因时间上的连续性而表现为广告创意产生的三个阶段：调取信息阶段、产品定位阶段、创意形成阶段。这三个
【机 构】
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广告创意是广告的精髓所在。广告创意的产生有其普遍的规律性，这种规律性因时间上的连续性而表现为广告创意产生的三个阶段：调取信息阶段、产品定位阶段、创意形成阶段。这三个阶段有各自的任务和特点，同时又是相互衔接和一脉相承的，后一阶段是前一阶段的本质延伸。它们都服从于创意的本质和目的。
Advertising creativity is the essence of advertising. The emergence of advertising creativity has its universal regularity. This regularity is represented by the continuity of time as the three stages of advertising creativity: the stage of information acquisition, product positioning, and creative formation. These three phases have their own tasks and characteristics. At the same time, they are in line with each other and are in line with each other. The latter phase is the essential extension of the previous phase. They are all subject to the nature and purpose of creativity.
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