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良好的国家形象是国家综合实力的体现，对于我国来说,推动跨文化传播与交流,既是塑造良好国家形象、化解中国崛起过程中国际社会种种疑虑和恐惧的需要,也是促进世界和平、共建和谐世界的需要。新中国成立以来,特别是改革开放以来,中国对跨文化传播给予了越来越多的关注，本文以CCTV‐4中文国际频道为例，探究中国中央电视台中文国际频道的跨文化传播历程，引出跨文化传播的终极目的是构建良好的国家形象，进而探究中央电视台中文国际频道的传播战略，通过与BBC的对比，寻求提升中文国际频道的跨文化传播能力之路。