【摘 要】
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<正> 导演冯小刚倾情奉献的2002年贺岁片《大腕》自上映以来,广大观众热烈追捧,票房一线飘红。单就这部商业影片而言,其本身最大的看点无疑是铺天盖地的“广告”效应,诸如“
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<正> 导演冯小刚倾情奉献的2002年贺岁片《大腕》自上映以来,广大观众热烈追捧,票房一线飘红。单就这部商业影片而言,其本身最大的看点无疑是铺天盖地的“广告”效应,诸如“搜狗网全程直播”、“爱高 VCD 影碟机”、“555烟草”、“报丧鸟”、“河菲斯洗发液”等等此类,真是应验了一句话:不看不知道,一看乐不够。冯小刚正是对自己这个“歪点子”颇有信心,才向媒体坦言,“这就是影片吸引人的地方,我还非得用这样的方法,要不这部片子绝对没有它现在这样有看头”。《大腕》倍受国人欢迎的事实证实了这一策略的成功。值得耐人寻味的是,影片制作商依托高额票房赚取了巨大商业利润的时候,他们是否有通过“侵权”手段不劳而获的心虚和自省呢?
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