“摇一摇”：电视的强交互时代？

• 出 处: 视听界
• 发表日期: 2015年3期
• 关键词: 央视春晚 除夕之夜 互动环节 收视行为 直播现场 用户个人 特定情境 交互关系 用户需求 职业敏感

今年春节前,电商业的“红包大战”再度升级,电视业也纷纷引入“红包营销”,如一些现象级电视节目在各节目节点上设置了“摇一摇”互动环节,使微信的“摇一摇”功能成为连接节目与观众的新工具。特别是央视春晚与微信独家合作的“摇一摇抢红包”活动,让成千上万的电视观众边看春晚、边吐槽、边摇晃手机抢红包,成了除夕之夜的一道独特风景。