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摘 要：随着互联网和信息技术的飞速发展，新媒体越来越受到人们关注。作为传统媒体主要组成部分的电视媒体，无疑面临巨大的挑战。为了适应新媒体迅猛发展的环境，结合新媒体技术传统媒体也在积极地进行改革。例如近年来数字报纸，数字电视等新媒体形态的出现，都是传统媒体迎合新媒体发展的体现。某种程度来讲，传统媒体积极应用新媒体技术迎合新媒体的发展，是媒体发展的必然趋势。
关键词：新媒体；电视媒体；改革创新
随着互联网和移动通讯技术的飞速发展，媒体形态也在发生着巨大变化，多种新兴媒体层出不穷。从早期的新闻门户网站，到后来的社交网站，再到形式更为丰富的移动多媒体终端，新兴媒体一步步深入到人们的生活，改变着信息传播形态和方式。随着新产品技术的普及，传统媒体在信息传播方面的影响力被大大削弱。报纸，广播，电视，杂志四种主要的传统媒体面临很大的挑战。就发展形势来看，新媒体在信息传播上具有很大有时，影响力也在逐渐提高。传统媒体曾经独占的市场份额，正被新媒体以强有力的态势所一步步占据。电视媒体作为传统媒体的代表，应当积极进行改革，以实现在新媒体形势下的突围和发展。但同时，电视产业在中国又具有极为特殊的地位，不仅具有鲜明的政治属性，同时又是文化产业的重要组成部分。不管是信息传播还是产品种类，还是受众接受方式，甚至盈利模式等等都处在剧烈的变动中。电视媒体的演变与新媒体的快速发展变相碰撞，在传媒行业形成了一场聚变。
一、新媒体的发展形势以及对电视媒体的影响
（1）纵观新媒体发展状况，以网络技术和数字技术为主要媒体形态的新媒体将会成为媒体中的主流，也是媒体发展的必然趋势。新媒体不仅给用户带来了丰富便捷的传播体验；而且对于体产业来讲，新媒体全新的业态和商业模式，对产业格局产生了颠覆性的影响。新媒体内容富有活力，用户的消费需求很容易被满足，并且能引导用户的需求。并且它有不断创新的技术和应用，使得信息传播效率高，通道更为便利。信息受众在传统媒体时代，只能被动接受而不能主动选择，并且有时空局限，而新媒体时代下，信息受众完全可以根据自己需求随时随地选择自己需要的信息。相对于传统媒体，无疑新媒体有着巨大优势。
（2）新媒体的快速发展对电视媒体的各个方面产生了巨大的影响。首先，电视媒体有两个占主导地位的领域，即提供信息和娱乐。[1]新媒体的信息传播速度明显优于电视媒体，人们要获取最快的咨询，必然会选择新媒体。新媒体的娱乐体验变得数字化网络化，电视媒体也倍感压力。传统电视媒体最主要的两个领域逐渐被新媒体的势头超过。其次，新媒体具有内容丰富的资源库，电视媒体的受众群不断被分流年。在新媒体的强势冲击下，因为互联网具有其他媒体所没有的传播特性，即便电视媒体不会被从传媒系统中淘汰出具，它所遭受的威胁却也是近在眼前的。再次，新媒体派生出很多新的，具有不俗竞争力的媒介，如微博、播客、手机电视等。在新媒体强烈的冲击下，电视媒体能否保持住其主导地位，成为人们关注的问题。新媒体繁荣发展，传统的信息传播方式面临彻底被颠覆的命运。
二、电视媒体在新媒体形势下的发展方向与策略
（1）稳固电视收视市场，多元化建设新闻类节目。作为电视媒体一个很重要的优势是电视媒体在新闻类信息的传播上更具权威性和真实性。所以电视媒体要积极扩大这种优势，建设更加多元的新闻类节目，以提高收视率。有研究表明，在新媒体猛烈冲击下，电视仍然是公信力最强的大众媒体。因为互联网的开放性，导致很多信息真假难辨有失公允，遭到很多失实，侵犯隐私的批评。公信力是传统媒体争取受众的最大法宝，是传统电视新闻业最大的无形资产。它是传媒在市场竞争中制胜的关键性因素，在公信力基础上，传媒的社会效益与经济效益才可以达到完美结合。[2]另外，电视媒体也是媒体监督的重要组成部分，并且负有一定的社会监督责任。电视媒体应当将此责任好好担负并在新闻类节目中充分发挥，作为多元化建设的一个重要方式，以此来稳固收视市场。
（2）信息生产与传播方式的改革，要改变受众被动接受信息的传播方式。在传统电视媒体中，观众在信息传播中只能被动地接受信息，并不能主动地选择信息，在信息选择范围上受到了很大的限制。以互联网为代表的新媒体，从多方面颠覆了传统的信息生产和传播方式。传统电视媒体应充分利用丰富的民间资源，电视媒体要恢复往日的锐气，保持自身的竞争优势，必须尽可能多的在社会焦点题上起到引领作用。电视媒体应当给观众提供更大信息选择范围，例如实行一些全新的电視媒体概念，消除电视频道模式。就像是在电视媒体中不是以频道的形式进行信息传播而是所有的节目进行分类，观众可以自主选择。例如数字电视等形式。
（3）电视媒体应充分利用新媒体技术，积极进行改革创新，这是新媒体形势下电视媒体的必然发展方向。以此来建立产业链实现文化产业的蓬勃发展。传媒业作为文化产业中的高端产业，随着社会主义市场经济体制的完善，也走上了产业化道路。进入新世纪以来，网络电视、IP电视、手机电视等新媒体的兴起，大大拓展了视频信息的发布平台。而未来电视媒体的发展，仅靠传统平台是远远不够的，应该充分利用内容制作的天然优势、内容发布的特殊权限，迅速在新媒体领域跑马圈地，通过新媒体产业链的构建有力地整合内外信息资源，使各类截至的发布终端为我所用，力图在新媒体时代的竞争中占据上风。
例如近年来数字电视的出现和成功便是最好的例子 电视媒体充分利用新媒体技术，结合网络技术，数字技术在信息传播方式上进行改变 以给受众带来更好的观看体验。
随着信息技术的不断发展，势必会涌现出更多新的媒介形态，新兴媒体越来越受到人们的关注。随着新媒体时代的到来，在传统媒体中占据重要地位的电视媒体受到了很大的冲击和影响。积极迎合新媒体的发展形势，改革创新是电视媒体的必然发展趋势。新旧媒体的结合，一改传统的信息传播方式，对于电视媒体的发展有着至关重要的积极意义，也是电视媒体的必然发展方向。
参考文献：
[1]陈凌云. 新媒体环境下的电视媒体挑战与发展路径[J]. 西部广播电视，2013（24）
[2]沈勇. 新媒体环境下电视媒体经营思路[J]. 新闻前哨，2013（6）
关键词：新媒体；电视媒体；改革创新
随着互联网和移动通讯技术的飞速发展，媒体形态也在发生着巨大变化，多种新兴媒体层出不穷。从早期的新闻门户网站，到后来的社交网站，再到形式更为丰富的移动多媒体终端，新兴媒体一步步深入到人们的生活，改变着信息传播形态和方式。随着新产品技术的普及，传统媒体在信息传播方面的影响力被大大削弱。报纸，广播，电视，杂志四种主要的传统媒体面临很大的挑战。就发展形势来看，新媒体在信息传播上具有很大有时，影响力也在逐渐提高。传统媒体曾经独占的市场份额，正被新媒体以强有力的态势所一步步占据。电视媒体作为传统媒体的代表，应当积极进行改革，以实现在新媒体形势下的突围和发展。但同时，电视产业在中国又具有极为特殊的地位，不仅具有鲜明的政治属性，同时又是文化产业的重要组成部分。不管是信息传播还是产品种类，还是受众接受方式，甚至盈利模式等等都处在剧烈的变动中。电视媒体的演变与新媒体的快速发展变相碰撞，在传媒行业形成了一场聚变。
一、新媒体的发展形势以及对电视媒体的影响
（1）纵观新媒体发展状况，以网络技术和数字技术为主要媒体形态的新媒体将会成为媒体中的主流，也是媒体发展的必然趋势。新媒体不仅给用户带来了丰富便捷的传播体验；而且对于体产业来讲，新媒体全新的业态和商业模式，对产业格局产生了颠覆性的影响。新媒体内容富有活力，用户的消费需求很容易被满足，并且能引导用户的需求。并且它有不断创新的技术和应用，使得信息传播效率高，通道更为便利。信息受众在传统媒体时代，只能被动接受而不能主动选择，并且有时空局限，而新媒体时代下，信息受众完全可以根据自己需求随时随地选择自己需要的信息。相对于传统媒体，无疑新媒体有着巨大优势。
（2）新媒体的快速发展对电视媒体的各个方面产生了巨大的影响。首先，电视媒体有两个占主导地位的领域，即提供信息和娱乐。[1]新媒体的信息传播速度明显优于电视媒体，人们要获取最快的咨询，必然会选择新媒体。新媒体的娱乐体验变得数字化网络化，电视媒体也倍感压力。传统电视媒体最主要的两个领域逐渐被新媒体的势头超过。其次，新媒体具有内容丰富的资源库，电视媒体的受众群不断被分流年。在新媒体的强势冲击下，因为互联网具有其他媒体所没有的传播特性，即便电视媒体不会被从传媒系统中淘汰出具，它所遭受的威胁却也是近在眼前的。再次，新媒体派生出很多新的，具有不俗竞争力的媒介，如微博、播客、手机电视等。在新媒体强烈的冲击下，电视媒体能否保持住其主导地位，成为人们关注的问题。新媒体繁荣发展，传统的信息传播方式面临彻底被颠覆的命运。
二、电视媒体在新媒体形势下的发展方向与策略
（1）稳固电视收视市场，多元化建设新闻类节目。作为电视媒体一个很重要的优势是电视媒体在新闻类信息的传播上更具权威性和真实性。所以电视媒体要积极扩大这种优势，建设更加多元的新闻类节目，以提高收视率。有研究表明，在新媒体猛烈冲击下，电视仍然是公信力最强的大众媒体。因为互联网的开放性，导致很多信息真假难辨有失公允，遭到很多失实，侵犯隐私的批评。公信力是传统媒体争取受众的最大法宝，是传统电视新闻业最大的无形资产。它是传媒在市场竞争中制胜的关键性因素，在公信力基础上，传媒的社会效益与经济效益才可以达到完美结合。[2]另外，电视媒体也是媒体监督的重要组成部分，并且负有一定的社会监督责任。电视媒体应当将此责任好好担负并在新闻类节目中充分发挥，作为多元化建设的一个重要方式，以此来稳固收视市场。
（2）信息生产与传播方式的改革，要改变受众被动接受信息的传播方式。在传统电视媒体中，观众在信息传播中只能被动地接受信息，并不能主动地选择信息，在信息选择范围上受到了很大的限制。以互联网为代表的新媒体，从多方面颠覆了传统的信息生产和传播方式。传统电视媒体应充分利用丰富的民间资源，电视媒体要恢复往日的锐气，保持自身的竞争优势，必须尽可能多的在社会焦点题上起到引领作用。电视媒体应当给观众提供更大信息选择范围，例如实行一些全新的电視媒体概念，消除电视频道模式。就像是在电视媒体中不是以频道的形式进行信息传播而是所有的节目进行分类，观众可以自主选择。例如数字电视等形式。
（3）电视媒体应充分利用新媒体技术，积极进行改革创新，这是新媒体形势下电视媒体的必然发展方向。以此来建立产业链实现文化产业的蓬勃发展。传媒业作为文化产业中的高端产业，随着社会主义市场经济体制的完善，也走上了产业化道路。进入新世纪以来，网络电视、IP电视、手机电视等新媒体的兴起，大大拓展了视频信息的发布平台。而未来电视媒体的发展，仅靠传统平台是远远不够的，应该充分利用内容制作的天然优势、内容发布的特殊权限，迅速在新媒体领域跑马圈地，通过新媒体产业链的构建有力地整合内外信息资源，使各类截至的发布终端为我所用，力图在新媒体时代的竞争中占据上风。
例如近年来数字电视的出现和成功便是最好的例子 电视媒体充分利用新媒体技术，结合网络技术，数字技术在信息传播方式上进行改变 以给受众带来更好的观看体验。
随着信息技术的不断发展，势必会涌现出更多新的媒介形态，新兴媒体越来越受到人们的关注。随着新媒体时代的到来，在传统媒体中占据重要地位的电视媒体受到了很大的冲击和影响。积极迎合新媒体的发展形势，改革创新是电视媒体的必然发展趋势。新旧媒体的结合，一改传统的信息传播方式，对于电视媒体的发展有着至关重要的积极意义，也是电视媒体的必然发展方向。
参考文献：
[1]陈凌云. 新媒体环境下的电视媒体挑战与发展路径[J]. 西部广播电视，2013（24）
[2]沈勇. 新媒体环境下电视媒体经营思路[J]. 新闻前哨，2013（6）