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"一切技术都具有点金术的性质。"[1]移动互联网、大数据、云计算等新媒体技术不仅颠覆了传统媒体的信息生产与传播模式,而且也正在消融行业的边界、推动社会的变革。对于旅游业而言,新技术的发展推动了地域形象宣传模式的创新,彰显互动体验和个性的UGC内容逐渐取代了机构媒体官方语境的PGC传播。作为互动体验的核心要素,文化内核的挖掘成为各省份打造全域旅游、促进文化与旅游深度互联、提升品牌形象的关键举措。