【摘 要】
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新媒体的出现改变了原有的传播生态,草根拥有更多发声机会,媒体与受众关系由不平等走向平等,依托传统媒体垄断优势的主流意识形态传播面临巨大的挑战。更新理念、调整话语方
【机 构】
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湖南城市学院社会主义核心价值体系建设研究所,中国社会科学院马克思主义学院,
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新媒体的出现改变了原有的传播生态,草根拥有更多发声机会,媒体与受众关系由不平等走向平等,依托传统媒体垄断优势的主流意识形态传播面临巨大的挑战。更新理念、调整话语方式、创新话语体系、精准把握话语对象、培养大量传播正能量的意见领袖、净化话语环境是应对新挑战的重要举措,但意识形态的性质在新媒体时代没有改变,要掌握意识形态话语权,使主流意识形态为群众信服,仍然要不断推进理论创新,增强主流意识形态对现实的解释力。
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