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<正>自2017年起,国家将每年的5月10日设立为"中国品牌日",大力推行国家品牌行动计划,这充分体现了我国对品牌建设的高度重视。事实上,在今天,一个国家拥有知名品牌的多少已经成了衡量其经济实力和文化软实力的重要指标。必须指出的是,企业品牌建设必须以企业文化为核心,这是因为企业文化是企业品牌诞生的土壤、是企业品牌管理的中心和企业品牌价值的来源。换言之,企业品牌是企业文化具象化的表现。