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被誉为“中国电影预告片第一人”的魏楠，改写了中国电影史，国产电影第一次因为预告片而提高了票房；电影素材在他的手中浓缩成吸引人眼球的精华，改变了中国电影营销模式。
1913年，纽约曼哈顿，专为百老汇（Broadway）音乐剧《蝶恋花娇》制作的一条广告片亮相。这是世界上第一条预告片。至今在好莱坞，预告片已成为电影营销极其重要的部分，而且有专门评选电影预告片的奖项。但在中國电影界，预告片对于电影的营销价值在2009年之前还未被真正意识到。制片方通常让制作团队在剪辑影片时顺便剪出一个预告片，或称之为片花。
直到2009年，专职的电影预告片剪接师才在中国应时而生。被誉为“中国电影预告片第一人”的魏楠，改写了中国电影史，国产电影第一次因为预告片而提高了票房；电影素材在他的手中浓缩成吸引人眼球的精华，改变了中国电影营销模式，让电影预告片制作在中国成为一个新的产业。
“这个行业对大多数人来说还是很陌生的。”在位于北京酒仙桥的办公室内，中国首家电影预告片制作公司Trailer-movie创始人魏楠如是说。墙边则是《金陵十三钗》、《画皮2》、《敢死队2》的电影海报，上述电影预告片无一例外出自其手。魏楠堪称中国预告片领域的王者。自2010年公司成立至今，他已经参与近百部预告片项目制作，基本垄断国内一线导演的预告片制作。
从琼瑶剧童星到中国“金剪刀”
魏楠的人生故事很励志。他，童星出身，演过数十部影视剧，广为人知的是琼瑶电视剧《望夫崖》中的小天白。小小年纪就看惯了剧组鱼龙混杂的生态，他明显早熟。演到16岁，魏楠感觉自己不喜欢演员的生活方式，不喜欢被掌控被束缚，“人生就几十年，应该趁早做自己喜欢的事”。他去读书，然后转入幕后做广告剪接工作。
刚开始他只能在机房做些录带子的工作，活虽机械却格外要求耐心和细心，魏楠做了近两年。
2004年，魏楠前往香港学习剪辑技术，之后借款40余万购置设备，成立个人工作室。早期广告导演通常自己动手进行粗剪，魏楠从中嗅到商机，说服广告导演将粗剪工作外包，每部收费为3000至5000元。一年后，魏楠就还清了借款。广告行业不景气，操作亦不规范，魏楠于是开始尝试电影剪辑。与灯光、道具一样，这一行当并不光鲜。获得香港金像奖的顶级剪接师剪一部电影收费不会超过30万元，魏楠首部电影就剪了11个月，仅拿到3万元。
不过，他很快迎来人生转机。导演张艺谋成为其领路人，《千里走单骑》的纪录片即由魏一手完成。
2009年，张艺谋钦点魏楠为《三枪拍案惊奇》制作预告片。魏楠至今仍记得张对他说的话：“你是做广告出身的，也做了几年电影，结合起来就是电影的广 告。”
《三枪拍案惊奇》最终一炮而红，以8000万制作成本搏得2亿票房，成为当年投资回报率最高的电影。魏楠的预告片功不可没。魏楠将自己的音乐功底、广告理念、电影制作技术以及人生阅历冶为一炉，推出国内第一个专业制作的电影预告片——逻辑清楚，视觉冲击力强，充满笑点，场面神秘、惊悚、悬疑，跌宕起伏，大胆刺激。“魏楠制作”一炮打响，国内电影界从此认可了电影预告片的重要性。这部电影亦宣告片花时代结束，电影预告片专业化时代的到来。
此后订单接踵而来。魏楠于是成立了国内第一家专业电影预告片制作公司——北京简单点文化传播公司。他的公司英文名称Trailer Movie，就是预告片的意思。独特的创意、丰富的经验、过硬的品质、鲜明的个人风格，让他得到张艺谋、陈凯歌、宁浩、陆川、顾长卫等大导演的认可，而这些导演与他合作则成为他最好的“名片”。4年间，他从一个视频剪辑者转变为影视制作公司CEO，把预告片这种原本贴在正片之前意在吸引观众的“附带品”变成电影营销的重头戏。
只接大成本、大制作影片
Trailer-movie一炮而红，很快迎来跟随者。影评人、编剧张小北创办的太空堡垒预告片工作室即是一家。不过张的团队一直专注于另一个微领域—电影制作特辑（making off-shot），即花絮、主创访谈等内容制作。从《西风烈》开始，张小北与魏楠包办了国内一线电影的视频营销内容的制作。2012年，张小北亦开始转型预告片，其切入点是《钢的琴》、《匹夫》、《我愿意》等中等成本的影片。
而魏楠只接大成本、大制作的影片。张艺谋、陈凯歌、宁浩、陆川、顾长卫等均是其合作者。一些有中国投资方参与的好莱坞影片亦会引荐魏楠担任预告片剪辑。魏楠本人每年都会送选几部得意之作到美国参选有“预告片业界的奥斯卡”之称的金剪辑奖（Golden Trailer Award），其中《金陵十三钗》预告片还曾获最佳视觉效果提名——这是他耗时七个月、十五次剪辑的结 果。
作为目前国内唯一专业做电影预告片的公司，在预告片市场“一家独大”。魏楠团队制作的预告片虽说赢得了极好的口碑，但也是出了名的贵。根据不同的要求，一套预告片的费用最高达到100万元。制片方之所以接受这样高的价格，是因为意识到预告片对电影营销的重要性。
在好莱坞，整个电影营销的比重甚至是影片成本的三分之一，如此亦催生出多达四十余家预告片制作公司，这些公司多专攻某一类电影，因身处行业下游，规模均不大。不过，近乎完美的工业化制作令好莱坞制片方及投资人愿意支付25万至75万美金的预告片制作费用。而在国内，预告片还是早期市场，预告片费用、制作流程等并无标准，这意味人人都有机会。
艺恩咨询调查显示，影响国内观众走进电影院的首要因素还是明星和导演，而这一关键动因在国外是预告片。例如《钢铁侠2》预告片曾在Youtube上点击超过2000万次，仅北美票房就轻松突破3亿美元。不过在国内因渠道投放成本过高，魏楠仍旧难以说服制片方和投资人将更多的重心转向预告片营销。
但预告片对票房影响至关重要，甚至是影院排片的重要因素之一。首周及最终票房比例约为1：10，口碑营销通常在影片上映后的第二周开始发挥作用。映前营销能吸引多少观众为电影买单，是影片成败的关键，若首周甚至上映首日的票房不佳，有直接利益关联的院线方即会减少排片。由此，预告片愈发显得重要。
“预告片的确是一部电影的精华所在，电影作品与电影预告片是相互依存的，高品质电影激发好的预告片诞生，好的预告片辅助电影叫好叫座。”魏楠说，“在电影产业中，预告片是电影的副产品，只有主产品强了，我们才能发展得更好。”
国内每年电影产量约为500至600部电影，对魏楠来说，这都是商机。2013年是Trailer Movie成立的第三个年头，在一月内，魏楠及团队将为春季档或五一档同时展开14个项目。“基本上不用睡觉了。”魏楠说。
1913年，纽约曼哈顿，专为百老汇（Broadway）音乐剧《蝶恋花娇》制作的一条广告片亮相。这是世界上第一条预告片。至今在好莱坞，预告片已成为电影营销极其重要的部分，而且有专门评选电影预告片的奖项。但在中國电影界，预告片对于电影的营销价值在2009年之前还未被真正意识到。制片方通常让制作团队在剪辑影片时顺便剪出一个预告片，或称之为片花。
直到2009年，专职的电影预告片剪接师才在中国应时而生。被誉为“中国电影预告片第一人”的魏楠，改写了中国电影史，国产电影第一次因为预告片而提高了票房；电影素材在他的手中浓缩成吸引人眼球的精华，改变了中国电影营销模式，让电影预告片制作在中国成为一个新的产业。
“这个行业对大多数人来说还是很陌生的。”在位于北京酒仙桥的办公室内，中国首家电影预告片制作公司Trailer-movie创始人魏楠如是说。墙边则是《金陵十三钗》、《画皮2》、《敢死队2》的电影海报，上述电影预告片无一例外出自其手。魏楠堪称中国预告片领域的王者。自2010年公司成立至今，他已经参与近百部预告片项目制作，基本垄断国内一线导演的预告片制作。
从琼瑶剧童星到中国“金剪刀”
魏楠的人生故事很励志。他，童星出身，演过数十部影视剧，广为人知的是琼瑶电视剧《望夫崖》中的小天白。小小年纪就看惯了剧组鱼龙混杂的生态，他明显早熟。演到16岁，魏楠感觉自己不喜欢演员的生活方式，不喜欢被掌控被束缚，“人生就几十年，应该趁早做自己喜欢的事”。他去读书，然后转入幕后做广告剪接工作。
刚开始他只能在机房做些录带子的工作，活虽机械却格外要求耐心和细心，魏楠做了近两年。
2004年，魏楠前往香港学习剪辑技术，之后借款40余万购置设备，成立个人工作室。早期广告导演通常自己动手进行粗剪，魏楠从中嗅到商机，说服广告导演将粗剪工作外包，每部收费为3000至5000元。一年后，魏楠就还清了借款。广告行业不景气，操作亦不规范，魏楠于是开始尝试电影剪辑。与灯光、道具一样，这一行当并不光鲜。获得香港金像奖的顶级剪接师剪一部电影收费不会超过30万元，魏楠首部电影就剪了11个月，仅拿到3万元。
不过，他很快迎来人生转机。导演张艺谋成为其领路人，《千里走单骑》的纪录片即由魏一手完成。
2009年，张艺谋钦点魏楠为《三枪拍案惊奇》制作预告片。魏楠至今仍记得张对他说的话：“你是做广告出身的，也做了几年电影，结合起来就是电影的广 告。”
《三枪拍案惊奇》最终一炮而红，以8000万制作成本搏得2亿票房，成为当年投资回报率最高的电影。魏楠的预告片功不可没。魏楠将自己的音乐功底、广告理念、电影制作技术以及人生阅历冶为一炉，推出国内第一个专业制作的电影预告片——逻辑清楚，视觉冲击力强，充满笑点，场面神秘、惊悚、悬疑，跌宕起伏，大胆刺激。“魏楠制作”一炮打响，国内电影界从此认可了电影预告片的重要性。这部电影亦宣告片花时代结束，电影预告片专业化时代的到来。
此后订单接踵而来。魏楠于是成立了国内第一家专业电影预告片制作公司——北京简单点文化传播公司。他的公司英文名称Trailer Movie，就是预告片的意思。独特的创意、丰富的经验、过硬的品质、鲜明的个人风格，让他得到张艺谋、陈凯歌、宁浩、陆川、顾长卫等大导演的认可，而这些导演与他合作则成为他最好的“名片”。4年间，他从一个视频剪辑者转变为影视制作公司CEO，把预告片这种原本贴在正片之前意在吸引观众的“附带品”变成电影营销的重头戏。
只接大成本、大制作影片
Trailer-movie一炮而红，很快迎来跟随者。影评人、编剧张小北创办的太空堡垒预告片工作室即是一家。不过张的团队一直专注于另一个微领域—电影制作特辑（making off-shot），即花絮、主创访谈等内容制作。从《西风烈》开始，张小北与魏楠包办了国内一线电影的视频营销内容的制作。2012年，张小北亦开始转型预告片，其切入点是《钢的琴》、《匹夫》、《我愿意》等中等成本的影片。
而魏楠只接大成本、大制作的影片。张艺谋、陈凯歌、宁浩、陆川、顾长卫等均是其合作者。一些有中国投资方参与的好莱坞影片亦会引荐魏楠担任预告片剪辑。魏楠本人每年都会送选几部得意之作到美国参选有“预告片业界的奥斯卡”之称的金剪辑奖（Golden Trailer Award），其中《金陵十三钗》预告片还曾获最佳视觉效果提名——这是他耗时七个月、十五次剪辑的结 果。
作为目前国内唯一专业做电影预告片的公司，在预告片市场“一家独大”。魏楠团队制作的预告片虽说赢得了极好的口碑，但也是出了名的贵。根据不同的要求，一套预告片的费用最高达到100万元。制片方之所以接受这样高的价格，是因为意识到预告片对电影营销的重要性。
在好莱坞，整个电影营销的比重甚至是影片成本的三分之一，如此亦催生出多达四十余家预告片制作公司，这些公司多专攻某一类电影，因身处行业下游，规模均不大。不过，近乎完美的工业化制作令好莱坞制片方及投资人愿意支付25万至75万美金的预告片制作费用。而在国内，预告片还是早期市场，预告片费用、制作流程等并无标准，这意味人人都有机会。
艺恩咨询调查显示，影响国内观众走进电影院的首要因素还是明星和导演，而这一关键动因在国外是预告片。例如《钢铁侠2》预告片曾在Youtube上点击超过2000万次，仅北美票房就轻松突破3亿美元。不过在国内因渠道投放成本过高，魏楠仍旧难以说服制片方和投资人将更多的重心转向预告片营销。
但预告片对票房影响至关重要，甚至是影院排片的重要因素之一。首周及最终票房比例约为1：10，口碑营销通常在影片上映后的第二周开始发挥作用。映前营销能吸引多少观众为电影买单，是影片成败的关键，若首周甚至上映首日的票房不佳，有直接利益关联的院线方即会减少排片。由此，预告片愈发显得重要。
“预告片的确是一部电影的精华所在，电影作品与电影预告片是相互依存的，高品质电影激发好的预告片诞生，好的预告片辅助电影叫好叫座。”魏楠说，“在电影产业中，预告片是电影的副产品，只有主产品强了，我们才能发展得更好。”
国内每年电影产量约为500至600部电影，对魏楠来说，这都是商机。2013年是Trailer Movie成立的第三个年头，在一月内，魏楠及团队将为春季档或五一档同时展开14个项目。“基本上不用睡觉了。”魏楠说。