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【摘 要】引导社会舆论是新闻媒体的重要功能之一。《亳州晚报》将宣传主流道德价值观作为责任，在讲述好人故事中，不断改进创新新闻报道方式方法，引领社会舆论导向。如今“好人故事”越说越多，而“好人好报”不但成为亳州市上下的共识，也成为《亳州晚报》的一个品牌。
【关键词】好人故事 主流价值观 舆论引导
好人，是群众对于先进典型、道德楷模最朴素的称呼，是群众对一个人的最高评价。好人，也是体现社会主义荣辱观的样本。点燃一盏灯，照亮一大片。作为亳州市委机关报，《亳州晚报》将宣传主流道德价值观作为自觉责任，在讲述“好人故事”中，不断改进方式方法，以一个好人带动一群好人，引领社会风尚，树起文明标杆。
一、让报道“接地气”
反映和引导社会舆论是新闻媒体的重要功能之一。但是随着“新闻传媒市场化”的日益推进，一些传媒在商业化运营中片面强调赢利第一，追求收视率和发行量，在把握新闻客观性和倾向性中，失去了平衡，致使一些负面个案被无限放大，影响了人们对国人道德水平的误判。
热播的电影《搜索》，便讲述了传媒利用一起“公交车让座事件”，绑架道德，制造噱头，获取利益的故事。电影虽然带有艺术加工成分，但也在一个侧面展现了当前新闻业的些许面貌：新闻炒作、滥用职权、新闻寻租。
大到一个国家，小到一个城市，要实现发展振兴，必先注入昂扬向上的精气神。事实上，冷漠并非当今社会道德的实质和主流。作为媒体，我们在向人们传播信息的同时，应该积极参与社会核心价值体系的建设，用正确的舆论引导人、用高尚的情操塑造人、用优秀的作品鼓舞人，关注好人、传播希望，让好人得到认可，让好人有好报。
生活中不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛。在 “走转改”活动中，《亳州晚报》要求采编人员在近距离观察各种社会问题的同时，开展一场“寻美运动”，对好人报道要浓墨重彩、对好事宣传要不遗余力、对正气弘扬要大张旗鼓，将大量镜头和版面留给那些让我们觉得美、觉得暖的人和事，发掘出生活之美，人性之美，让读者在新闻中发现美的真谛，感受美的快乐，并激发起创造美的良知。
在日常的新闻报道中，《亳州晚报》开辟了“好人在身边”、“做文明有礼的亳州人”等专栏，深入挖掘身边的好人好事。
从喂给儿子“人间最温暖一碗粥”的“最美母亲”许张氏，到照顾残障女儿三十年不离不弃的坚强母亲丁秀兰；从自己身患癌症却助人为乐的刘汉章，到被称为城市修补匠的张西军；从跳入冰冷河中连救四人的回乡探亲军人路飞龙，到屡次救人于危难却从不图回报的蒙城好大哥梅志强；从行程千万里为异乡老太找到家却始终不愿透露姓名的热心亳州小伙，到用“爱的呼唤创造奇迹”的好丈夫郭彬……
一大批新时期的道德典型经过记者的深入采写和编辑的精心编排，登上了报纸显著位置，并经连续追踪报道，使他们的生动故事与崇高精神温暖了亳州大地、感动了亳州市民。截止到2012年6月，亳州共有67人入选“中国好人榜”，位居全省前列。其中，半数以上均由《亳州晚报》发掘报道。
二、让传播成合力
没有“百家争鸣”，社会缺乏活力，但没有主旋律，社会就会缺乏凝聚力。而做好重大主题报道，无疑是提升舆论影响力，弘扬主旋律的重要手段。在做好日常新闻报道的同时，《亳州晚报》通过主动策划，形成报道合力，彰显道德模范的崇高社会地位，放大善行善举的效应。
今年6月底，全国道德模范与身边好人现场交流活动在亳州举行。面对这次全国性的交流活动，《亳州晚报》作为东道主的主流媒体，借势而动，通过策划出版《问好》特刊，介入活动讨论，既回答社会关切，引领舆论导向，又向国人展现“厚德亳州 道德之乡”的精神风貌。
“向好人问好，因为榜样是激励我们向上的力量”、“问好人因缘，为何亳州好人面孔近年来频频闪现”，在这期特刊上，《亳州晚报》围绕“问好”这一主线，用八个版面的篇幅，挖掘亳州好人背后的感人故事，解读亳州好人群像的深层内涵，在为读者擦亮一面面心灵明镜的同时，分别以《药都好人，我们是你的坚强后盾》、《爱心接力，道德之乡大爱延伸》为题，旗帜鲜明地对好人给予支持和鼓励，对整个社会、对整个道德体系作出充满信心的展望。
这期策划跳出过去硬梆梆老套式宣传，从新闻事实切入，用好人说话，实现了宏观和微观的结合，上与下的结合，政情与民意的结合，引起读者强烈反响，得到与会领导的高度评价。
弘扬主流道德价值观，需要有重大战役性主题报道带来的拨云见日的透析力，同时还需大量、连续的信息传输所带来的润物细无声的感染力。让不同报道体裁形成传播合力，《亳州晚报》的报道对此进行了积极的尝试，并取得了良好的舆论导向效果。
自中央文明办“我推荐身边好人活动”于2008年启动以来，《亳州晚报》便深度关注，并有意识地借势策划布局，在利用自身优势积极发掘身边好人典型的同时，持续不断地在重要版面报道亳州籍中国好人每月当选情况和先进事迹，并持之以恒地坚持至今。“有心插柳柳成荫”，如今每月月底，许多读者都会习惯性地打开《亳州晚报》，寻找亳州市民当选中国好人信息。
三、让读者“走”进来
传播心理学告诉我们，要使传播的信息完全为受众接受，必须使受众由被动接受向主动接受转化，主动接受的程度越高，传播的效果可能就会越好。而对媒体来说，传者与受众的双向传播，就是让受众参与新闻事件当中。
2011年9月，包括“最美母亲”许张氏在内的两位亳州市民入选2011年8月“中国好人榜”。前期，《亳州晚报》对这位年逾九旬的母亲做了大量跟踪报道，这次如果再采取往常报道方式，只是着眼于“当选”信息进行报道，总觉得单薄。为此，《亳州晚报》组织爱心志愿者，以“送喜报”的方式，向许张氏等中国好人进行回访祝贺。
随后，一则题为《喜报送给中国好人》的新闻出现在《亳州晚报》头版突出位置，这则图文并茂的互动式报道，一方面凸显出政府、社会对好人的态度，倡导好人好报的价值取向，一方面丰富了报道的内容，为报纸增添了浓浓暖意。而这一举措也得到了市文明创建部门的积极响应，于是，“送喜报”成为祝贺新当选中国好人的常态化举动。
今年2月底，《亳州晚报》策划倡议，与市文明办联合开展了“好人好报”2011年中国好人座谈会，邀请中国好人代表与市民代表一起座谈。会后，推出两个版面的“好人好报——中国好人座谈会”的报道，分别以《他们的发言，让我们再次感动》、《“好人”在亳州何以层出不穷》、《让“好人精神”传遍涡河两岸》、《其实，我们都可以成为好人》、《关注好人，媒体责无旁贷》为题，对座谈会的情况进行了组合报道，一方面旗帜鲜明地表达“主流道德是向上”的论断，引导公众对道德失范现象客观理性思考，另一方面，通过向当选的亳州籍中国好人赠送《亳州晚报》，向广大读者传达出“好人既要好好报道，更要好好报达”的媒体态度。
《亳州晚报》还拓展传播渠道，参与并组织策划亳州市道德模范基层巡讲活动，并派出骨干记者，与巡讲团一起进机关、进社区、进乡村，面对面地向广大群众讲述自己在采访过程中所发现的各种朴实而生动的故事。一边让读者走进来，一边主动走到读者中去，这种双向互动，使得《亳州晚报》的道德典型宣传渐入佳境。
将宣传主流道德价值观作为责任，改进创新新闻报道讲好“好人故事”，引领社会舆论导向，树起文明标杆，如今，《亳州晚报》好人故事越说越多，而“好人好报”不但成为亳州市上下的共识，也成为《亳州晚报》的一个品牌。□
（作者单位：亳州晚报社）
责编：叶水茂
【关键词】好人故事 主流价值观 舆论引导
好人，是群众对于先进典型、道德楷模最朴素的称呼，是群众对一个人的最高评价。好人，也是体现社会主义荣辱观的样本。点燃一盏灯，照亮一大片。作为亳州市委机关报，《亳州晚报》将宣传主流道德价值观作为自觉责任，在讲述“好人故事”中，不断改进方式方法，以一个好人带动一群好人，引领社会风尚，树起文明标杆。
一、让报道“接地气”
反映和引导社会舆论是新闻媒体的重要功能之一。但是随着“新闻传媒市场化”的日益推进，一些传媒在商业化运营中片面强调赢利第一，追求收视率和发行量，在把握新闻客观性和倾向性中，失去了平衡，致使一些负面个案被无限放大，影响了人们对国人道德水平的误判。
热播的电影《搜索》，便讲述了传媒利用一起“公交车让座事件”，绑架道德，制造噱头，获取利益的故事。电影虽然带有艺术加工成分，但也在一个侧面展现了当前新闻业的些许面貌：新闻炒作、滥用职权、新闻寻租。
大到一个国家，小到一个城市，要实现发展振兴，必先注入昂扬向上的精气神。事实上，冷漠并非当今社会道德的实质和主流。作为媒体，我们在向人们传播信息的同时，应该积极参与社会核心价值体系的建设，用正确的舆论引导人、用高尚的情操塑造人、用优秀的作品鼓舞人，关注好人、传播希望，让好人得到认可，让好人有好报。
生活中不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛。在 “走转改”活动中，《亳州晚报》要求采编人员在近距离观察各种社会问题的同时，开展一场“寻美运动”，对好人报道要浓墨重彩、对好事宣传要不遗余力、对正气弘扬要大张旗鼓，将大量镜头和版面留给那些让我们觉得美、觉得暖的人和事，发掘出生活之美，人性之美，让读者在新闻中发现美的真谛，感受美的快乐，并激发起创造美的良知。
在日常的新闻报道中，《亳州晚报》开辟了“好人在身边”、“做文明有礼的亳州人”等专栏，深入挖掘身边的好人好事。
从喂给儿子“人间最温暖一碗粥”的“最美母亲”许张氏，到照顾残障女儿三十年不离不弃的坚强母亲丁秀兰；从自己身患癌症却助人为乐的刘汉章，到被称为城市修补匠的张西军；从跳入冰冷河中连救四人的回乡探亲军人路飞龙，到屡次救人于危难却从不图回报的蒙城好大哥梅志强；从行程千万里为异乡老太找到家却始终不愿透露姓名的热心亳州小伙，到用“爱的呼唤创造奇迹”的好丈夫郭彬……
一大批新时期的道德典型经过记者的深入采写和编辑的精心编排，登上了报纸显著位置，并经连续追踪报道，使他们的生动故事与崇高精神温暖了亳州大地、感动了亳州市民。截止到2012年6月，亳州共有67人入选“中国好人榜”，位居全省前列。其中，半数以上均由《亳州晚报》发掘报道。
二、让传播成合力
没有“百家争鸣”，社会缺乏活力，但没有主旋律，社会就会缺乏凝聚力。而做好重大主题报道，无疑是提升舆论影响力，弘扬主旋律的重要手段。在做好日常新闻报道的同时，《亳州晚报》通过主动策划，形成报道合力，彰显道德模范的崇高社会地位，放大善行善举的效应。
今年6月底，全国道德模范与身边好人现场交流活动在亳州举行。面对这次全国性的交流活动，《亳州晚报》作为东道主的主流媒体，借势而动，通过策划出版《问好》特刊，介入活动讨论，既回答社会关切，引领舆论导向，又向国人展现“厚德亳州 道德之乡”的精神风貌。
“向好人问好，因为榜样是激励我们向上的力量”、“问好人因缘，为何亳州好人面孔近年来频频闪现”，在这期特刊上，《亳州晚报》围绕“问好”这一主线，用八个版面的篇幅，挖掘亳州好人背后的感人故事，解读亳州好人群像的深层内涵，在为读者擦亮一面面心灵明镜的同时，分别以《药都好人，我们是你的坚强后盾》、《爱心接力，道德之乡大爱延伸》为题，旗帜鲜明地对好人给予支持和鼓励，对整个社会、对整个道德体系作出充满信心的展望。
这期策划跳出过去硬梆梆老套式宣传，从新闻事实切入，用好人说话，实现了宏观和微观的结合，上与下的结合，政情与民意的结合，引起读者强烈反响，得到与会领导的高度评价。
弘扬主流道德价值观，需要有重大战役性主题报道带来的拨云见日的透析力，同时还需大量、连续的信息传输所带来的润物细无声的感染力。让不同报道体裁形成传播合力，《亳州晚报》的报道对此进行了积极的尝试，并取得了良好的舆论导向效果。
自中央文明办“我推荐身边好人活动”于2008年启动以来，《亳州晚报》便深度关注，并有意识地借势策划布局，在利用自身优势积极发掘身边好人典型的同时，持续不断地在重要版面报道亳州籍中国好人每月当选情况和先进事迹，并持之以恒地坚持至今。“有心插柳柳成荫”，如今每月月底，许多读者都会习惯性地打开《亳州晚报》，寻找亳州市民当选中国好人信息。
三、让读者“走”进来
传播心理学告诉我们，要使传播的信息完全为受众接受，必须使受众由被动接受向主动接受转化，主动接受的程度越高，传播的效果可能就会越好。而对媒体来说，传者与受众的双向传播，就是让受众参与新闻事件当中。
2011年9月，包括“最美母亲”许张氏在内的两位亳州市民入选2011年8月“中国好人榜”。前期，《亳州晚报》对这位年逾九旬的母亲做了大量跟踪报道，这次如果再采取往常报道方式，只是着眼于“当选”信息进行报道，总觉得单薄。为此，《亳州晚报》组织爱心志愿者，以“送喜报”的方式，向许张氏等中国好人进行回访祝贺。
随后，一则题为《喜报送给中国好人》的新闻出现在《亳州晚报》头版突出位置，这则图文并茂的互动式报道，一方面凸显出政府、社会对好人的态度，倡导好人好报的价值取向，一方面丰富了报道的内容，为报纸增添了浓浓暖意。而这一举措也得到了市文明创建部门的积极响应，于是，“送喜报”成为祝贺新当选中国好人的常态化举动。
今年2月底，《亳州晚报》策划倡议，与市文明办联合开展了“好人好报”2011年中国好人座谈会，邀请中国好人代表与市民代表一起座谈。会后，推出两个版面的“好人好报——中国好人座谈会”的报道，分别以《他们的发言，让我们再次感动》、《“好人”在亳州何以层出不穷》、《让“好人精神”传遍涡河两岸》、《其实，我们都可以成为好人》、《关注好人，媒体责无旁贷》为题，对座谈会的情况进行了组合报道，一方面旗帜鲜明地表达“主流道德是向上”的论断，引导公众对道德失范现象客观理性思考，另一方面，通过向当选的亳州籍中国好人赠送《亳州晚报》，向广大读者传达出“好人既要好好报道，更要好好报达”的媒体态度。
《亳州晚报》还拓展传播渠道，参与并组织策划亳州市道德模范基层巡讲活动，并派出骨干记者，与巡讲团一起进机关、进社区、进乡村，面对面地向广大群众讲述自己在采访过程中所发现的各种朴实而生动的故事。一边让读者走进来，一边主动走到读者中去，这种双向互动，使得《亳州晚报》的道德典型宣传渐入佳境。
将宣传主流道德价值观作为责任，改进创新新闻报道讲好“好人故事”，引领社会舆论导向，树起文明标杆，如今，《亳州晚报》好人故事越说越多，而“好人好报”不但成为亳州市上下的共识，也成为《亳州晚报》的一个品牌。□
（作者单位：亳州晚报社）
责编：叶水茂