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摘要：数字技术不断发展，对于我国电视媒体领域发展也造成了巨大影响，电视媒体转型是其发展的必然趋势。现阶段互联网、广播电视、电信已经从以往的合作状态逐渐深度融合，形成了“三网合一”的传播局势。客户从以往的“看电视”逐渐转变为“用电视”，有了更多选择的权利。电视传媒领域对多种资源进行融合，借用数字技术有效弥补自身存在的不足之处，从而为电视媒体领域发展输入更多动力。本文就是对数字技术传播下电视传媒转型进行深入研究，希望对相关人员有所启示，使得我国电视传媒领域可以发展到一个新的高度。
关键词：数字技术；传播；电视传媒；转型
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0232-01
科学技术发展速度很多，人类社会也逐渐不如到一个崭新的数字化时代中，使得人们的生活方式和生活理念也发生了很大转变。为了满足人们现阶段的多元化需求，电视传媒领域也在积极的进行改革，最终产生了手机电视、移动电视等。电视传媒转型是数字时代发展的必然趋势，对数字技术传播下电视媒体转型进行深入研究是具有现实意义的，下面就对相关内容进行详细阐述。
一、数字化传播技术对国内电视传媒经营发展的影响
（一）电视频道数量增加。
以往频道数量非常有限，但是借用数字技术的优势，频道数量得到有效增加。信息传送从以往的大众传媒逐渐转向小众传媒，各种资讯也从以往的“广播”转变成为了“窄播”。用户只需支付一定的费用，就可以满足自身的个性化需求。因为电视频道数量的增加，传播的信息内容也变得更为广泛，频道想要吸引更多的关注度，就需要强化电视节目包装和制作，对于促进我国电视传媒领域的良性发展有着积极影响。电视频道的品牌意识得到提升，电视节目也逐渐呈现出专业化的特点，用户的选择权发生了逆变。
（二）电视信号高清传送和多媒介传播。
数字电视是数字技术不断发展的产物，如今很多电视产品对于清晰度非常关注，有一个品牌电视产品的广告语为“你就在那里”，代表的意识就是给你一种身临其境的感觉。数字高清信号使得用户即使在家中也可以感受到如同电影院那种印象效果和画面清晰感。因为数字技术不断发展，使得电视的新境界成为了现实。传统电视想要实现可持续发展，提升自身在传媒领域的竞争力，就需要跟紧时代发展的脚步进行变革。如果你在与朋友聊天的过程中讲述你最近观看了某个节目，他不能确定你观看的到底是电视节目还是网络视频，这也表示现阶段电视传播媒介发生了巨大的变化。
（三）互动式收视体验与分享。
数字技术在电视传媒领域中的应用，使得用户在对节目进行观赏过程中变得更加自由。可以说增强电视传媒的互动性，也是电视传媒领域转型的主要目的之一。使得人们对于节目收视、收听的习惯发生了很大的转变，用户可以对信息接收进行自主选择。抛弃了以往单向进行信息传输的限制，用户可以体现点播服务。而且文字、声音等多种媒体融合服务也在不断进行升级，很多增值服务也在进一步开发之中。家庭电视不仅仅可以对电视节目进行观看，同时还可以完成电子商务工作，对生活信息进行储存，数字电视具有的功能越来越全面化。
二、电视传媒转型过程中遇到的瓶颈
（一）传媒市场受众定位不明确。
以往我国电视台在对电视节目进行制作和传播过程中，一直在计划经济与传播领域竞争环境之间摇摆不定。同时受到国家政策宣传需求影响，导致电视传媒产业的市场定位不够细化。从某种层面上进行讲述，电视传媒领域具有较为强大的经济功能，其价值体现也有着多元化的特点。如今全球一体化趋势不断加快，市场定位不清晰必定会阻碍电视传媒的转型发展。
（二）受众资讯需求开发简单。
我国电视传媒领域盲目跟风情况普遍存在，在电视节目创作内容和类型方面相互缺乏，严重缺发创新意识。在数字技术传播下电视传媒转型，必定会受到电视节目内容缺发，信息功能有待完善等因素，对于用户的使用欲望造成不良影响，对数字电视的推广造成限制。需要明确只有不断增强用户的满意程度，才能为电视传媒转型奠定良好基础。
（三）传媒市场化程度较低。
我国传媒领域市场化发展还属于起步阶段，市场宏观调控作用还不能充分的体现出来。只有传媒市场具备了良好的自我调节能力，才能使得电视传媒从节目内容和信息服务质量方面得到有效改善，才能进一步推进数字产业发展，使得数字电视可以得到受众的认同和喜爱[1]。
三、广电传媒数字化转型运营思考
（一）电视传媒转型需要体现数字时代媒体发展特征。
笔者从电视传媒产业层次进行分析，电视媒体转型会使得传媒产品的生产方式和受众的消费规律发生转变。将产业链进行打破重组，促进电视传媒产业市场競争力提升，帮助其打破现阶段的发展瓶颈。从组织层面进行分析，电视传媒领域市场结构发生了翻天覆地的变化，以往的保护壁垒将不复存在，使得电视传媒领域众多制度规则需要重新进行制定，为行业发展带来了新的机遇和挑战。电视传媒属于高流量、高宽带的产品。如今受众的选择权得到了有效提升，可以依据自身的需求和喜爱对节目进行选择性观看。电视系统的内部资源得到了高度整合，以往存在的不足之处逐渐被弥补，使得电视媒体具有的市场价值得到了有效提升。从全局性进行考虑，电视传媒领域仍然具有较大的发展空间。
（二）需要打破原有的广播宣传体质观念。
电视传媒在转型过程中，必须要打破原有的广播宣传体质理念，利用多种媒介进行电视节目的传输。电视传媒需要呈现出扁平化发展特性，促进电视传媒产业实现整体化运行。要积极进行电视传媒资源库建设，将多种信息资源具有的价值最大限度发挥出来。转型过程中需要明确对内容和技术进行统筹是转型的基础，统筹的质量和效率是转型的关键所在。对于受众的实际体验需要给予更多的关注，加强商业模式构建，注重创新，这样才能促使电视媒体转型不断加快[2]。
结语：数字技术传播下电视传媒转型，是电视传媒产业发展的必然趋势。电视传媒产业需要明确数字时代产业发展要求，以及受众的多元化需求。找寻电视传媒产业在转型发展过程中可能会遇到的众多瓶颈，积极找寻有效的措施进行改善。电视传媒转型需要体现数字时代媒体发展特征，要打破以往广播宣传体质的限制，这样才能为电视传媒转型消除道路上的阻碍，使其发展到一个新的高度。
参考文献：
[1]周妍.三网融合下电视传媒运营模式探析[J].西南民族大学学报（人文社会科学版）.2012（04）：88-89
[2]赵子忠，徐琦.媒体融合的“电视化”与“互联网化”[J].中国数字电视.2012（Z1）：101-102
关键词：数字技术；传播；电视传媒；转型
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0232-01
科学技术发展速度很多，人类社会也逐渐不如到一个崭新的数字化时代中，使得人们的生活方式和生活理念也发生了很大转变。为了满足人们现阶段的多元化需求，电视传媒领域也在积极的进行改革，最终产生了手机电视、移动电视等。电视传媒转型是数字时代发展的必然趋势，对数字技术传播下电视媒体转型进行深入研究是具有现实意义的，下面就对相关内容进行详细阐述。
一、数字化传播技术对国内电视传媒经营发展的影响
（一）电视频道数量增加。
以往频道数量非常有限，但是借用数字技术的优势，频道数量得到有效增加。信息传送从以往的大众传媒逐渐转向小众传媒，各种资讯也从以往的“广播”转变成为了“窄播”。用户只需支付一定的费用，就可以满足自身的个性化需求。因为电视频道数量的增加，传播的信息内容也变得更为广泛，频道想要吸引更多的关注度，就需要强化电视节目包装和制作，对于促进我国电视传媒领域的良性发展有着积极影响。电视频道的品牌意识得到提升，电视节目也逐渐呈现出专业化的特点，用户的选择权发生了逆变。
（二）电视信号高清传送和多媒介传播。
数字电视是数字技术不断发展的产物，如今很多电视产品对于清晰度非常关注，有一个品牌电视产品的广告语为“你就在那里”，代表的意识就是给你一种身临其境的感觉。数字高清信号使得用户即使在家中也可以感受到如同电影院那种印象效果和画面清晰感。因为数字技术不断发展，使得电视的新境界成为了现实。传统电视想要实现可持续发展，提升自身在传媒领域的竞争力，就需要跟紧时代发展的脚步进行变革。如果你在与朋友聊天的过程中讲述你最近观看了某个节目，他不能确定你观看的到底是电视节目还是网络视频，这也表示现阶段电视传播媒介发生了巨大的变化。
（三）互动式收视体验与分享。
数字技术在电视传媒领域中的应用，使得用户在对节目进行观赏过程中变得更加自由。可以说增强电视传媒的互动性，也是电视传媒领域转型的主要目的之一。使得人们对于节目收视、收听的习惯发生了很大的转变，用户可以对信息接收进行自主选择。抛弃了以往单向进行信息传输的限制，用户可以体现点播服务。而且文字、声音等多种媒体融合服务也在不断进行升级，很多增值服务也在进一步开发之中。家庭电视不仅仅可以对电视节目进行观看，同时还可以完成电子商务工作，对生活信息进行储存，数字电视具有的功能越来越全面化。
二、电视传媒转型过程中遇到的瓶颈
（一）传媒市场受众定位不明确。
以往我国电视台在对电视节目进行制作和传播过程中，一直在计划经济与传播领域竞争环境之间摇摆不定。同时受到国家政策宣传需求影响，导致电视传媒产业的市场定位不够细化。从某种层面上进行讲述，电视传媒领域具有较为强大的经济功能，其价值体现也有着多元化的特点。如今全球一体化趋势不断加快，市场定位不清晰必定会阻碍电视传媒的转型发展。
（二）受众资讯需求开发简单。
我国电视传媒领域盲目跟风情况普遍存在，在电视节目创作内容和类型方面相互缺乏，严重缺发创新意识。在数字技术传播下电视传媒转型，必定会受到电视节目内容缺发，信息功能有待完善等因素，对于用户的使用欲望造成不良影响，对数字电视的推广造成限制。需要明确只有不断增强用户的满意程度，才能为电视传媒转型奠定良好基础。
（三）传媒市场化程度较低。
我国传媒领域市场化发展还属于起步阶段，市场宏观调控作用还不能充分的体现出来。只有传媒市场具备了良好的自我调节能力，才能使得电视传媒从节目内容和信息服务质量方面得到有效改善，才能进一步推进数字产业发展，使得数字电视可以得到受众的认同和喜爱[1]。
三、广电传媒数字化转型运营思考
（一）电视传媒转型需要体现数字时代媒体发展特征。
笔者从电视传媒产业层次进行分析，电视媒体转型会使得传媒产品的生产方式和受众的消费规律发生转变。将产业链进行打破重组，促进电视传媒产业市场競争力提升，帮助其打破现阶段的发展瓶颈。从组织层面进行分析，电视传媒领域市场结构发生了翻天覆地的变化，以往的保护壁垒将不复存在，使得电视传媒领域众多制度规则需要重新进行制定，为行业发展带来了新的机遇和挑战。电视传媒属于高流量、高宽带的产品。如今受众的选择权得到了有效提升，可以依据自身的需求和喜爱对节目进行选择性观看。电视系统的内部资源得到了高度整合，以往存在的不足之处逐渐被弥补，使得电视媒体具有的市场价值得到了有效提升。从全局性进行考虑，电视传媒领域仍然具有较大的发展空间。
（二）需要打破原有的广播宣传体质观念。
电视传媒在转型过程中，必须要打破原有的广播宣传体质理念，利用多种媒介进行电视节目的传输。电视传媒需要呈现出扁平化发展特性，促进电视传媒产业实现整体化运行。要积极进行电视传媒资源库建设，将多种信息资源具有的价值最大限度发挥出来。转型过程中需要明确对内容和技术进行统筹是转型的基础，统筹的质量和效率是转型的关键所在。对于受众的实际体验需要给予更多的关注，加强商业模式构建，注重创新，这样才能促使电视媒体转型不断加快[2]。
结语：数字技术传播下电视传媒转型，是电视传媒产业发展的必然趋势。电视传媒产业需要明确数字时代产业发展要求，以及受众的多元化需求。找寻电视传媒产业在转型发展过程中可能会遇到的众多瓶颈，积极找寻有效的措施进行改善。电视传媒转型需要体现数字时代媒体发展特征，要打破以往广播宣传体质的限制，这样才能为电视传媒转型消除道路上的阻碍，使其发展到一个新的高度。
参考文献：
[1]周妍.三网融合下电视传媒运营模式探析[J].西南民族大学学报（人文社会科学版）.2012（04）：88-89
[2]赵子忠，徐琦.媒体融合的“电视化”与“互联网化”[J].中国数字电视.2012（Z1）：101-102