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当今,信息技术的高速发展掀起一股大数据浪潮.企业作为市场主体之一不可避免地受到大数据应用的影响,正面临着不可多得的机遇和严峻的挑战.在大数据时代,企业要想紧抓机会,健康发展,就必须结合时代背景,创新营销管理.本文介绍了现阶段企业主要面临的营销管理问题,分析了当代营销管理创新的意义,并讨论了大数据背景下的营销管理创新方法.