【摘 要】
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19世纪末,作为百货公司老板兼营销专家的约翰·瓦纳马克(John Wanamaker)曾说过一句名言:'我花在广告上的钱,有一半都被浪费了。'一个多世纪以来,这一说法在历史
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19世纪末,作为百货公司老板兼营销专家的约翰·瓦纳马克(John Wanamaker)曾说过一句名言:'我花在广告上的钱,有一半都被浪费了。'一个多世纪以来,这一说法在历史上不断被重复验证。营销者仍在不成功的营销活动中损失大量金钱。事实上,营销者认为,近30%的营销预算因为战略规划不当、错误的渠道布局和广告欺诈而被浪费了。相对于瓦纳马克所说的50%这个数字,30%显然改进了不少。但是,仔细想想,自从瓦纳马克说这句话以来科技进步了多少,你就会发现,这仍然是一个可怕的浪费比例。
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