【摘 要】
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在移动互联网技术的发展下,企业得到了新的机遇同时也不得不面对更大的挑战,场景作为突破口被挖掘,各行各业看到场景带来的价值和前景后争相抢占场景。那么是否场景对我国公
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在移动互联网技术的发展下,企业得到了新的机遇同时也不得不面对更大的挑战,场景作为突破口被挖掘,各行各业看到场景带来的价值和前景后争相抢占场景。那么是否场景对我国公益广告事业的发展具有同样的价值,是当前值得研究的问题。本文通过对场景在公益广告中运用的解读来分析场景为公益广告所带来的价值,即场景的构建制造公众认知桥梁、场景的互动引发公众态度转变、场景的强化促进公众行动改变三个方面,同时预测场景趋势以期公益广告能在场景热中率先抓住场景传播优势得到大的发展。
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