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2017年,劲酒销售收入突破100亿元大关,成为国内酒类行业屈指可数的'百亿俱乐部'成员之一,更在保健酒行业'一枝独秀'。然而,在辉煌业绩的背后,劲酒也面临着品牌老化的困境:历经30年发展,第一代核心消费群体已出现老龄化现象,而在90后、00后心目中,归类于保健酒种的劲酒还是'父辈喝的酒'。
保健酒如何收割“小鲜肉”?——劲酒的品牌年轻化
【摘 要】
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2017年,劲酒销售收入突破100亿元大关,成为国内酒类行业屈指可数的'百亿俱乐部'成员之一,更在保健酒行业'一枝独秀'。然而,在辉煌业绩的背后,劲酒也面临着品
【机 构】
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北京际恒锐智企业管理顾问有限公司
【出 处】
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企业管理
【发表日期】
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2019年10期
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