论文部分内容阅读
获奖理由：
体育营销贯彻始终，激情梦想不断超越，彼得·希瑞尔赋予了东风悦达起亚年轻的灵魂，十年期间俘获了无数年轻人的心。东风悦达起亚总是给人积极健康的品牌形象，这与教师这个群体所持有的生活态度不谋而和。三年的调查结果显示，东风悦达·起亚是中国城市教师最喜爱的汽车品牌。
年轻的灵魂
众所周知，起亚汽车在国际上一直以出色的体育营销而著称。起亚汽车是欧洲杯足球赛、NBA篮球赛、澳网公开赛、亚洲X-GAME挑战赛等多项顶级体育赛事的官方赞助商。赞助能将运动项目的形象与企业品牌形象有机结合起来。这些引爆激情的运动项目，与起亚的品牌内涵有着极强的相似性，生动地诠释了起亚品牌形象，在潜移默化中让消费者认识和接受了起亚这一充满激情的汽车品牌。
在中国，作为起亚的合资公司，东风悦达起亚很好地继承了这一优秀传统，并将“激情”二字展现得淋漓尽致。早在2003年，东风悦达起亚千里马汽车与刘翔成功合作，直到今天仍然是体育营销的精彩案例。继刘翔和林丹成为起亚代言人之后，选张继科作为K3的形象代言人，再次证明了起亚眼光的独到且长远，其阳光、坚毅的形象不仅向消费者传递了自信、快乐、进取的精神，更重要的是以此树立和持续巩固了K3的品牌形象且不断地提升品牌地位。
这样的组合看在教师眼中，就像他们眼中的学生一样，老师们都希望自己的学生阳光、快乐、进取，张继科与K3的不断进步就像老师看到自己学生进步一样，快乐、欣慰。
跨界营销
在“K-Art”文化营销中，K系列成为汽车领域的明星产品其实更需要的是一个文化领域与之相匹配“大腕”才能形成真正的“大手笔”。东风悦达起亚找到了中国文化市场的核心：电影。
于是，东风悦达起亚签约万达影院，将南京万达影院变身为K系列主题影院。在万达K系列影院中，有东风悦达起亚专属的K系列和东风悦达起亚LOGO的迎宾灯，而传统的放映厅名称变更为K2、K3、K5厅，观众买到的电影票上也特别标注影厅名称。K系列放映厅的座椅如同K系列车型的样式，影院通道里有一扇东风悦达起亚专属大门，让观众走进大门就如同来到了起亚的王国。
通过这次与万达影院的合作，东风悦达起亚通过“K剧场”为自己打造了一个专属的文化领地。这无疑更能赢得年轻人的眼球，引发她们对东风悦达起亚的文化共鸣。当然这些消费者中一定少不了爱看电影的教师，这一点从南京地区的教师调查中表现的最为明显，他们对东风悦达起亚这个品牌K3这款产品的了解大多是通过“K剧场”，这种影响不同于硬性的广告，而是结合文化在潜移默化中把大量的信息传递给消费者。这样的传递很容易被人接受，默默地俘获人心。
营销浪漫
东风悦达起亚从2011年开始“天气营销“，在圣诞节期间发起”纯白北京圣诞礼遇”系列活动，规定如果在圣诞期间北京降雪，活动期间购车用户就能得到2，000元现金大奖及其他优惠。由于采取了独特的“节日”+“气候”这样新颖另类的结合方式，准确捕捉到了人们对白雪圣诞节的渴望，东风悦达起亚的“天气营销”取得了良好的成效，往往在活动还未开始前，就吸引了大量目标用户的关注和大范围的扩散，不仅促进了汽车的销售，这种独特营销方式也让参与的用户对东风悦达起亚的品牌留下了深刻的印象，极大的提升了品牌知名度。
这样的营销手段在中国汽车行业当属首次，也算是为汽车营销开辟了先河，而这种营销手段正符合有一些小资情结和浪漫情怀的教师群体，由调查中可以看出，教师群体对于这种营销手法还是很受用的，尤其是女性教师，一提及K3大部分女教师自然而然的就会想到浪漫这个词.
公益之路获得教师关注
日前，由东风悦达起亚、起亚汽车携手仁人家园举办的2014年春季“起亚家园”捐赠仪式在盐城步凤镇举行。来自东风悦达起亚以及中韩110名志愿者与社会各界人士，共同见证了“起亚家园”在中国大地上又一次播撒下公益的种子。随着2014年春季“起亚家园”捐赠仪式落幕，东风悦达起亚新一年的公益之路也正式启程。
“起亚家园”项目于2009年进入中国，在东风悦达起亚的组织和运营下，截至目前已经成功举办10期。东风悦达起亚筹集资金、组织人力以及中韩大学生志愿者，前往落后地区为贫困居民援建房屋，并在当地的学校开展义务支教、文化汇演等。在中国，房子不仅仅是寓所，更多的时候它还承载着一个家庭对于未来的希望和憧憬。凭借多年的坚持以及务实的公益形式，“起亚家园”已经成为中国汽车行业最具口碑的公益品牌之一。
除了开展“起亚家园”项目外，企业还于2010年启动了注资1200万元、援建30所希望小学的公益项目；在雅安地震、余姚水灾期间，东风悦达起亚也积极响应，第一时间捐款捐物，同时还在今年推出了“关爱儿童交通安全课堂”，致力于儿童交通安全知识普及和推广。系列公益项目的开展，不仅推动了中国公益事业发展，同时也塑造起了东风悦达起亚极具社会责任感的企业公民形象。
不难看出，东风悦达起亚的公益活动大都是与教育有关，更简单的说大都与教师有关，这也使得众多的教师对于东风悦达起亚更加关注。而支持这个企业最直接的办法就是选购这个企业的产品，在教师群体里拥有这么多的支持者，公益活动功不可没。
我们常说，营销的本来面目就是创造并且满足某种生活方式。东风悦达起亚以文化为纽带，将品牌与营销进行巧妙融合，从深层次满足了消费者文化上的享受，满足了他们高品位的消费需求，进而创造出高度眼球吸引力，无疑值得整个行业借鉴。
体育营销贯彻始终，激情梦想不断超越，彼得·希瑞尔赋予了东风悦达起亚年轻的灵魂，十年期间俘获了无数年轻人的心。东风悦达起亚总是给人积极健康的品牌形象，这与教师这个群体所持有的生活态度不谋而和。三年的调查结果显示，东风悦达·起亚是中国城市教师最喜爱的汽车品牌。
年轻的灵魂
众所周知，起亚汽车在国际上一直以出色的体育营销而著称。起亚汽车是欧洲杯足球赛、NBA篮球赛、澳网公开赛、亚洲X-GAME挑战赛等多项顶级体育赛事的官方赞助商。赞助能将运动项目的形象与企业品牌形象有机结合起来。这些引爆激情的运动项目，与起亚的品牌内涵有着极强的相似性，生动地诠释了起亚品牌形象，在潜移默化中让消费者认识和接受了起亚这一充满激情的汽车品牌。
在中国，作为起亚的合资公司，东风悦达起亚很好地继承了这一优秀传统，并将“激情”二字展现得淋漓尽致。早在2003年，东风悦达起亚千里马汽车与刘翔成功合作，直到今天仍然是体育营销的精彩案例。继刘翔和林丹成为起亚代言人之后，选张继科作为K3的形象代言人，再次证明了起亚眼光的独到且长远，其阳光、坚毅的形象不仅向消费者传递了自信、快乐、进取的精神，更重要的是以此树立和持续巩固了K3的品牌形象且不断地提升品牌地位。
这样的组合看在教师眼中，就像他们眼中的学生一样，老师们都希望自己的学生阳光、快乐、进取，张继科与K3的不断进步就像老师看到自己学生进步一样，快乐、欣慰。
跨界营销
在“K-Art”文化营销中，K系列成为汽车领域的明星产品其实更需要的是一个文化领域与之相匹配“大腕”才能形成真正的“大手笔”。东风悦达起亚找到了中国文化市场的核心：电影。
于是，东风悦达起亚签约万达影院，将南京万达影院变身为K系列主题影院。在万达K系列影院中，有东风悦达起亚专属的K系列和东风悦达起亚LOGO的迎宾灯，而传统的放映厅名称变更为K2、K3、K5厅，观众买到的电影票上也特别标注影厅名称。K系列放映厅的座椅如同K系列车型的样式，影院通道里有一扇东风悦达起亚专属大门，让观众走进大门就如同来到了起亚的王国。
通过这次与万达影院的合作，东风悦达起亚通过“K剧场”为自己打造了一个专属的文化领地。这无疑更能赢得年轻人的眼球，引发她们对东风悦达起亚的文化共鸣。当然这些消费者中一定少不了爱看电影的教师，这一点从南京地区的教师调查中表现的最为明显，他们对东风悦达起亚这个品牌K3这款产品的了解大多是通过“K剧场”，这种影响不同于硬性的广告，而是结合文化在潜移默化中把大量的信息传递给消费者。这样的传递很容易被人接受，默默地俘获人心。
营销浪漫
东风悦达起亚从2011年开始“天气营销“，在圣诞节期间发起”纯白北京圣诞礼遇”系列活动，规定如果在圣诞期间北京降雪，活动期间购车用户就能得到2，000元现金大奖及其他优惠。由于采取了独特的“节日”+“气候”这样新颖另类的结合方式，准确捕捉到了人们对白雪圣诞节的渴望，东风悦达起亚的“天气营销”取得了良好的成效，往往在活动还未开始前，就吸引了大量目标用户的关注和大范围的扩散，不仅促进了汽车的销售，这种独特营销方式也让参与的用户对东风悦达起亚的品牌留下了深刻的印象，极大的提升了品牌知名度。
这样的营销手段在中国汽车行业当属首次，也算是为汽车营销开辟了先河，而这种营销手段正符合有一些小资情结和浪漫情怀的教师群体，由调查中可以看出，教师群体对于这种营销手法还是很受用的，尤其是女性教师，一提及K3大部分女教师自然而然的就会想到浪漫这个词.
公益之路获得教师关注
日前，由东风悦达起亚、起亚汽车携手仁人家园举办的2014年春季“起亚家园”捐赠仪式在盐城步凤镇举行。来自东风悦达起亚以及中韩110名志愿者与社会各界人士，共同见证了“起亚家园”在中国大地上又一次播撒下公益的种子。随着2014年春季“起亚家园”捐赠仪式落幕，东风悦达起亚新一年的公益之路也正式启程。
“起亚家园”项目于2009年进入中国，在东风悦达起亚的组织和运营下，截至目前已经成功举办10期。东风悦达起亚筹集资金、组织人力以及中韩大学生志愿者，前往落后地区为贫困居民援建房屋，并在当地的学校开展义务支教、文化汇演等。在中国，房子不仅仅是寓所，更多的时候它还承载着一个家庭对于未来的希望和憧憬。凭借多年的坚持以及务实的公益形式，“起亚家园”已经成为中国汽车行业最具口碑的公益品牌之一。
除了开展“起亚家园”项目外，企业还于2010年启动了注资1200万元、援建30所希望小学的公益项目；在雅安地震、余姚水灾期间，东风悦达起亚也积极响应，第一时间捐款捐物，同时还在今年推出了“关爱儿童交通安全课堂”，致力于儿童交通安全知识普及和推广。系列公益项目的开展，不仅推动了中国公益事业发展，同时也塑造起了东风悦达起亚极具社会责任感的企业公民形象。
不难看出，东风悦达起亚的公益活动大都是与教育有关，更简单的说大都与教师有关，这也使得众多的教师对于东风悦达起亚更加关注。而支持这个企业最直接的办法就是选购这个企业的产品，在教师群体里拥有这么多的支持者，公益活动功不可没。
我们常说，营销的本来面目就是创造并且满足某种生活方式。东风悦达起亚以文化为纽带，将品牌与营销进行巧妙融合，从深层次满足了消费者文化上的享受，满足了他们高品位的消费需求，进而创造出高度眼球吸引力，无疑值得整个行业借鉴。