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新媒体时代的到来,拓宽了公益广告的传播渠道,其特有的针对性和互动性为公益广告的发展提供了前所未有的机遇.但是,公益广告并没有在新媒体时代提高传播效果.本文从新媒体的内涵出发,阐述了新媒体语境下公益广告面临的机遇,分析了新媒体语境下公益广告的传播现状,根据新媒体的变化提出了合适的公益广告传播策略.