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【摘要】以电视、广播、报纸为代表的传统媒体虽然在目前仍然处于优势地位，但伴随着网络媒体传播优势的不断体现，尤其是将互动特性融入到大众传播中，不但改进了昔日传统媒体的传播方式，而且越来越多地吸引人们通过网络媒体来获取信息，这对于传统媒体来说构成了实实在在的挑战。
【关键词】网络媒体；新闻传播
今年7月24日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月底，中国网民数量达到了2.53亿，跃居世界第一位，是2007年初中国网民数量的近一倍。其中，网络新闻使用率达81.5%，用户规模达到2.06亿人。至此，中国的传播生态发生深刻变化，网络媒体与传统媒体间的渗透和竞争变得越来越激烈。
网络媒体信息容量的无限性和传播资讯的及时性，是任何一张报纸都无法和网络所竞争的。以电视、广播、报纸为代表的传统媒体虽然在目前仍然处于优势地位，但伴随着网络媒體传播优势的不断体现，尤其是将互动特性融入到大众传播中，不但改进了昔日传统媒体的传播方式，而且越来越多地吸引人们通过网络媒体来获取信息，这对于传统媒体来说构成了实实在在的挑战。5月12日14时28分，四川汶川发生里氏7.8级地震（后上调为8.0级）。6分钟后，Twitter.com网站发布了四川地震的消息，14时46分，国家地震局通过新华社正式发布了四川地震的消息，几个小时后，数家电视台的新闻频道发布了该消息，当天下午到夜间，国内数亿网民已经从网络上详细了解了四川地震的消息，并看到了许多相关的图片和视频。而传统报纸则是在第二天发布了该消息。尤其令人瞩目的是，网络媒体的信息传播技术，正在改变传统媒体的作用和人们日常交流的方式；也在一定程度上开始改变政府和民众交往的方式；并且作为一种开放的技术，对中国相对封闭的传统、文化和体制产生深刻的影响。
不过，传统报纸也有着自身的一些优势。首先是报纸的版面冲击力。每一家报纸都可针对不同的读者群，通过标题、用色、图片等手段，呈现出具有独特气质与个性的版式风格。其次是报纸的深层次报道。与网络相比，报刊更以深入细致和全面分析见长。再次是携带的便捷性。网络媒体需要一定的技术支持，而报纸方便读者携带，走到哪看到哪。另外，就是消息的权威性，报纸在新闻的核实与深度报道事件时比任何网络新闻更具有绝对的权威性。
网络本身只是一个载体；报纸本身也是一种技术，一种载体，对报纸来说，网络的来临不是冲击，而是机遇，重要的是看报纸如何捕捉这份机遇。报纸现在需要开拓本身的眼光，积极地运用网络这个现代化的传播手段，使报纸的内容资讯与网络的手段能够更好的融合，不断创新传统媒体，走新旧媒体融合的路子。
1、新闻网站
目前，国内极大多数的地市报都建立了新闻网站，并制作了报纸电子版。有一些办的比较成功的新闻网站点击量很高，名副其实地成为了当地的门户网站，他们的经验主要有：突出地方特色，报纸与网络互动性强，网站服务功能强大，办网灵活多样等。如此一来，新闻网站可与传统报纸实现优势互补，借此提高母报知名度，扩大影响力，增强竞争力。网站内容更新快，本地新闻和各种服务类信息丰富，内容信息容量大，宣传形式多样，从而更受受众欢迎。
2、数字报刊
数字报刊其实就是报纸的电子版。目前，正在普及的新一代的数字报纸比以往的PDF格式的电子版更加先进，它既保持了传统报纸的文化风格，又整合了视频、音频、动画等全新内容，声像并茂、操作直观，令人耳目一新。然而，很多人都说，数字报刊的出世影响了报纸发行，其实不然，数字报纸的面世将会对报纸发行有一定的帮助，据调查，这种帮助主要体现在四个方面：a.提高报纸的到达率及发行量：一家有内容的报纸网站能吸引新读者，会使报纸的到达率加倍，带来实际的市场回报。b.开发传统报纸发行无法到达的新读者，例如偏远居民。c.在网站上设置论坛、问卷调查、民意调查及编辑信箱等功能可以与网民形成互动，从而获得读者反馈信息、新闻线索，也会提高读者的忠实度。d.网络浏览是报纸阅读的补充，而不是替代。对大多数报纸读者来说，阅读报纸的电子版的体验与印刷版有显著的差异。
同时，我们可以利用数字报纸实现第二次广告收益，对数字报纸的广告，不仅可向报纸的原广告客户选择有偿发布，也可安放其他广告，达到创收的目的。不过，目前的数字报纸也仅仅只是当日报纸所有内容的全部体现，如果在指向某条新闻时，会自动生成一些相关的新闻链接，或者是相关的网络专题等，那么会极大地丰富当前数字报纸的信息量和可读性。
3、报网互动
报网互动就是报纸利用数字技术，与网络媒体进行互动。采编人员可直接与网民、读者交流，广泛了解和吸收各方的信息，改进报纸内容的采集和传播方式，提高报纸的传播水平，扩大影响力。报网互动，不仅在于内容，还有团体、广告、形式、资本等方方面面。
针对内容而言，目前国内很多报纸在新闻网站上搞了某项活动，然后在报纸上刊发，其实这是狭义的报网互动。新闻网站上除了大量的新闻外，还有社区和很多生活、服务类、本地各类信息等精品栏目，如果能在报纸开辟与新闻网站上相对应的栏目，并与网络资源共享，如：透过网站社区获得新闻线索和新闻素材、报纸新闻策划先上传网站新闻频道进行网民讨论、热点新闻放在社区讨论以充实内容、宣传网站并在报纸刊登网友美文等手段，达到与读者和网民良好的互动目的，以报带网、以网促报。在广告方面，报纸的广告客户，网站以其新闻容量的无限性对之给予新闻关注，或者进行双向的网络链接，把网络广告同报纸广告捆绑“销售”，在让广告客户得到广告增值的同时，实际上也潜移默化的推销了网站。
报纸和网络完美融合，一直都是传统媒体梦寐以求希望达到的。其实，媒体融合是大势所趋，不论怎样融合，都只是时间和经验等问题。不管是传统媒体进军网络，还是网络延伸到传统媒体，都是你中有我，我中有你。
【关键词】网络媒体；新闻传播
今年7月24日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月底，中国网民数量达到了2.53亿，跃居世界第一位，是2007年初中国网民数量的近一倍。其中，网络新闻使用率达81.5%，用户规模达到2.06亿人。至此，中国的传播生态发生深刻变化，网络媒体与传统媒体间的渗透和竞争变得越来越激烈。
网络媒体信息容量的无限性和传播资讯的及时性，是任何一张报纸都无法和网络所竞争的。以电视、广播、报纸为代表的传统媒体虽然在目前仍然处于优势地位，但伴随着网络媒體传播优势的不断体现，尤其是将互动特性融入到大众传播中，不但改进了昔日传统媒体的传播方式，而且越来越多地吸引人们通过网络媒体来获取信息，这对于传统媒体来说构成了实实在在的挑战。5月12日14时28分，四川汶川发生里氏7.8级地震（后上调为8.0级）。6分钟后，Twitter.com网站发布了四川地震的消息，14时46分，国家地震局通过新华社正式发布了四川地震的消息，几个小时后，数家电视台的新闻频道发布了该消息，当天下午到夜间，国内数亿网民已经从网络上详细了解了四川地震的消息，并看到了许多相关的图片和视频。而传统报纸则是在第二天发布了该消息。尤其令人瞩目的是，网络媒体的信息传播技术，正在改变传统媒体的作用和人们日常交流的方式；也在一定程度上开始改变政府和民众交往的方式；并且作为一种开放的技术，对中国相对封闭的传统、文化和体制产生深刻的影响。
不过，传统报纸也有着自身的一些优势。首先是报纸的版面冲击力。每一家报纸都可针对不同的读者群，通过标题、用色、图片等手段，呈现出具有独特气质与个性的版式风格。其次是报纸的深层次报道。与网络相比，报刊更以深入细致和全面分析见长。再次是携带的便捷性。网络媒体需要一定的技术支持，而报纸方便读者携带，走到哪看到哪。另外，就是消息的权威性，报纸在新闻的核实与深度报道事件时比任何网络新闻更具有绝对的权威性。
网络本身只是一个载体；报纸本身也是一种技术，一种载体，对报纸来说，网络的来临不是冲击，而是机遇，重要的是看报纸如何捕捉这份机遇。报纸现在需要开拓本身的眼光，积极地运用网络这个现代化的传播手段，使报纸的内容资讯与网络的手段能够更好的融合，不断创新传统媒体，走新旧媒体融合的路子。
1、新闻网站
目前，国内极大多数的地市报都建立了新闻网站，并制作了报纸电子版。有一些办的比较成功的新闻网站点击量很高，名副其实地成为了当地的门户网站，他们的经验主要有：突出地方特色，报纸与网络互动性强，网站服务功能强大，办网灵活多样等。如此一来，新闻网站可与传统报纸实现优势互补，借此提高母报知名度，扩大影响力，增强竞争力。网站内容更新快，本地新闻和各种服务类信息丰富，内容信息容量大，宣传形式多样，从而更受受众欢迎。
2、数字报刊
数字报刊其实就是报纸的电子版。目前，正在普及的新一代的数字报纸比以往的PDF格式的电子版更加先进，它既保持了传统报纸的文化风格，又整合了视频、音频、动画等全新内容，声像并茂、操作直观，令人耳目一新。然而，很多人都说，数字报刊的出世影响了报纸发行，其实不然，数字报纸的面世将会对报纸发行有一定的帮助，据调查，这种帮助主要体现在四个方面：a.提高报纸的到达率及发行量：一家有内容的报纸网站能吸引新读者，会使报纸的到达率加倍，带来实际的市场回报。b.开发传统报纸发行无法到达的新读者，例如偏远居民。c.在网站上设置论坛、问卷调查、民意调查及编辑信箱等功能可以与网民形成互动，从而获得读者反馈信息、新闻线索，也会提高读者的忠实度。d.网络浏览是报纸阅读的补充，而不是替代。对大多数报纸读者来说，阅读报纸的电子版的体验与印刷版有显著的差异。
同时，我们可以利用数字报纸实现第二次广告收益，对数字报纸的广告，不仅可向报纸的原广告客户选择有偿发布，也可安放其他广告，达到创收的目的。不过，目前的数字报纸也仅仅只是当日报纸所有内容的全部体现，如果在指向某条新闻时，会自动生成一些相关的新闻链接，或者是相关的网络专题等，那么会极大地丰富当前数字报纸的信息量和可读性。
3、报网互动
报网互动就是报纸利用数字技术，与网络媒体进行互动。采编人员可直接与网民、读者交流，广泛了解和吸收各方的信息，改进报纸内容的采集和传播方式，提高报纸的传播水平，扩大影响力。报网互动，不仅在于内容，还有团体、广告、形式、资本等方方面面。
针对内容而言，目前国内很多报纸在新闻网站上搞了某项活动，然后在报纸上刊发，其实这是狭义的报网互动。新闻网站上除了大量的新闻外，还有社区和很多生活、服务类、本地各类信息等精品栏目，如果能在报纸开辟与新闻网站上相对应的栏目，并与网络资源共享，如：透过网站社区获得新闻线索和新闻素材、报纸新闻策划先上传网站新闻频道进行网民讨论、热点新闻放在社区讨论以充实内容、宣传网站并在报纸刊登网友美文等手段，达到与读者和网民良好的互动目的，以报带网、以网促报。在广告方面，报纸的广告客户，网站以其新闻容量的无限性对之给予新闻关注，或者进行双向的网络链接，把网络广告同报纸广告捆绑“销售”，在让广告客户得到广告增值的同时，实际上也潜移默化的推销了网站。
报纸和网络完美融合，一直都是传统媒体梦寐以求希望达到的。其实，媒体融合是大势所趋，不论怎样融合，都只是时间和经验等问题。不管是传统媒体进军网络，还是网络延伸到传统媒体，都是你中有我，我中有你。