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采用问卷调查、数理统计等研究方法，分析网球大师杯·上海赛现场观众的基本特征。结果显示：无论是中国籍观众还是外国籍观众，均具有年龄轻、高学历、高收入的基本特征。具体表现为：男女性观众比例较为均衡．女性观众比例逐年上升；中青年及学生、企业员工是主要观赛人群；70％以上的观众拥有大专及以上学历；50％以上的中国观众来自中产家庭，外国观众中家庭人均年收入超过4万美元的占大多数。建议挖掘女性产品和服务的赞助商，制定营销手段吸引非上海观众观赛。