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当代营销管理理论的实质正由"需求营销"向"欲望营销"转变."需求营销"是大众营销的产物,"需求营销"理论已渐渐丧失指导营销实践的功能."欲望营销"以人的欲望这一心理现象入手,了解和掌握消费者所需所欲的心理本意,能促使企业深入了解消费者,更加关注产品的本质利益,并与消费者的欲望相一致.
从“需求营销”到“欲望营销”
【摘 要】
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当代营销管理理论的实质正由"需求营销"向"欲望营销"转变."需求营销"是大众营销的产物,"需求营销"理论已渐渐丧失指导营销实践的功能."欲望营销"以人的欲望这一心理现象入手,
【机 构】
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西南民族大学
【出 处】
：
商业研究
【发表日期】
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2005年22期
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