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摘要：随着世界一体化的进程不断加快，各国间的贸易合作也越来越频繁，商标也不断全球化。商品在国际市场上销售的好坏取决于商标翻译的好坏，因此，翻译对于商标来说至关重要。在进行商标翻译时，既要做到表意又要传神，要充分认识到中英两个国家的文化差异所在，在认识原文的语义涵义后，根据文化的差异，进行合理的翻译方法，对商标进行恰到好处的翻译，从而使英语国家消费者对商标商品产生购买欲望，促进商标产品的销售。
关键词：中英；商标；翻译；文化；差异
随着经济的全球化，各国间的贸易合作也日益频繁，商标也不断全球化。在国际商品贸易不断增长的今天，商品在国际市场上销售的好坏取决于商标翻译的好坏，好的商标能被消费者牢记在心，使商品在国际市场长久畅销。商品之间的竞争是企业形象和商标品牌的竞争，商标品牌是企业形象的代理人，影响商品在市场上的竞争力。好的商标翻译对开拓国内外市场具有举足轻重的作用。在进行商标翻译时，既要做到表意又要传神，能够激发他们的购买欲望。成功的商标翻译要充分发挥商标的语用功能。当前，许多国际品牌涌进我国，在开拓国际市场的过程中，商标名称的优劣起着重要的作用。所以说，翻译商标名称尤为重要。商标翻译，应该符合该文化的表达习惯，符合目标语的接受要求，能够迎合日标语国家的审美心理。因此，本文将从商标翻译的原则以及方法出发，谈一谈如何更好地实现商标的翻译。
一、商标及其功能
商标是一个名称，是生产商用来使自己的商品区别于他人的商品的名称。商标的主要功能是识别，随着国际贸易的深化，为了保护自己，商标的功能被扩大，承担着建立良好的声誉功能。商标的翻译成功对品牌形象的树立有着极其重大的作用。商标的译名与目标国的消费者反应密切，一个精彩的商标译名能使商品受到目标国消费者喜爱，从而使公司获得丰厚利润，反之，严重威胁到产品及其生产商的生死存亡。商标功能是否能得以实现最主要是靠商标翻译的质量。
二、商务翻译中英语的特点与重要性
（一）商务英语的特点
商务英语是人们在跨国贸易、跨国投资、招商引资、对外劳务、涉外保险等商务活动中所使用的英语。商务英语以英语为母体，具备英语所有的语言学特征，具有独立性特征。商务英语更直白、严谨，专业性较强，没有太多的趣味性。[1]商务英语适应于跨国公司、跨国企业中，商务英语教学更加专业化，更加有针对性，对口语水平的要求更加严格。
商务英语和社会交往有着紧密的联系，在商务贸易上发展起来，书面形式简单规范，用词简单易懂，语言专业且平实。商务英语用在不同国家、不同民族的贸易活动中，要让从事贸易的双方都能理解，具有国际通用的特点。同时，用商务英语所签订的合同具有法律约束力，要有条有理，词汇要正式，不能含糊其辞，让人产生歧义。[2]
（二）商务英语的重要性
当前，随着世界经济一体化趋势的加强，各国间休戚与共，互相依存，彼此都不能离开对方，大量的跨国公司不断发展，在这发展过程中，增加国际贸易活动，增强本国的经济实力，跨国投资是不可避免的。中国也积极参与到国际事务中，不同民族间的国际贸易越来越频繁，英语作为世界最普遍交流的用语，发挥了重要作用。在国际贸易中，双方或者多方需要进行协商，即商务谈判，来达到共同的最大利益。商务英语对个人的发展也起着至关重要的作用。作为当代青年，英语是全球通用的语言，必须掌握这门语言。[3]在国际性的商务谈判中，英语是必不可少的技能。现阶段世界各国学习英语的人数激增，通过对商务英语的学习，有效地提高商务英语工作人员的语言组织能力，激发他们的工作热情，提高他们的合作力、创新能力。
三、文化对商标翻译的影响
文化是指人類创造的物质财富与精神财富的总和。文化是社会意识形态，人类文明存在文化差异，不同的文化各具特色。由于文化上的差异，同一个商标在不同的背景下往往会表现出不同的涵义。不同文化中商标的文化内涵也是不同的。商标是文化的高度浓缩，传播着文化信息。因为如此，在进行中英商标翻译时既要保留源语的精华，也要符合目标国消费者的文化。商标翻译与文化关系密切，必须考虑不同的民族传统、风俗习惯、文化内涵、思维方式、宗教信仰、消费心理、价值观念、审美情趣、文化禁忌等方面。
文化是一个民族价值观、信仰、情感、态度、习惯的综合体现，不同文化中的人民在习俗和惯例、思维方式、审美情趣、道德标准是不一样的。商标翻译有文化的象征意义，跨文化交际中，由于中西方文化的差异，汉语和英语各有自己文化特色，根本就无法做到等值翻译，都不可避免地打上了文化烙印。这就要求我们在翻译过程中，使用意译的形式。[1]化的差异加深了等值翻译的难度，使商标翻译面临最大的困难。“红豆”在中国象征着爱情，如果翻译成“red pea”，就失去了文化的内涵，没有任何情感方面的含义了。如果英文译名失去了原有的感觉，就严重影响了消费者对商品的喜好。
四、文化差异给商标翻译带来的困难
商标翻译涉及诸多因素，由于两国的文化背景不同，不同的文化观念与价值取向势必给我们的商标翻译带来一定的困难。
（一）语言文化差异给商标翻译带来的困难
商标是语言的一部分，对商标的理解不能只停留在字面，还要继续深入进去，深入了解它的引申意义、文化蕴涵。有些商标的翻译不能直接翻译成英语，译出来的东西会有悖于译语文化。要是将中文商标直接按字面意思翻译成英文，会在英语国家无人问津，使这种商品在外国滞销，所以说，我们一定要重视商标的翻译。
（二）习俗和信仰的差异给给商标翻译带来的困难
中西方的人民生活在不同的地域里，有着不同的习俗和信仰。汉语和英语的语言风格不一样，英语偏重型合，汉语偏重意合，在汉译英的过程中，如果就不能完全按照原文进行翻译了，否则就会过于咬舌，不符合英国人的表达习惯了。此外，中国与英国传统习俗存在巨大差异。中西方对相同事物有截然相反的理解，生活背景也有很大的差异，比如蝙蝠，在中国，蝙蝠是福气的代名词，但英国蝙蝠具有邪恶的含义。在桂林漓江的蝙蝠山游玩时，就要格外注意旅游景点的翻译了，导游在给游客进行翻译时，一定要解释蝙蝠隐含的多福的意思，要不然很多外国游客一定会对这个山产生厌恶，外国游客听到这座山的名字时，把这座山想象得很可怕，会因为传统习俗的差异而拒绝参观。习俗和信仰方面的差异，也给商标的翻译带来了巨大困难，所以我们把商标翻译成异国语言时，一定要适应当地文化传统，才能打开销路，让消费者接受。 五、中英商标翻译时遵循的基本原则
（一）语境原则
在跨文化翻译实践中，翻译者应该关注语境，只有如此，才能使交际双方完成交际活动，通过差异与融合现象统一翻译工作，如果不这样做，就会出现问题。有的翻译者对异国的文化语境忽视，重视不够，“翻”得程度不足，译得还不到位，有的译作，在句法上很完美，让人挑不出毛病，但是读起来感觉就不是英文。由此可见，语境对于翻译是多么的重要。[2]语境原则就是在翻译实践中，利用对语境的增删来完成交际传递。汉语翻译成英语需要翻译者注意语境，注意对具体语境的交待。
（二）意义原则
因为不同的文化背景下，人们认识事物的角度可能存在不同，所以，跨文化交际必须准确的表达意义，把意义原则与语境原则并立，不仅要在语言的层面上注意词汇对等，而且还要注意意义的表达是否准确，充分考虑到双方的交际背景。因此，在对中英商标进行翻译的时候，翻译者还要结合具体的语言环境，在意义表达上能够和语言的本意所要表达的保持高度一致。跨文化交际翻译实践中的意义原则通过语言层面的“差异”，达到意义上“融和”，这在中英商标翻译过程中的要求更高一些。
（三）禁忌原则
在跨文化交际的翻译实践中，各个文化是有其独特的禁忌而不可言语的，所以我们在中英商标翻译时一定要注意禁忌原则。不同文化背景下人们的生活中都会有一些禁忌事项，在翻译实践中要是出现了违背他们禁忌的生活词汇，就会对交际产生负面影响，伤害到双方彼此的情感。在跨文化交际的翻译中，要充分考虑到对方的禁忌，从而使翻译恰到好处。[3]在翻译实践中，通过“融合”现象，使翻译实践得到成功。
六、商标翻译目前存在的主要问题
（一）不能透彻理解原文及其语言文化背景
英语商标的翻译涉及日常生活的方方面面，对于外国消费者来说，要想购物必须从商品的名称开始。中国文化博大精深，不可能用一言半语就将悠久的内涵翻译出来，这就需要翻译者具有超凡的翻译能力，具备在两种文化间转换的能力。[4]如果译者没有很深的文化修养，对中文旅游詞的理解不够透彻，他就不可能成功准确地翻译原文，从而更好地向外国消费者进行推介。因此，要想成功地翻译，译者必须要对原文内容的理解透彻，文化知识涉及的方面比较广泛，充分了解原文，了解文化背景知识，才能有一定的翻译水平。
（二）翻译时不符合目标语言的表达习惯
在中文商标的翻译过程中，译者虽然能够正确无误地理解原文，但是翻译出来的文字却不符合对方的表达习惯，让外国人感到非常迷惑。有的商标即使译者能够尊重原文的文化特色，但由于译者的翻译能力所限，翻译的译文不符合外国语言文字的特点，没有能够贴近外国语言的文字习惯进行翻译，也是不成功的。[5]只贴近原文的文化背景，忽略目标语言的文化特色是不行的。
（三）翻译时处在两种语言文化转换的“桥梁”上
中英是属于不同语系的语言，两种语言历史文化背景方面有各自鲜明的特点，文化差异很大。这就要求在商标翻译过程中，译者能够对两种文化都有很好的理解，要不就会出现翻译不匹配现象，导致译文处在汉英两种语言转换过程中的“桥梁”上，没有进入英语的文化氛围。
七、中西方文化差异下商标翻译的技巧
（一）遵循文化信息灵活等值的商标翻译原则
在商标的翻译中，由于风俗习惯、思维方式、地理环境、价值观念和宗教信仰等方面的不同，中西方文化差异是不可避免的，所以，要想很好地翻译出相对于的商标，翻译人员必须要跨越不同文化间的差异，深入考察文化之间的差异，使商标的译名被所在国家的消费者所喜爱并且接受，直接的翻译是不行的，这时就需要通过进行灵活的、适度的调整来解决，采取意译的方式来进行解决。[6]必须对中西方文化进行对比，进行差异调整，最终在调整中找到对等的语言表达方式。
（二）充分理解产品商标所承载的文化内涵
每个企业的商标都是蕴含着深刻的寓意在商标里面的，商标所蕴含的积极意义往往代表着企业的文化，因此商标的翻译者一定要充分了解东西方文化的差异，避免出现文化冲突，只有这样，才能更好地翻译出高质量的商标译名。要做到上述这点，就要求翻译者不能只停留在表层信息的理解上，应深入探索商标中蕴含的深刻文化涵义，在译语中找到合适的词汇表达，不仅仅追求词汇上的对等，最最关键的是要做到在两种文化中找到交融点。商标的翻译人员通过挖掘商标所承载的文化内涵，通过创新，采取灵活的翻译方法，才能最终实现成功的商标对译，企业才能成功的占领目标市场。
（三）运用转换意译法对商标进行翻译
在进行中英商标翻译时，我们可以采用转换意译法来对商标进行翻译，摒弃商标原语中的字面意义，仅仅保留商标的内在含义，通过翻译者的深入挖掘与渊博的知识涵养，用另一中意义的词汇取代原语商标的词汇，从而使消费者通过商标的名称联想到商品的功能和特性，进一步增加消费者的兴趣，增强他们的购买欲望，促进商标产品在市场领域的销售。[7]要做到上面所说这点，就要求译者必须充分的了解商标产品的特点和性能，与此同时，也要懂得消费国家的文化，能进行中英文化差异对比，十分清楚译语国家消费者的心理。
（四）运用其余方法对商标进行翻译
除了上文所说的转换意译法之外，我们在对商标进行翻译的过程中，我们还可以采用直译法、音译法、音意结合翻译法等多种形式的方法对商标进行中英文翻译。对于一些商标翻译过程中遇到的难点问题，直译法是一种非常有效的翻译方法，对于一些实在没有固定的翻译词汇对应的，音译法是一种翻译的重要发展，音义结合翻译法同时也是一种更加灵活的翻译手段。成功的商标必须符合商品的特性，便于记忆，音译法突出的是原文语言的功能。好的商标译名，即使音译，也要尊重文化个性，使商品在营销活动中价值倍增，这种方法灵活机动，简便易用。音意结合法的优点是使商标的译名响亮上口，避免了直译的平淡感，商标翻译常用这种方法。[8]
综上所述，商标的翻译是很艰难的工作，要做到原名和译名的绝对对等是很困难的，译者要实现完美商标翻译，必须了解中西方不同文化，对商标所涵盖的信息进行适度的调整，最大化的体现出翻译的原文涵义，吸引消费者的购买愿望，促进该商标在海外市场畅销。（作者单位：牡丹江师范学院应用英语学院）
参考文献：
[1]朱爱华，王磊.试论中英文化差异下出口商品商标的翻译[J].连云港师范高等专科学校学报，2007（01）.
[2]刘小文.关于商标翻译与东西方文化差异的研究[J].现代经济信息，2014（08）.
[3]李太志.中英商标词语的文化差异及其翻译[J].宿州教育学院学报，2005（01）.
[4]袁劲柳.中、英文化差异对翻译的影响[J].商丘职业技术学院学报，2012（06）.
[5]高阳.商标翻译与中西文化差异[J].商业研究，2006（10）.
[6]张彦鸽.商标翻译的影响因素和翻译方法[J].商业时代，2007（13）.
[7]姜燕.文化差异对商标翻译的影响[J].社科纵横，2006（10）.
[8]孙振亮.从中西文化差异的角度看商标翻译[J].吕梁教育学院学报，2009（02）.
关键词：中英；商标；翻译；文化；差异
随着经济的全球化，各国间的贸易合作也日益频繁，商标也不断全球化。在国际商品贸易不断增长的今天，商品在国际市场上销售的好坏取决于商标翻译的好坏，好的商标能被消费者牢记在心，使商品在国际市场长久畅销。商品之间的竞争是企业形象和商标品牌的竞争，商标品牌是企业形象的代理人，影响商品在市场上的竞争力。好的商标翻译对开拓国内外市场具有举足轻重的作用。在进行商标翻译时，既要做到表意又要传神，能够激发他们的购买欲望。成功的商标翻译要充分发挥商标的语用功能。当前，许多国际品牌涌进我国，在开拓国际市场的过程中，商标名称的优劣起着重要的作用。所以说，翻译商标名称尤为重要。商标翻译，应该符合该文化的表达习惯，符合目标语的接受要求，能够迎合日标语国家的审美心理。因此，本文将从商标翻译的原则以及方法出发，谈一谈如何更好地实现商标的翻译。
一、商标及其功能
商标是一个名称，是生产商用来使自己的商品区别于他人的商品的名称。商标的主要功能是识别，随着国际贸易的深化，为了保护自己，商标的功能被扩大，承担着建立良好的声誉功能。商标的翻译成功对品牌形象的树立有着极其重大的作用。商标的译名与目标国的消费者反应密切，一个精彩的商标译名能使商品受到目标国消费者喜爱，从而使公司获得丰厚利润，反之，严重威胁到产品及其生产商的生死存亡。商标功能是否能得以实现最主要是靠商标翻译的质量。
二、商务翻译中英语的特点与重要性
（一）商务英语的特点
商务英语是人们在跨国贸易、跨国投资、招商引资、对外劳务、涉外保险等商务活动中所使用的英语。商务英语以英语为母体，具备英语所有的语言学特征，具有独立性特征。商务英语更直白、严谨，专业性较强，没有太多的趣味性。[1]商务英语适应于跨国公司、跨国企业中，商务英语教学更加专业化，更加有针对性，对口语水平的要求更加严格。
商务英语和社会交往有着紧密的联系，在商务贸易上发展起来，书面形式简单规范，用词简单易懂，语言专业且平实。商务英语用在不同国家、不同民族的贸易活动中，要让从事贸易的双方都能理解，具有国际通用的特点。同时，用商务英语所签订的合同具有法律约束力，要有条有理，词汇要正式，不能含糊其辞，让人产生歧义。[2]
（二）商务英语的重要性
当前，随着世界经济一体化趋势的加强，各国间休戚与共，互相依存，彼此都不能离开对方，大量的跨国公司不断发展，在这发展过程中，增加国际贸易活动，增强本国的经济实力，跨国投资是不可避免的。中国也积极参与到国际事务中，不同民族间的国际贸易越来越频繁，英语作为世界最普遍交流的用语，发挥了重要作用。在国际贸易中，双方或者多方需要进行协商，即商务谈判，来达到共同的最大利益。商务英语对个人的发展也起着至关重要的作用。作为当代青年，英语是全球通用的语言，必须掌握这门语言。[3]在国际性的商务谈判中，英语是必不可少的技能。现阶段世界各国学习英语的人数激增，通过对商务英语的学习，有效地提高商务英语工作人员的语言组织能力，激发他们的工作热情，提高他们的合作力、创新能力。
三、文化对商标翻译的影响
文化是指人類创造的物质财富与精神财富的总和。文化是社会意识形态，人类文明存在文化差异，不同的文化各具特色。由于文化上的差异，同一个商标在不同的背景下往往会表现出不同的涵义。不同文化中商标的文化内涵也是不同的。商标是文化的高度浓缩，传播着文化信息。因为如此，在进行中英商标翻译时既要保留源语的精华，也要符合目标国消费者的文化。商标翻译与文化关系密切，必须考虑不同的民族传统、风俗习惯、文化内涵、思维方式、宗教信仰、消费心理、价值观念、审美情趣、文化禁忌等方面。
文化是一个民族价值观、信仰、情感、态度、习惯的综合体现，不同文化中的人民在习俗和惯例、思维方式、审美情趣、道德标准是不一样的。商标翻译有文化的象征意义，跨文化交际中，由于中西方文化的差异，汉语和英语各有自己文化特色，根本就无法做到等值翻译，都不可避免地打上了文化烙印。这就要求我们在翻译过程中，使用意译的形式。[1]化的差异加深了等值翻译的难度，使商标翻译面临最大的困难。“红豆”在中国象征着爱情，如果翻译成“red pea”，就失去了文化的内涵，没有任何情感方面的含义了。如果英文译名失去了原有的感觉，就严重影响了消费者对商品的喜好。
四、文化差异给商标翻译带来的困难
商标翻译涉及诸多因素，由于两国的文化背景不同，不同的文化观念与价值取向势必给我们的商标翻译带来一定的困难。
（一）语言文化差异给商标翻译带来的困难
商标是语言的一部分，对商标的理解不能只停留在字面，还要继续深入进去，深入了解它的引申意义、文化蕴涵。有些商标的翻译不能直接翻译成英语，译出来的东西会有悖于译语文化。要是将中文商标直接按字面意思翻译成英文，会在英语国家无人问津，使这种商品在外国滞销，所以说，我们一定要重视商标的翻译。
（二）习俗和信仰的差异给给商标翻译带来的困难
中西方的人民生活在不同的地域里，有着不同的习俗和信仰。汉语和英语的语言风格不一样，英语偏重型合，汉语偏重意合，在汉译英的过程中，如果就不能完全按照原文进行翻译了，否则就会过于咬舌，不符合英国人的表达习惯了。此外，中国与英国传统习俗存在巨大差异。中西方对相同事物有截然相反的理解，生活背景也有很大的差异，比如蝙蝠，在中国，蝙蝠是福气的代名词，但英国蝙蝠具有邪恶的含义。在桂林漓江的蝙蝠山游玩时，就要格外注意旅游景点的翻译了，导游在给游客进行翻译时，一定要解释蝙蝠隐含的多福的意思，要不然很多外国游客一定会对这个山产生厌恶，外国游客听到这座山的名字时，把这座山想象得很可怕，会因为传统习俗的差异而拒绝参观。习俗和信仰方面的差异，也给商标的翻译带来了巨大困难，所以我们把商标翻译成异国语言时，一定要适应当地文化传统，才能打开销路，让消费者接受。 五、中英商标翻译时遵循的基本原则
（一）语境原则
在跨文化翻译实践中，翻译者应该关注语境，只有如此，才能使交际双方完成交际活动，通过差异与融合现象统一翻译工作，如果不这样做，就会出现问题。有的翻译者对异国的文化语境忽视，重视不够，“翻”得程度不足，译得还不到位，有的译作，在句法上很完美，让人挑不出毛病，但是读起来感觉就不是英文。由此可见，语境对于翻译是多么的重要。[2]语境原则就是在翻译实践中，利用对语境的增删来完成交际传递。汉语翻译成英语需要翻译者注意语境，注意对具体语境的交待。
（二）意义原则
因为不同的文化背景下，人们认识事物的角度可能存在不同，所以，跨文化交际必须准确的表达意义，把意义原则与语境原则并立，不仅要在语言的层面上注意词汇对等，而且还要注意意义的表达是否准确，充分考虑到双方的交际背景。因此，在对中英商标进行翻译的时候，翻译者还要结合具体的语言环境，在意义表达上能够和语言的本意所要表达的保持高度一致。跨文化交际翻译实践中的意义原则通过语言层面的“差异”，达到意义上“融和”，这在中英商标翻译过程中的要求更高一些。
（三）禁忌原则
在跨文化交际的翻译实践中，各个文化是有其独特的禁忌而不可言语的，所以我们在中英商标翻译时一定要注意禁忌原则。不同文化背景下人们的生活中都会有一些禁忌事项，在翻译实践中要是出现了违背他们禁忌的生活词汇，就会对交际产生负面影响，伤害到双方彼此的情感。在跨文化交际的翻译中，要充分考虑到对方的禁忌，从而使翻译恰到好处。[3]在翻译实践中，通过“融合”现象，使翻译实践得到成功。
六、商标翻译目前存在的主要问题
（一）不能透彻理解原文及其语言文化背景
英语商标的翻译涉及日常生活的方方面面，对于外国消费者来说，要想购物必须从商品的名称开始。中国文化博大精深，不可能用一言半语就将悠久的内涵翻译出来，这就需要翻译者具有超凡的翻译能力，具备在两种文化间转换的能力。[4]如果译者没有很深的文化修养，对中文旅游詞的理解不够透彻，他就不可能成功准确地翻译原文，从而更好地向外国消费者进行推介。因此，要想成功地翻译，译者必须要对原文内容的理解透彻，文化知识涉及的方面比较广泛，充分了解原文，了解文化背景知识，才能有一定的翻译水平。
（二）翻译时不符合目标语言的表达习惯
在中文商标的翻译过程中，译者虽然能够正确无误地理解原文，但是翻译出来的文字却不符合对方的表达习惯，让外国人感到非常迷惑。有的商标即使译者能够尊重原文的文化特色，但由于译者的翻译能力所限，翻译的译文不符合外国语言文字的特点，没有能够贴近外国语言的文字习惯进行翻译，也是不成功的。[5]只贴近原文的文化背景，忽略目标语言的文化特色是不行的。
（三）翻译时处在两种语言文化转换的“桥梁”上
中英是属于不同语系的语言，两种语言历史文化背景方面有各自鲜明的特点，文化差异很大。这就要求在商标翻译过程中，译者能够对两种文化都有很好的理解，要不就会出现翻译不匹配现象，导致译文处在汉英两种语言转换过程中的“桥梁”上，没有进入英语的文化氛围。
七、中西方文化差异下商标翻译的技巧
（一）遵循文化信息灵活等值的商标翻译原则
在商标的翻译中，由于风俗习惯、思维方式、地理环境、价值观念和宗教信仰等方面的不同，中西方文化差异是不可避免的，所以，要想很好地翻译出相对于的商标，翻译人员必须要跨越不同文化间的差异，深入考察文化之间的差异，使商标的译名被所在国家的消费者所喜爱并且接受，直接的翻译是不行的，这时就需要通过进行灵活的、适度的调整来解决，采取意译的方式来进行解决。[6]必须对中西方文化进行对比，进行差异调整，最终在调整中找到对等的语言表达方式。
（二）充分理解产品商标所承载的文化内涵
每个企业的商标都是蕴含着深刻的寓意在商标里面的，商标所蕴含的积极意义往往代表着企业的文化，因此商标的翻译者一定要充分了解东西方文化的差异，避免出现文化冲突，只有这样，才能更好地翻译出高质量的商标译名。要做到上述这点，就要求翻译者不能只停留在表层信息的理解上，应深入探索商标中蕴含的深刻文化涵义，在译语中找到合适的词汇表达，不仅仅追求词汇上的对等，最最关键的是要做到在两种文化中找到交融点。商标的翻译人员通过挖掘商标所承载的文化内涵，通过创新，采取灵活的翻译方法，才能最终实现成功的商标对译，企业才能成功的占领目标市场。
（三）运用转换意译法对商标进行翻译
在进行中英商标翻译时，我们可以采用转换意译法来对商标进行翻译，摒弃商标原语中的字面意义，仅仅保留商标的内在含义，通过翻译者的深入挖掘与渊博的知识涵养，用另一中意义的词汇取代原语商标的词汇，从而使消费者通过商标的名称联想到商品的功能和特性，进一步增加消费者的兴趣，增强他们的购买欲望，促进商标产品在市场领域的销售。[7]要做到上面所说这点，就要求译者必须充分的了解商标产品的特点和性能，与此同时，也要懂得消费国家的文化，能进行中英文化差异对比，十分清楚译语国家消费者的心理。
（四）运用其余方法对商标进行翻译
除了上文所说的转换意译法之外，我们在对商标进行翻译的过程中，我们还可以采用直译法、音译法、音意结合翻译法等多种形式的方法对商标进行中英文翻译。对于一些商标翻译过程中遇到的难点问题，直译法是一种非常有效的翻译方法，对于一些实在没有固定的翻译词汇对应的，音译法是一种翻译的重要发展，音义结合翻译法同时也是一种更加灵活的翻译手段。成功的商标必须符合商品的特性，便于记忆，音译法突出的是原文语言的功能。好的商标译名，即使音译，也要尊重文化个性，使商品在营销活动中价值倍增，这种方法灵活机动，简便易用。音意结合法的优点是使商标的译名响亮上口，避免了直译的平淡感，商标翻译常用这种方法。[8]
综上所述，商标的翻译是很艰难的工作，要做到原名和译名的绝对对等是很困难的，译者要实现完美商标翻译，必须了解中西方不同文化，对商标所涵盖的信息进行适度的调整，最大化的体现出翻译的原文涵义，吸引消费者的购买愿望，促进该商标在海外市场畅销。（作者单位：牡丹江师范学院应用英语学院）
参考文献：
[1]朱爱华，王磊.试论中英文化差异下出口商品商标的翻译[J].连云港师范高等专科学校学报，2007（01）.
[2]刘小文.关于商标翻译与东西方文化差异的研究[J].现代经济信息，2014（08）.
[3]李太志.中英商标词语的文化差异及其翻译[J].宿州教育学院学报，2005（01）.
[4]袁劲柳.中、英文化差异对翻译的影响[J].商丘职业技术学院学报，2012（06）.
[5]高阳.商标翻译与中西文化差异[J].商业研究，2006（10）.
[6]张彦鸽.商标翻译的影响因素和翻译方法[J].商业时代，2007（13）.
[7]姜燕.文化差异对商标翻译的影响[J].社科纵横，2006（10）.
[8]孙振亮.从中西文化差异的角度看商标翻译[J].吕梁教育学院学报，2009（02）.