品牌管理视野下的广告和公共关系

来源 :中国广告 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zjzzhength
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
在品牌管理的框架下有机地整合广告和公共关系的职能,乃是近年来许多广告机构努力的方向。本文认为,唯有打破单一的广告思维方式,在正确理解品牌管理要义的基础上,对广告和公共关系的特性有一清晰的梳理,把握它们的各自所长及其在品牌管理中的作用,才有可能实现真正意义上的互补和整合。
其他文献
药品批发环节的退货包括购进退出和销后退回,本文中的退货主要是指销后退回药品。通过对药品批发环节出现的退货现象进行分析,明确在药品退回中可能存在的各种原因,提出减少
选取我院2013年6月~2014年6月出现的前列地尔不良反应事件,对患者性别、年龄、用药情况、不良反应表现、处理方法与结果等资料进行整理,通过系统的研究分析,归纳总结前列地尔
<正>1.旅游产品同质化现象严重在"古城镇旅游热"的推动下,中国诸多古城都在进行旅游开发,他们希望能够搭上这一旅游快车,对当地经济起到推动作用。从全国目前情况来看,已经进
在大学英语课堂教学中合理地利用英文电影资料,对培养学生的英语学习兴趣,提升他们的语言交际能力有着良好的作用。教学中,教师应结合语言教学的规律和电影这一特殊语言文化
"文明"是现代社会中的熟语,具有褒义的性质,使用频率高,但定义标准模糊。我国"文明"一语典出《易经》,与《离卦》及南方、火、目等事象相关。由《易经.离卦》加以分析,可以得
目的分析杏苏止咳颗粒与苏黄止咳胶囊治疗感冒咳嗽临床疗效。方法选取从2014年7月~2015年7月收治的150例感冒咳嗽患者,随机分为对照组(75例)与观察组(75例),对照组采用杏苏止
<正>近年来,我们云南省工商局在食品安全监管工作中,紧密结合经济形势发展和边境实际,积极探索"堵疏结合,疏导为主,严格把关,重点帮扶"的边境食品安全监管新途径,有效提升了
从生产、销售、使用等方面介绍了电力产品的特点,分析了电力营销的内、外部环境,提出了对电力营销的建议:企业最高决策层主导实施战略营销;以服务创新为载体,突出客户需求导
制度治党是全面从严治党的根本之道和有力保障。制度治党必须坚持思想建党与制度治党相结合、构建配套完善的党内法规制度体系、坚持党内法规与国家法律相衔接、在增强制度执