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在品牌管理的框架下有机地整合广告和公共关系的职能,乃是近年来许多广告机构努力的方向。本文认为,唯有打破单一的广告思维方式,在正确理解品牌管理要义的基础上,对广告和公共关系的特性有一清晰的梳理,把握它们的各自所长及其在品牌管理中的作用,才有可能实现真正意义上的互补和整合。
品牌管理视野下的广告和公共关系
【摘 要】
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在品牌管理的框架下有机地整合广告和公共关系的职能,乃是近年来许多广告机构努力的方向。本文认为,唯有打破单一的广告思维方式,在正确理解品牌管理要义的基础上,对广告和公
【机 构】
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国家职业资格工作委员会公共关系专业委员会,上海师范大学人文与传播学院公共关系学系,
【出 处】
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中国广告
【发表日期】
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2009年12期
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