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摘要：淄博陶瓷声誉甚好，淄博制瓷歷史悠久，陶瓷产业是淄博市的特色产业，利用SWOT模型进行分析，全面梳理淄博陶瓷产业的优势（S）、劣势（W）、机遇（O）和威胁（T）四大影响因素，通过SWOT战略四边模型分析得出淄博陶瓷产业当前最适宜的战略是由优势（S）与机遇（O）组合构成的SO进取型战略，在此基础上，提出对策建议，以使得淄博陶瓷产业发展在新形势下实现更好的发展。
关键词：淄博陶瓷;SWOT模型;发展战略
中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.24.003
0引言
淄博陶瓷作为淄博市历史悠久的古老产业，在当地乃至全国有很大的影响，淄博陶瓷文化底蕴深厚，曾与江西景德镇等著名瓷都媲美，也是全国5大陶瓷产区之一。纵观古今，淄博陶瓷拥有璀璨的历史，新中国刚刚成立，淄博就出现一批批传统的手工艺人制作陶瓷，到后来市场经济大潮中的粗放经营，再到如今科技感和设计感十足的创意陶瓷，淄博陶瓷产业焕然一新。如今，中国建陶产业进入转型升级的关键时刻，各个企业在《淄博市建陶行业精准转调工作方案》的指导下开启了建陶行业的升级换代。本文通过SWOT模型分析淄博市陶瓷产业的现状，对未来淄博市陶瓷产业发展战略进行研究。
1淄博陶瓷产业发展SWOT分析
1.1优势
1.1.1陶瓷文化底蕴深厚，产业链成熟
淄博陶瓷技艺精湛，其中博山生产的料珠和料兽等琉璃品深受成年人和儿童的喜爱。有关国家文物部门在淄博就已经发现制陶遗址，大约在一万年前就已经形成，由此可见淄博陶瓷是当之无愧的“老大哥”。淄博陶瓷产业链成熟，淄博陶瓷产品种类丰富，无论是生活用品用瓷还是居家装修用瓷、饭店餐厅酒店用瓷甚至中南海、迎宾馆等一些国家用瓷都应有尽有。淄博市制瓷企业众多，拥有众多制瓷流程工艺，产品形式多样。
1.1.2人才优势明显，科研力量雄厚
淄博市是山东省乃至整个北方地区发现的较早的制瓷基地，多年来，通过摸索学习，借鉴景德镇等著名瓷都经验，在陶瓷行业形成了良好的研发基础和人才培养制度。位于淄博市大昆仑镇的山东省硅酸盐研究设计院，专门从事传统陶瓷研发和陶瓷设计，并且淄博市也有众多高校，淄博市的山东理工大学、山东工程技术研究院和淄博职业技术学院等著名高校拥有从事陶瓷美术工艺设计的人才，学校内也有专用实验室用以进行陶瓷科研，以便于和当地企业合作交流，带动陶瓷行业发展。
1.1.3物流优势
俗话说，要想富，先修路，道路交通对一个地区的经济发展尤为重要。淄博陶瓷要想闻名中国甚至走出国门，必须要有完备的物流体系。淄博建陶工业园及南定建陶工业园周边建设有鸿运物流园、良乡物流园、公铁物流、天佳物流园等多个物流基地，数百家物流企业，淄博的高新区、张店区附近物流园也很多，在当地政府带动下，会使淄博成为联通世界的建陶物流中心。
1.2劣势（W）
1.2.1创新活力不足
企业自主科技创新能力不足，许多企业往往根据自身需要，注重从先进制陶地区引进技术而非自主研发，大多数模仿其他制陶产区的技术。许多企业为了追求快生产，不愿意投入太多科研资金，造成许多企业在生产类似的产品，这样的竞争就是一种价格战，在质量相同的情况下，谁的价格更低谁就可以取得市场胜利，这种恶行竞争会使得一些企业被迫退出市场。重模仿，轻创新，设计无新意，这种现象已经屡见不鲜。有调查发现，淄博日用陶瓷企业更加注重种类的扩充，从以往单一的餐饮、日用瓷器过渡为陶瓷品类的多元化发展，但是设计深度不足，自主创新点不足，大多数陶瓷企业生产的陶瓷表面的纹样多数是姜太公钓鱼图、齐国学子图等传统纹样，这种类似的样式已经在市场流传多年，不足以吸引消费者的眼球。
1.2.2缺乏核心竞争力企业
近年来，淄博市陶瓷企业鱼龙混杂，陶瓷企业有几千家，并且淄博陶瓷企业大多是小型私营企业，规模较小，私营企业家往往只重视谋取一时的利益，而忽视了陶瓷品牌的长久发展。并且私营企业一般没有良好的企业文化，以质量取胜的观念落后，缺乏核心竞争力，导致淄博日用陶瓷存在严重的品牌价值流失问题。
1.2.3环境污染严重
新形势下应全面贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，近几年来，山东省出台节能减排政策，环保查处力度加大。山东的节能减排看淄博，淄博企业的节能减排看陶瓷。在环保加压下，许多陶瓷企业纷纷倒闭，部分企业进行转型升级，但是由于技术不成熟，生产出的瓷器质量不达标。
1.3机遇（O）
1.3.1“互联网+”带动产业转型升级
当今世界，互联网把世界连成一个整体，与此同时，互联网对淄博陶瓷的机遇也是不可避免的。通过“互联网+”，培育资源优势、技术优势、品牌优势，积极开拓国内和国际市场是淄博陶瓷产业脱胎换骨、转型升级的主要途径。
1.3.2本土瓷器具有价格优势
纵观世界陶瓷产业，由于是国外劳动力稀缺，人工成本高，瓷器价格高出我国3倍甚至更多。淄博市的陶瓷和国外相比更有价格优势并且质量丝毫不逊色于国外陶瓷，这对于购买能力有限的消费者来说是非常有吸引力的。由于中国抑制疫情蔓延速度比国外更快，疫情下中国的经济稳步升温，许多国外企业纷纷想与中国企业合作，如此大好的国际环境，可以更加便于淄博陶瓷企业与国外优质陶瓷企业合作，对于淄博陶瓷产业是一个很大机遇，将大大带动我国陶瓷产业的发展。
1.4威胁（T）
1.4.1竞争压力大
根据调查发现，淄博陶瓷在市场上并不占优势，近年来，淄博陶瓷的品牌效应远不如广东佛山、江西景德镇等地出产的陶瓷。景德镇作为瓷都，在全国声望很大，而广东佛山，陶瓷企业集群发展，品牌效应也很突出，特别是广东佛山的建筑卫生陶瓷，销往全国各地，河北唐山的卫生陶瓷也十分出名，许多酒店装修会选择其卫浴陶瓷品牌，所以淄博陶瓷面临的竞争压力非常大，短期内取得突破是非常困难的。 1.4.2出口遭遇反倾销
根据统计，我国陶瓷产品一般以低价格闻名，出口的陶瓷产品和国外陶瓷产品相比也低出很大部分，如此价格优势这使得我国已连续10 多年遭受反倾销，越来越多的国家对中国出口商品加征关税，阻断我国出口行业的发展，我国如此性价比高的产品流入国外市场，这会使得国外本土市场受到很大冲击，使得国外失业率增加，所以中国出口的产品一直遭受反倾销。
通过上述IFE和EFE 两个矩阵，可以看出淄博陶瓷产业发展战略的优势和劣势评价加权总分为3.64分，机遇和威胁评价加权总分为3.59分，SWOT分析平均分数为3.615分。
在内部因素优势、劣势矩阵中，内部因素优势（S）的加权得分为2.22分，高于劣势（W）得分1.42分，说明淄博陶瓷产业发展情况乐观，优势突出，今后应抓住优势，顺势发展。
在外部因素机遇、威胁矩阵中，外部因素机遇（O）的加权得分为2.26分，高于威胁（T）得分1.33分，说明淄博陶瓷产业发展有良好的机遇，在今后的发展中要抓住机遇，战胜威胁。
2SWOT战略四边形
如图1所示，淄博陶瓷产业发展SWOT战略四边形重心落在由优势（S）和机遇（O）所组成的第一象限，说明淄博陶瓷产业发展具有较好的内部优势和外部机遇，由优势（S）和机遇（O）结合而成的SO战略是目前最佳发展战略。
3对策建议
3.1借助深厚底蕴，集群发展，形成品牌效应
淄博陶瓷文化底蕴深厚，门类齐全，产业链发展完备，但是发展良莠不齐，可以借助历史的深厚底蕴，利用自身优势，集群发展，陶瓷产业集群有利于提高企业创新能力，同时，产业集群的自组织性有利于文化产业专业化市场的培育，政府可以引导这种自组织性，并形成集群的良性发展。产业集群有利于创造竞争优势，形成空间集聚的组织形式，集群内的企业互相竞争，产生龙头企业，有助于形成品牌效应。
3.2充分利用政府扶持政策，做大做强优势产品
淄博陶瓷是淄博市的支柱产业之一，从政策上讲淄博市委、市政府开始越来越给予一定的倾斜。淄博市陶瓷企业可以利用政策优势，改革创新，同时借助上述集群发展，提升竞争力。
3.3加大人才培养力度，实现校企融合
深化产教融合，促进教育链与产业链有机结合，大力推进人与产业互联互通，促进行业资源共享。推动陶瓷产业产学研协同创新。在高校通过相关的技术培训和陶瓷技艺竞赛，发掘出具有设计独到、制瓷本领过硬的骨干人才，由政府和学校出資为其创造优良的学习条件，并组织到优质企业学习，帮助其理论和实践更好的结合。注重教师专业素养和理论文化素养的提升，树立先进的教学理念，加强实践与科研能力，提升教学质量。在高校开设专门的陶瓷设计实验馆，融入学生，变“教”与“学”的师生关系为“亦师亦友”的关系，老师和学生在陶瓷设计馆共同设计制作陶瓷，互相学习，交流经验，不断培养高层次专业人才。最终利用高层次人才将智慧、文化等因素融入陶瓷中，为制陶建陶行业注入新的生命力，让陶瓷产业不断更换新血液，实现新循环，成为绿色环保的新时代高品质绿色产业。
3.4开拓新兴市场，创新销售模式
虽然淄博陶瓷在当地具有品牌效应，但是仅靠当地市场是不能长久发展的，固步自封只会使市场份额不断缩水。淄博陶瓷产业要获得长足的发展，必须要不断创新，把握国内市场，同时还应借助互联网优势，做好宣传工作，摸索新的销售模式，集中力量开辟国际新型市场。我国出口行业压力巨大，由于我国陶瓷产品物美价廉，国外一直对中国实行反倾销策略，所以淄博陶瓷企业要在国际市场占有一席之地，一方面，国内陶瓷企业应互相学习，互相交流，共同开辟新的国外市场，提高陶瓷技术含量，开发新颖的陶瓷产品;另一方面，企业应加大宣传力度，在政府的帮助下，通过开办展销会，线上云展览等形式，大力开拓西欧、非洲等新兴国外市场。在互联网高度发达的今天，淄博陶瓷产业应该重视电子商务的发展，重视电子商务人才的培养，扩展营销渠道，抓住政策机遇，建立属于淄博陶瓷的专有互联网电子商务平台，打造集“交易、仓储、配送、销售”为一体的一条龙服务电商产业链，让淄博陶瓷产业在互联网的平台上绽放光彩。
参考文献
[1]魏群.基于SWOT模型的我国陶瓷产业发展分析[J].中国市场，2015，（51）：122-125.
[2]梅红霞.加快陶瓷文化产业内涵发展研究——以北方瓷都为例[J].山东行政学院学报，2012，（04）：92-94.
[3]王文艳.影响适应文化创意产业背景的淄博日用陶瓷设计发展的因素[J].营销界，2020，（07）：73-74.
[4]田渊，仇馨.陶瓷产业集群创新研究综述[J].现代商贸工业，2020，41（29）：12-14.
[5]高安刚，覃波.技术-制度协同视角下广西陶瓷产业突破低端锁定对策研究[J].现代商贸工业，2020，41（11）：21-23.
[6]张洪姝.“互联网+”在淄博陶瓷产业转型升级中的作用探讨[J].山东陶瓷 2020，43（05）：14-16+21.
[7]李云霞.校企融合背景下高职高专陶艺教学设想探究——以淄博师专陶艺专业为例[J].淄博师专论丛，2020，（03）：3-8.
[8]任允鹏.淄博陶瓷产业发展的几点建议[J].山东陶瓷，2018，41（05）：15-21.
关键词：淄博陶瓷;SWOT模型;发展战略
中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.24.003
0引言
淄博陶瓷作为淄博市历史悠久的古老产业，在当地乃至全国有很大的影响，淄博陶瓷文化底蕴深厚，曾与江西景德镇等著名瓷都媲美，也是全国5大陶瓷产区之一。纵观古今，淄博陶瓷拥有璀璨的历史，新中国刚刚成立，淄博就出现一批批传统的手工艺人制作陶瓷，到后来市场经济大潮中的粗放经营，再到如今科技感和设计感十足的创意陶瓷，淄博陶瓷产业焕然一新。如今，中国建陶产业进入转型升级的关键时刻，各个企业在《淄博市建陶行业精准转调工作方案》的指导下开启了建陶行业的升级换代。本文通过SWOT模型分析淄博市陶瓷产业的现状，对未来淄博市陶瓷产业发展战略进行研究。
1淄博陶瓷产业发展SWOT分析
1.1优势
1.1.1陶瓷文化底蕴深厚，产业链成熟
淄博陶瓷技艺精湛，其中博山生产的料珠和料兽等琉璃品深受成年人和儿童的喜爱。有关国家文物部门在淄博就已经发现制陶遗址，大约在一万年前就已经形成，由此可见淄博陶瓷是当之无愧的“老大哥”。淄博陶瓷产业链成熟，淄博陶瓷产品种类丰富，无论是生活用品用瓷还是居家装修用瓷、饭店餐厅酒店用瓷甚至中南海、迎宾馆等一些国家用瓷都应有尽有。淄博市制瓷企业众多，拥有众多制瓷流程工艺，产品形式多样。
1.1.2人才优势明显，科研力量雄厚
淄博市是山东省乃至整个北方地区发现的较早的制瓷基地，多年来，通过摸索学习，借鉴景德镇等著名瓷都经验，在陶瓷行业形成了良好的研发基础和人才培养制度。位于淄博市大昆仑镇的山东省硅酸盐研究设计院，专门从事传统陶瓷研发和陶瓷设计，并且淄博市也有众多高校，淄博市的山东理工大学、山东工程技术研究院和淄博职业技术学院等著名高校拥有从事陶瓷美术工艺设计的人才，学校内也有专用实验室用以进行陶瓷科研，以便于和当地企业合作交流，带动陶瓷行业发展。
1.1.3物流优势
俗话说，要想富，先修路，道路交通对一个地区的经济发展尤为重要。淄博陶瓷要想闻名中国甚至走出国门，必须要有完备的物流体系。淄博建陶工业园及南定建陶工业园周边建设有鸿运物流园、良乡物流园、公铁物流、天佳物流园等多个物流基地，数百家物流企业，淄博的高新区、张店区附近物流园也很多，在当地政府带动下，会使淄博成为联通世界的建陶物流中心。
1.2劣势（W）
1.2.1创新活力不足
企业自主科技创新能力不足，许多企业往往根据自身需要，注重从先进制陶地区引进技术而非自主研发，大多数模仿其他制陶产区的技术。许多企业为了追求快生产，不愿意投入太多科研资金，造成许多企业在生产类似的产品，这样的竞争就是一种价格战，在质量相同的情况下，谁的价格更低谁就可以取得市场胜利，这种恶行竞争会使得一些企业被迫退出市场。重模仿，轻创新，设计无新意，这种现象已经屡见不鲜。有调查发现，淄博日用陶瓷企业更加注重种类的扩充，从以往单一的餐饮、日用瓷器过渡为陶瓷品类的多元化发展，但是设计深度不足，自主创新点不足，大多数陶瓷企业生产的陶瓷表面的纹样多数是姜太公钓鱼图、齐国学子图等传统纹样，这种类似的样式已经在市场流传多年，不足以吸引消费者的眼球。
1.2.2缺乏核心竞争力企业
近年来，淄博市陶瓷企业鱼龙混杂，陶瓷企业有几千家，并且淄博陶瓷企业大多是小型私营企业，规模较小，私营企业家往往只重视谋取一时的利益，而忽视了陶瓷品牌的长久发展。并且私营企业一般没有良好的企业文化，以质量取胜的观念落后，缺乏核心竞争力，导致淄博日用陶瓷存在严重的品牌价值流失问题。
1.2.3环境污染严重
新形势下应全面贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，近几年来，山东省出台节能减排政策，环保查处力度加大。山东的节能减排看淄博，淄博企业的节能减排看陶瓷。在环保加压下，许多陶瓷企业纷纷倒闭，部分企业进行转型升级，但是由于技术不成熟，生产出的瓷器质量不达标。
1.3机遇（O）
1.3.1“互联网+”带动产业转型升级
当今世界，互联网把世界连成一个整体，与此同时，互联网对淄博陶瓷的机遇也是不可避免的。通过“互联网+”，培育资源优势、技术优势、品牌优势，积极开拓国内和国际市场是淄博陶瓷产业脱胎换骨、转型升级的主要途径。
1.3.2本土瓷器具有价格优势
纵观世界陶瓷产业，由于是国外劳动力稀缺，人工成本高，瓷器价格高出我国3倍甚至更多。淄博市的陶瓷和国外相比更有价格优势并且质量丝毫不逊色于国外陶瓷，这对于购买能力有限的消费者来说是非常有吸引力的。由于中国抑制疫情蔓延速度比国外更快，疫情下中国的经济稳步升温，许多国外企业纷纷想与中国企业合作，如此大好的国际环境，可以更加便于淄博陶瓷企业与国外优质陶瓷企业合作，对于淄博陶瓷产业是一个很大机遇，将大大带动我国陶瓷产业的发展。
1.4威胁（T）
1.4.1竞争压力大
根据调查发现，淄博陶瓷在市场上并不占优势，近年来，淄博陶瓷的品牌效应远不如广东佛山、江西景德镇等地出产的陶瓷。景德镇作为瓷都，在全国声望很大，而广东佛山，陶瓷企业集群发展，品牌效应也很突出，特别是广东佛山的建筑卫生陶瓷，销往全国各地，河北唐山的卫生陶瓷也十分出名，许多酒店装修会选择其卫浴陶瓷品牌，所以淄博陶瓷面临的竞争压力非常大，短期内取得突破是非常困难的。 1.4.2出口遭遇反倾销
根据统计，我国陶瓷产品一般以低价格闻名，出口的陶瓷产品和国外陶瓷产品相比也低出很大部分，如此价格优势这使得我国已连续10 多年遭受反倾销，越来越多的国家对中国出口商品加征关税，阻断我国出口行业的发展，我国如此性价比高的产品流入国外市场，这会使得国外本土市场受到很大冲击，使得国外失业率增加，所以中国出口的产品一直遭受反倾销。
通过上述IFE和EFE 两个矩阵，可以看出淄博陶瓷产业发展战略的优势和劣势评价加权总分为3.64分，机遇和威胁评价加权总分为3.59分，SWOT分析平均分数为3.615分。
在内部因素优势、劣势矩阵中，内部因素优势（S）的加权得分为2.22分，高于劣势（W）得分1.42分，说明淄博陶瓷产业发展情况乐观，优势突出，今后应抓住优势，顺势发展。
在外部因素机遇、威胁矩阵中，外部因素机遇（O）的加权得分为2.26分，高于威胁（T）得分1.33分，说明淄博陶瓷产业发展有良好的机遇，在今后的发展中要抓住机遇，战胜威胁。
2SWOT战略四边形
如图1所示，淄博陶瓷产业发展SWOT战略四边形重心落在由优势（S）和机遇（O）所组成的第一象限，说明淄博陶瓷产业发展具有较好的内部优势和外部机遇，由优势（S）和机遇（O）结合而成的SO战略是目前最佳发展战略。
3对策建议
3.1借助深厚底蕴，集群发展，形成品牌效应
淄博陶瓷文化底蕴深厚，门类齐全，产业链发展完备，但是发展良莠不齐，可以借助历史的深厚底蕴，利用自身优势，集群发展，陶瓷产业集群有利于提高企业创新能力，同时，产业集群的自组织性有利于文化产业专业化市场的培育，政府可以引导这种自组织性，并形成集群的良性发展。产业集群有利于创造竞争优势，形成空间集聚的组织形式，集群内的企业互相竞争，产生龙头企业，有助于形成品牌效应。
3.2充分利用政府扶持政策，做大做强优势产品
淄博陶瓷是淄博市的支柱产业之一，从政策上讲淄博市委、市政府开始越来越给予一定的倾斜。淄博市陶瓷企业可以利用政策优势，改革创新，同时借助上述集群发展，提升竞争力。
3.3加大人才培养力度，实现校企融合
深化产教融合，促进教育链与产业链有机结合，大力推进人与产业互联互通，促进行业资源共享。推动陶瓷产业产学研协同创新。在高校通过相关的技术培训和陶瓷技艺竞赛，发掘出具有设计独到、制瓷本领过硬的骨干人才，由政府和学校出資为其创造优良的学习条件，并组织到优质企业学习，帮助其理论和实践更好的结合。注重教师专业素养和理论文化素养的提升，树立先进的教学理念，加强实践与科研能力，提升教学质量。在高校开设专门的陶瓷设计实验馆，融入学生，变“教”与“学”的师生关系为“亦师亦友”的关系，老师和学生在陶瓷设计馆共同设计制作陶瓷，互相学习，交流经验，不断培养高层次专业人才。最终利用高层次人才将智慧、文化等因素融入陶瓷中，为制陶建陶行业注入新的生命力，让陶瓷产业不断更换新血液，实现新循环，成为绿色环保的新时代高品质绿色产业。
3.4开拓新兴市场，创新销售模式
虽然淄博陶瓷在当地具有品牌效应，但是仅靠当地市场是不能长久发展的，固步自封只会使市场份额不断缩水。淄博陶瓷产业要获得长足的发展，必须要不断创新，把握国内市场，同时还应借助互联网优势，做好宣传工作，摸索新的销售模式，集中力量开辟国际新型市场。我国出口行业压力巨大，由于我国陶瓷产品物美价廉，国外一直对中国实行反倾销策略，所以淄博陶瓷企业要在国际市场占有一席之地，一方面，国内陶瓷企业应互相学习，互相交流，共同开辟新的国外市场，提高陶瓷技术含量，开发新颖的陶瓷产品;另一方面，企业应加大宣传力度，在政府的帮助下，通过开办展销会，线上云展览等形式，大力开拓西欧、非洲等新兴国外市场。在互联网高度发达的今天，淄博陶瓷产业应该重视电子商务的发展，重视电子商务人才的培养，扩展营销渠道，抓住政策机遇，建立属于淄博陶瓷的专有互联网电子商务平台，打造集“交易、仓储、配送、销售”为一体的一条龙服务电商产业链，让淄博陶瓷产业在互联网的平台上绽放光彩。
参考文献
[1]魏群.基于SWOT模型的我国陶瓷产业发展分析[J].中国市场，2015，（51）：122-125.
[2]梅红霞.加快陶瓷文化产业内涵发展研究——以北方瓷都为例[J].山东行政学院学报，2012，（04）：92-94.
[3]王文艳.影响适应文化创意产业背景的淄博日用陶瓷设计发展的因素[J].营销界，2020，（07）：73-74.
[4]田渊，仇馨.陶瓷产业集群创新研究综述[J].现代商贸工业，2020，41（29）：12-14.
[5]高安刚，覃波.技术-制度协同视角下广西陶瓷产业突破低端锁定对策研究[J].现代商贸工业，2020，41（11）：21-23.
[6]张洪姝.“互联网+”在淄博陶瓷产业转型升级中的作用探讨[J].山东陶瓷 2020，43（05）：14-16+21.
[7]李云霞.校企融合背景下高职高专陶艺教学设想探究——以淄博师专陶艺专业为例[J].淄博师专论丛，2020，（03）：3-8.
[8]任允鹏.淄博陶瓷产业发展的几点建议[J].山东陶瓷，2018，41（05）：15-21.