【摘 要】
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随着我国社会的不断发展,居民对奶制品的消费需求增长,奶制品行业开始利用各种营销手段来占领市场份额,从而获取消费者;在激烈的市场竞争中,一些缺乏战略眼光的乳制品企业受
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随着我国社会的不断发展,居民对奶制品的消费需求增长,奶制品行业开始利用各种营销手段来占领市场份额,从而获取消费者;在激烈的市场竞争中,一些缺乏战略眼光的乳制品企业受市场需求、利润的诱惑,忽视企业的立身之本——产品质量,严重打击了消费者对乳制品企业的信心.在这样的背景下,笔者认为应将营销手段之一的企业社会责任作为重要的方法论引入乳制品企业发展战略中,树立企业声誉以实现乳制品企业差异化.本文将围绕“消费者视角下的企业应尽的社会责任活动”这一中心,通过整理、回顾综合分析了国内外相关的研究,分析奶制品行业积极履行社会责任的重要性,并在此基础上提出相关的建议.
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