【摘 要】
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<正>一品牌形象系统化概念如同每个人在社会中扮演不同角色一样,品牌也会有不同的角色,或说是不同的视角,从这个意义上讲,品牌是一个系统化的概念。戴维·阿克[David Aaker]
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<正>一品牌形象系统化概念如同每个人在社会中扮演不同角色一样,品牌也会有不同的角色,或说是不同的视角,从这个意义上讲,品牌是一个系统化的概念。戴维·阿克[David Aaker]将单一的品牌系统化为四类视角,分别作为产品、组织、个人和符号的品牌。这四种视角囊括了几乎所有"品牌"概念,他们的目标是帮助战略制定者思考不同的品牌元素和模式,从而使得品牌形象清晰、丰富并且独特,另外详细的品牌形象将有助于执行环节中的决策。
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