娃欧商场败走杭州

• 作 者: 赵向阳
• 出 处: 纺织服装周刊
• 发表日期: 2014年21期
• 关键词: 商场 形象设计 娃哈哈 商业地产项目 商品结构 百货店 运营经验 商户 日用百货 内部设计 解除合同 杭州 外立面 精品店 百货业 租金 装修 箱包 手表 品牌

娃哈哈集团首个商业地产项目--杭州娃欧商场亏损严重，娃哈哈方面已拖欠商场租金达半年，并有意解除合同离场。
　　位于杭州钱江新城的娃欧商场持续多个月门庭冷落。娃欧商场“空城”现象凸显其百货店运营经验的匮乏。从形象设计来看，无论是娃欧商场外立面装修、门店LOGO形象还是内部设计，均与其试图打造的国际精品店形象相去甚远。从商品布局来看，尽管娃欧商场引进了不少欧洲品牌，但以服装、箱包和手表居多，商品结构较为单一。与较为成熟的百货业相比，缺乏日用百货、家电、家纺等商品。另外，娃欧商场看似商户已经招满，但与传统百货店相比，商户数量依然稀少。