【摘 要】
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品牌的创造和使用是企业品牌管理中的两个主要方面.过去,我国企业一直将营造品牌作为品牌管理的主任任务.经过多年培育,我国许多企业的品牌已经价值连城.据<'99中国最有
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品牌的创造和使用是企业品牌管理中的两个主要方面.过去,我国企业一直将营造品牌作为品牌管理的主任任务.经过多年培育,我国许多企业的品牌已经价值连城.据<'99中国最有价值品牌>报告显示:红塔山的品牌价值达到260亿元,五粮液、一汽和康佳的品牌价值也分别达到86亿元、79亿元和78亿元.对许多企业来说,品牌资产在企业总资产中已经占有相当大的比重.但是,在很多企业中,品牌资产并没得到很好的利用,品牌的增值潜力并没被充分挖掘.不少曾经很有价值的品牌,随着产品的过时而销声匿迹,宝贵的品牌资产被白
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