【摘 要】
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<正> 开展公共关系活动,离不开三要素:即开展公关活动的单位——社会组织;公关活动涉及的对象——公众和开展公关活动的手段——传播与沟通。这从公共关系的定义就可以知道:"
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<正> 开展公共关系活动,离不开三要素:即开展公关活动的单位——社会组织;公关活动涉及的对象——公众和开展公关活动的手段——传播与沟通。这从公共关系的定义就可以知道:"公共关系是社会组织为了塑造组织形象,通过传播沟通手段来影响公众的科学和艺术。"(全国通用教材《公共关系学》)。传播沟通的方法有许多种,新闻媒介的传播是其中最重要的方法。不同的单位在开展不同的公关活动时,有着不同的公众,但新闻媒介却是一个特殊的公众。它的特殊性就在于它对任何单位来说都是不可缺少的,无论哪个单位都要通过新闻媒介来传播它的消息,报道它的公共关系活动,这种报道对任何组织的公共关系都是至关重要的。让我们把目光回溯到1984年,当时,英国一科学家在报纸上发表文章,说花粉刺激病人的嗅觉,对皮肤没有好处,使病人不能康复。这篇文章轰动了世界。美国很多报纸也作了转载。于是很多美国人都不买花了,
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