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摘 要：影视剧名是展示影视艺术的一扇窗户，而颜色词又是一个表达能力极强的词群，因此使得颜色词在影视剧名中的应用十分常见。根据颜色词使用方式的不同分为了直接和间接两种类型，而后又可以细分为多种类别。随着时代的发展，颜色词本身的特点也越来越丰富。在片名中适当地选用颜色词能在引起观众联想的同时又能增强作品的感染力，具有独特的作用。
关键词： 颜色词；功用特点 影视剧；分类运用；效果
[中图分类号]：H0 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2016）-21--02
影视作品作为一种大众化的艺术形式，对它们的观看和欣赏也已经成为了人们生活中不可缺少的一部分。影视剧名历来被视为是一部影视作品的第一印象，其作用之大是显而易见的，因为它往往起着传达信息和吸引眼球的功能。同时我们应该知道在名称中适当地运用一些修辞方法有利于增强作品的艺术感染力和表现力，让观众产生想要一睹为快的冲动。由于影视剧名以简洁精悍为原则，因此词语修辞的运用成为普遍现象。而颜色词的多样运用在其中扮演着重要的角色。
一、颜色词的特征
颜色词具有多种特点，显著的有时代性和延展性的特征。例如在中国，从古至今，红色都是备受青睐的一种颜色，同时在片名中也用的最多。在古代，红色象征着特权与富足；而在新中国成立后，红色又是革命和解放的象征。到了今天，红色代表着坚定维护共产主义信念与执着追求国家主流价值观。其次，红色一词的意义在同一时期内又被不断地拓展，具有非常丰富的延伸义。在《红财神》、《徽州红伶》中，红色象征的是喜庆、吉祥、热烈、成功等意思；同时红色又引申为女子的含义，可以表示成熟，又能象征着世间的种种诱惑等。因此可以说颜色词在最初就是一个原本，在发展的过程中，不断地丰富和填充，渐而具有了超凡的表现力。
二、颜色词的分类
（一）直接运用
从对颜色词的使用方式上大类可以分为直接使用和间接使用两种形式。直接运用颜色词，顾名思义，就是在名称中出现普遍意义上的色彩词，如红、橙、黄、绿等。这种方法具有直观性，使人产生鲜明的形象感。其次根据运用色彩词数量的多少又可以下分为单一色调和复色搭配两类。其中以单个颜色入名的影视作品数量不少，如我们熟知的《红灯记》、《金色驿站》、《黑社会》、《黄土地》等等。这一类影视作品的名称大多都是选取一种特定的颜色与相应的事物搭配而成的。根据事物可以分为具体和形象两类，因此单个颜色与之的组合也就有两种。首先说与具体事物的搭配，以电影《红高粱》为例。它是莫言的小说《红高粱》的同名电影，可它作为影视作品的名称，其效果明显更好一些。初见该名时，看到红色这个颜色，我们本能地就会想到热烈、奔放等一系列词语；而高粱又是北方人民赖以生存的物质食粮，这样将两者结合在一起，就会产生一种强烈的画面感，不自觉地会在脑海中出现一幅原始生命力的蓬勃之象。进而由野生的、旺盛的高粱再想到播种它们的人民，出生在这片土地上的人民同样充满野性、无所畏惧、敢爱敢恨。影片中满屏大红色的视觉效果，给人以强烈的视觉冲击力，正好和影片名称所给予的联想相契合，让人对作品中所传达的主题（崇尚生命的强力，赞美个性生命的伟大）有更确切的体悟。相较于初次对名称的理解，已经多了一重敬畏感。
像前面所举的例子多是以单一色彩和具体事物相搭配为特点，那么相应地另一类就是与抽象事物相结合。前者从一定程度上可以称为是绘色，它注重的是色彩的上色功能，便于加深对事物的理解；而后者则称为添色，它注重的是颜色词的达意功能，以传达主观上的感情为主。添色旨在给抽象之物涂上能被感知捕捉的色彩，使抽象之物赋了形，色彩词本身也超越了本意，变得精妙绝伦。给比如说，《黑色天堂》就是一个很好的例证。首先，“天堂”是抽象事物，本身并不具备色彩，但是这里却用“黑色”来形容，具有反其道而行之的效果。而实质上，这样的组合蕴含着一定的情感倾向，这里表达了人们对大上海所谓“天堂般”生活的厌恶之情。由于“黑色”的加入，一个普通的剧名就生发成有声有色、牵动情绪的鲜明的情景，既能使读者“瞻言见貌”，又能迅速引起人们情感的体验。
影视剧名中除了多数运用的单色入名之外，也不乏出现复色搭配的情况。如《青红》、《红与黑2000》、《金粉世家》等。拿电视剧《金粉世家》来说，“金”和“粉”在实际生活中并不常联系到一起，因为金色在中国是高贵，豪华和荣誉的代名词；而粉色则代表着甜美，温柔和纯真，容易让人联想到女性的美好的梦境或者说是一种对浪漫爱情的期待。但这里把这两种颜色组合在了一起，就像是以高贵奢华的物质堆积起来的一个脱离现实的梦幻之境，传达出了一种浮华的意味。用这种复色来修饰“世家”，稍加推敲，便容易让人想到一句古语：“金玉其外，败絮其中”。看似富丽堂皇的大家族，实则只是一具虚有其表的空壳罢了。只要了解了剧中金家由盛转衰的整个过程后，就能从片名中体会到创作者的感情色彩倾向了。我们都知道“世家”一词具有明显的时代特征，因此首先它本身就已经被附上了一定的历史感，从中可以感受到一定的封建色彩，带有一定禁锢意味，让人倍感沉重。同时世家这个词的内涵又是极其复杂的，其中涉及到了门第、金钱、权利、人性与爱情的激烈斗争，这些因素相互作用、影响，交织出了一张错综复杂的关系网，不禁让人联想到具有相似特征的《红楼梦》，不免百感交集，印象深刻。
（二）间接运用
间接运用色彩词是相对于直接而言的，即出现在影视作品名称中的色彩词并不是直观的颜色，而是实物颜色词，如胭脂色，黄金色，玉色以及翡翠色等。这一类颜色词在名称中的运用同样值得注意。以电视剧《血色浪漫》为例，显然这是一种超常搭配，同时又凸显出了人物的情感情绪。“血色”即像鲜血一般的红色，会产生一定的联想，带有一股血腥之感。作为第一印象，除了视觉感官上的冲击力还会伴有情感上的激流，容易与革命年代那一段激情燃烧的岁月相关联，具有一定的时代内涵。可以说这种浪漫是在一个特定的时期，有着特定的时代背景下的浪漫；而片名中的“血色”则有残酷、探险的意味，带有那个时代人物所具有的独特印记。再如电影《黄金时代》，同样运用了实物颜色词。以“黄金”饰“时代”，让人不自觉地会以为这是一个无限美好的时代，但看过此影片的人都会知道主人公萧红的一生极其坎坷，命途多舛。这样一来就使得该影片的名称更加值得玩味，就如片中萧红所说的“这真是黄金时代……只不过是在笼子中度过的”，实质上“黄金时代”已经由歌颂变成了反讽，耐人寻味，意蕴无穷，发人深省。
三、独特效果
因此，可以说色彩词在影视剧命名中发挥着重要作用，因为它极具形象鲜明的特点。表现色彩概念的词，能绘制出一幅幅彰显光彩的画面，增强形象的可视性，能让人产生不同的心理画面和联想空间，焕发出语言强大的艺术魅力。它们在影视剧名中的准确选择、运用，能够构成时空的变换、情感的变化，也容易引起人们情绪上的感染波动，收到形象、洗练、言简、意明的效果。
四、结语
一部好的影片之所以能吸引成千上万的观众，除了演员精湛的演技、有意义的台词以及绚丽多彩的画面外，与其寓意深刻，回味无穷的片名有着直接的联系，可以说片名是影视作品创作者争取潜在观众的一个关键点。记得马克思曾说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”，而色彩词的运用作为片名修辞手段中的一种特殊的存在，其作用不容小觑。在片名中选用色彩词，不仅可以传达作品的主题信息，而且还能在激发受众色彩美感的过程中，透现丰富的潜在的美感信息。从一定意义上它强化了影视作品的视觉效果，同时还能得到一种情的感染或是美的享受，接受度高，便于理解和感知。
参考文献：
[1]鄢彬 《新世纪我国大陆影视剧剧名的语言学研究》 浙江师范大学2014年
[2]查清兰 《影视剧名的用词考察》 江西科技师范大学文学院 2012年
[3]崔爱辉 《中国电影片名修辞艺术探析》长春理工大学 2009年
[4]王苹 《影视剧名的语音调遣与词语锤炼》 宁波大学 2007年
[5]董宝艳 《中国影视剧名的修辞学分析》 天津大学文法学院 2011年
关键词： 颜色词；功用特点 影视剧；分类运用；效果
[中图分类号]：H0 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2016）-21--02
影视作品作为一种大众化的艺术形式，对它们的观看和欣赏也已经成为了人们生活中不可缺少的一部分。影视剧名历来被视为是一部影视作品的第一印象，其作用之大是显而易见的，因为它往往起着传达信息和吸引眼球的功能。同时我们应该知道在名称中适当地运用一些修辞方法有利于增强作品的艺术感染力和表现力，让观众产生想要一睹为快的冲动。由于影视剧名以简洁精悍为原则，因此词语修辞的运用成为普遍现象。而颜色词的多样运用在其中扮演着重要的角色。
一、颜色词的特征
颜色词具有多种特点，显著的有时代性和延展性的特征。例如在中国，从古至今，红色都是备受青睐的一种颜色，同时在片名中也用的最多。在古代，红色象征着特权与富足；而在新中国成立后，红色又是革命和解放的象征。到了今天，红色代表着坚定维护共产主义信念与执着追求国家主流价值观。其次，红色一词的意义在同一时期内又被不断地拓展，具有非常丰富的延伸义。在《红财神》、《徽州红伶》中，红色象征的是喜庆、吉祥、热烈、成功等意思；同时红色又引申为女子的含义，可以表示成熟，又能象征着世间的种种诱惑等。因此可以说颜色词在最初就是一个原本，在发展的过程中，不断地丰富和填充，渐而具有了超凡的表现力。
二、颜色词的分类
（一）直接运用
从对颜色词的使用方式上大类可以分为直接使用和间接使用两种形式。直接运用颜色词，顾名思义，就是在名称中出现普遍意义上的色彩词，如红、橙、黄、绿等。这种方法具有直观性，使人产生鲜明的形象感。其次根据运用色彩词数量的多少又可以下分为单一色调和复色搭配两类。其中以单个颜色入名的影视作品数量不少，如我们熟知的《红灯记》、《金色驿站》、《黑社会》、《黄土地》等等。这一类影视作品的名称大多都是选取一种特定的颜色与相应的事物搭配而成的。根据事物可以分为具体和形象两类，因此单个颜色与之的组合也就有两种。首先说与具体事物的搭配，以电影《红高粱》为例。它是莫言的小说《红高粱》的同名电影，可它作为影视作品的名称，其效果明显更好一些。初见该名时，看到红色这个颜色，我们本能地就会想到热烈、奔放等一系列词语；而高粱又是北方人民赖以生存的物质食粮，这样将两者结合在一起，就会产生一种强烈的画面感，不自觉地会在脑海中出现一幅原始生命力的蓬勃之象。进而由野生的、旺盛的高粱再想到播种它们的人民，出生在这片土地上的人民同样充满野性、无所畏惧、敢爱敢恨。影片中满屏大红色的视觉效果，给人以强烈的视觉冲击力，正好和影片名称所给予的联想相契合，让人对作品中所传达的主题（崇尚生命的强力，赞美个性生命的伟大）有更确切的体悟。相较于初次对名称的理解，已经多了一重敬畏感。
像前面所举的例子多是以单一色彩和具体事物相搭配为特点，那么相应地另一类就是与抽象事物相结合。前者从一定程度上可以称为是绘色，它注重的是色彩的上色功能，便于加深对事物的理解；而后者则称为添色，它注重的是颜色词的达意功能，以传达主观上的感情为主。添色旨在给抽象之物涂上能被感知捕捉的色彩，使抽象之物赋了形，色彩词本身也超越了本意，变得精妙绝伦。给比如说，《黑色天堂》就是一个很好的例证。首先，“天堂”是抽象事物，本身并不具备色彩，但是这里却用“黑色”来形容，具有反其道而行之的效果。而实质上，这样的组合蕴含着一定的情感倾向，这里表达了人们对大上海所谓“天堂般”生活的厌恶之情。由于“黑色”的加入，一个普通的剧名就生发成有声有色、牵动情绪的鲜明的情景，既能使读者“瞻言见貌”，又能迅速引起人们情感的体验。
影视剧名中除了多数运用的单色入名之外，也不乏出现复色搭配的情况。如《青红》、《红与黑2000》、《金粉世家》等。拿电视剧《金粉世家》来说，“金”和“粉”在实际生活中并不常联系到一起，因为金色在中国是高贵，豪华和荣誉的代名词；而粉色则代表着甜美，温柔和纯真，容易让人联想到女性的美好的梦境或者说是一种对浪漫爱情的期待。但这里把这两种颜色组合在了一起，就像是以高贵奢华的物质堆积起来的一个脱离现实的梦幻之境，传达出了一种浮华的意味。用这种复色来修饰“世家”，稍加推敲，便容易让人想到一句古语：“金玉其外，败絮其中”。看似富丽堂皇的大家族，实则只是一具虚有其表的空壳罢了。只要了解了剧中金家由盛转衰的整个过程后，就能从片名中体会到创作者的感情色彩倾向了。我们都知道“世家”一词具有明显的时代特征，因此首先它本身就已经被附上了一定的历史感，从中可以感受到一定的封建色彩，带有一定禁锢意味，让人倍感沉重。同时世家这个词的内涵又是极其复杂的，其中涉及到了门第、金钱、权利、人性与爱情的激烈斗争，这些因素相互作用、影响，交织出了一张错综复杂的关系网，不禁让人联想到具有相似特征的《红楼梦》，不免百感交集，印象深刻。
（二）间接运用
间接运用色彩词是相对于直接而言的，即出现在影视作品名称中的色彩词并不是直观的颜色，而是实物颜色词，如胭脂色，黄金色，玉色以及翡翠色等。这一类颜色词在名称中的运用同样值得注意。以电视剧《血色浪漫》为例，显然这是一种超常搭配，同时又凸显出了人物的情感情绪。“血色”即像鲜血一般的红色，会产生一定的联想，带有一股血腥之感。作为第一印象，除了视觉感官上的冲击力还会伴有情感上的激流，容易与革命年代那一段激情燃烧的岁月相关联，具有一定的时代内涵。可以说这种浪漫是在一个特定的时期，有着特定的时代背景下的浪漫；而片名中的“血色”则有残酷、探险的意味，带有那个时代人物所具有的独特印记。再如电影《黄金时代》，同样运用了实物颜色词。以“黄金”饰“时代”，让人不自觉地会以为这是一个无限美好的时代，但看过此影片的人都会知道主人公萧红的一生极其坎坷，命途多舛。这样一来就使得该影片的名称更加值得玩味，就如片中萧红所说的“这真是黄金时代……只不过是在笼子中度过的”，实质上“黄金时代”已经由歌颂变成了反讽，耐人寻味，意蕴无穷，发人深省。
三、独特效果
因此，可以说色彩词在影视剧命名中发挥着重要作用，因为它极具形象鲜明的特点。表现色彩概念的词，能绘制出一幅幅彰显光彩的画面，增强形象的可视性，能让人产生不同的心理画面和联想空间，焕发出语言强大的艺术魅力。它们在影视剧名中的准确选择、运用，能够构成时空的变换、情感的变化，也容易引起人们情绪上的感染波动，收到形象、洗练、言简、意明的效果。
四、结语
一部好的影片之所以能吸引成千上万的观众，除了演员精湛的演技、有意义的台词以及绚丽多彩的画面外，与其寓意深刻，回味无穷的片名有着直接的联系，可以说片名是影视作品创作者争取潜在观众的一个关键点。记得马克思曾说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”，而色彩词的运用作为片名修辞手段中的一种特殊的存在，其作用不容小觑。在片名中选用色彩词，不仅可以传达作品的主题信息，而且还能在激发受众色彩美感的过程中，透现丰富的潜在的美感信息。从一定意义上它强化了影视作品的视觉效果，同时还能得到一种情的感染或是美的享受，接受度高，便于理解和感知。
参考文献：
[1]鄢彬 《新世纪我国大陆影视剧剧名的语言学研究》 浙江师范大学2014年
[2]查清兰 《影视剧名的用词考察》 江西科技师范大学文学院 2012年
[3]崔爱辉 《中国电影片名修辞艺术探析》长春理工大学 2009年
[4]王苹 《影视剧名的语音调遣与词语锤炼》 宁波大学 2007年
[5]董宝艳 《中国影视剧名的修辞学分析》 天津大学文法学院 2011年