论文部分内容阅读
观 点
尽管电子书有种种优点，但其价格并不具备优势; 在功能上，PC、手机等也可替代电子书；更重要的是，人们对纸质书籍的热爱是电子书所无法匹配的。
每当一款新电子书推出时，都会在电子产品爱好者社区引起一波反响。技术新闻网站把这类产品的发布、相关研究的宣布当做重大新闻来报道。甚至《纽约时报》和《华尔街日报》的技术专栏作家也花时间去测评电子书。
索尼、松下、日立和富士通等公司在过去20年里投入了巨额资金开发这个他们希望能取代纸质书籍的技术。但不幸的是，这些产品——以及所有这类产品——都注定要失败。
毫无疑问，电子书垂直应用的小众市场将始终存在。在空间或环境限制纸质书籍的使用，以及很多必须随时得到信息的地方，电子书是理想的选择。例如，它们非常适合飞行员，或者在北极工作的科学家。
电子书生产者也认为，电子书不久将替代真实的纸质图书，成为阅读的流行载体。这些制造商的思路是，一旦技术完善了，消费者将开始购买这类产品，下载书籍。
不过这一切都是乌托邦。那么，就让我来说说电子书为什么会失败吧。
电子书价格昂贵。和纸质书籍相比，电子形式的书籍在价格上没有太大优势。举个例子，我曾经买过一本价格为11.20美元的纸质图书，而这本书的电子格式则为9.95美元，只节省了1.25美元。图书的价值主要在于知识产权，而不是构成实际图书的纸浆。因此，电子书并不便宜。
阻碍电子书市场发展的另一个巨大障碍是，每个人都已经有了替代纸质图书的代用品。我们现在已经可以在PC、手机和PDA上阅读，那么，何必再去花几百美元多买一个设备呢？
不过，这些障碍实际上还不是最重要的。一个能把电子书市场扼杀在摇篮中的不可避免的、关键的事实——人们喜爱纸质图书。换句话说，电子书并不优于而且也不可能优于它们打算替代的对象。
愿意为买书而花钱的人们，一般都爱书，甚至任何有关图书的东西。他们喜爱图书的外观和感觉，喜欢触摸纸张。他们把“拿着一本好书蜷曲在那里”视为一种对整天都盯着电子屏幕的解脱。收藏书籍是全世界最流行的业余爱好之一。
因此，许多有关未来的预测都失败了，因为预言家常常过分强调可能性而忽视了人们的愿望。他们过于看重技术，却没有给予人性足够的重视。
上个世纪五十年代的预言家曾经预测，到21世纪，也就是现在，食物都是用锯末加工的，汽车将使用核燃料，家里的所有东西都是防水的。他们相信技术无所不能，只是没有停下来想一想: 人们真愿意吃锯末食品吗？人们愿意在每一次轻微的交通事故后受到核辐射的污染吗？人们愿意坐在塑料家具上吗？
同样，人们愿意拿着电池驱动的塑料屏幕“蜷曲在那里”吗？答案显然是不愿意。这就是为什么电子书永远不能取代纸质图书的最简单原因。
尽管电子书有种种优点，但其价格并不具备优势; 在功能上，PC、手机等也可替代电子书；更重要的是，人们对纸质书籍的热爱是电子书所无法匹配的。
每当一款新电子书推出时，都会在电子产品爱好者社区引起一波反响。技术新闻网站把这类产品的发布、相关研究的宣布当做重大新闻来报道。甚至《纽约时报》和《华尔街日报》的技术专栏作家也花时间去测评电子书。
索尼、松下、日立和富士通等公司在过去20年里投入了巨额资金开发这个他们希望能取代纸质书籍的技术。但不幸的是，这些产品——以及所有这类产品——都注定要失败。
毫无疑问，电子书垂直应用的小众市场将始终存在。在空间或环境限制纸质书籍的使用，以及很多必须随时得到信息的地方，电子书是理想的选择。例如，它们非常适合飞行员，或者在北极工作的科学家。
电子书生产者也认为，电子书不久将替代真实的纸质图书，成为阅读的流行载体。这些制造商的思路是，一旦技术完善了，消费者将开始购买这类产品，下载书籍。
不过这一切都是乌托邦。那么，就让我来说说电子书为什么会失败吧。
电子书价格昂贵。和纸质书籍相比，电子形式的书籍在价格上没有太大优势。举个例子，我曾经买过一本价格为11.20美元的纸质图书，而这本书的电子格式则为9.95美元，只节省了1.25美元。图书的价值主要在于知识产权，而不是构成实际图书的纸浆。因此，电子书并不便宜。
阻碍电子书市场发展的另一个巨大障碍是，每个人都已经有了替代纸质图书的代用品。我们现在已经可以在PC、手机和PDA上阅读，那么，何必再去花几百美元多买一个设备呢？
不过，这些障碍实际上还不是最重要的。一个能把电子书市场扼杀在摇篮中的不可避免的、关键的事实——人们喜爱纸质图书。换句话说，电子书并不优于而且也不可能优于它们打算替代的对象。
愿意为买书而花钱的人们，一般都爱书，甚至任何有关图书的东西。他们喜爱图书的外观和感觉，喜欢触摸纸张。他们把“拿着一本好书蜷曲在那里”视为一种对整天都盯着电子屏幕的解脱。收藏书籍是全世界最流行的业余爱好之一。
因此，许多有关未来的预测都失败了，因为预言家常常过分强调可能性而忽视了人们的愿望。他们过于看重技术，却没有给予人性足够的重视。
上个世纪五十年代的预言家曾经预测，到21世纪，也就是现在，食物都是用锯末加工的，汽车将使用核燃料，家里的所有东西都是防水的。他们相信技术无所不能，只是没有停下来想一想: 人们真愿意吃锯末食品吗？人们愿意在每一次轻微的交通事故后受到核辐射的污染吗？人们愿意坐在塑料家具上吗？
同样，人们愿意拿着电池驱动的塑料屏幕“蜷曲在那里”吗？答案显然是不愿意。这就是为什么电子书永远不能取代纸质图书的最简单原因。