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自广告出现以来,人们便开始探求广告的本质是什么,但这一问题一直没有明确的定论。争论点更多集中在广告是科学还是艺术,不过,伴随着市场经济的逐步发展,广告逐渐开始以市场为导向,广告的市场性日益凸显出来,广告作品中市场性与艺术性的契合成为人们关心的话题。本文详细地剖析了广告的市场性和艺术性,总结了两者达到统一面临的困境和挑战,基于此提出二者完美平衡的措施。