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1．农村消费信贷市场具有特殊性。我国农村自实行以家庭承包经营为基础的双层经营体制以来，农户就成为了最基本的消费单位，同时又是最基本的经营单位。农村消费信贷市场作为一种信用交易即“钱诺交易”，满足农户的信贷消费要求并不意味得到相应收益，由于信息不对称和预期不确定性，金融机构实际开始面临贷款农户的道德风险，这就要求金融机构在放款时尽可能多地获得消费者信息，以有效防范和控制金融风险。