【摘 要】
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目的对中药紫花地丁复方止痒凝胶的包装、价格、适用人群和营销策略等信息进行市场调研,并考察适用人群对未来上市的中药复方止痒类药妆品的期待。方法根据文献分析法、调查
【机 构】
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上海中医药大学中药学院,上海中医药大学教学实验中心
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目的对中药紫花地丁复方止痒凝胶的包装、价格、适用人群和营销策略等信息进行市场调研,并考察适用人群对未来上市的中药复方止痒类药妆品的期待。方法根据文献分析法、调查法、数据统计法等研究方法,采用网络在线填写方式进行问卷调查,包括单选和多选2种,共360份,数据分析采用有效百分比及累计百分比体现。结果被调研者希望市场上的止痒凝胶产品的包装材料为环保材料;消费者愿意接受的止痒凝胶价格定价为15~20元;受调查人群的瘙痒症普遍发生在夏季,多为四肢瘙痒,并倾向于在私人空间使用止痒凝胶产品;相比网络销售,受调查人群更愿在正规药店购买止痒凝胶产品。结论问卷调研结果为中药复方止痒凝胶药妆品的开发提供了关于产品包装、定价、宣传及营销等方面的具体思路。
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