论文部分内容阅读
摘要：本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法对体育广告的内容、形式进行论述，认为目前我国体育广告具有国际一体化、形式多样化等特点。从体育广告的特点出发研究了体育广告对我国大学生产生的影响，体育广告的广告理念激起了大学生积极向上的精神;体育广告的国际化间接拓展了大学生的思维。
关键词：体育广告;影响;特点;大学生
一、前言
体育广告起源于西方市场经济国家，最早出现在自行车运动上，18世纪末就有厂家在自行车运动员身上挂广告。广告是广告主以付费的方式，运用媒体劝说公众的一种信息传播活动[1]。体育广告就是广告主通过付费的方式，以体育活动密切相关的各类媒体形式为载体所进行的一种信息传播活动[2]。王言昭在《试论体育广告对我国大学生产生的影响》中将体育广告定义为体育广告是为了宣传企业产品及企业文化，借助体育场馆体、育明星、体育赛事等，通过报纸、电视、网络等传播媒介，公开面广泛地向公众传递信息的宣传手段[3]。李政在《浅述对体育广告的认识与分析》中认为所谓体育广告，就是以体育活动、体育场馆、体育报纸、杂志、运动员及其他与体育有关的形式为媒介，将商品信息传递给经营者和消费者的手段与方式[4]。王龙飞的《论体育广告》划分出体育广告的形式有产品广告、赞助、企业广告、冠名权以及商业赠品、公益广告[5]。
二、大学生对体育广告接触途径
广告通过各种各样的传播媒介传播，它产生的影响不容忽视。体育广告是指借助体育场馆、体育明星、体育赛事等，通过报纸、电视、网络等传播媒介，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段[6]。体育广告积极向上的观念对大学生产生了巨大影响，增加了他们对体育活动的兴趣。大学生在日常生活中通过多种途径接触到体育广告，本文选取了几个大学生平时接触体育广告最多的途径：电视、报纸、杂志、网络、宣传单、户外招牌这六个途径。其中大多数大学生是通过网络来接触体育广告，其次就是电视。在这个网络发达的新时代大学生更愿意选择方便快捷的途径去看体育广告。
三、体育广告的表现形式
根据调查情况所呈现出来的数据显示大学生在平时观看体育广告的時候对服装鞋帽类的关注度比较高，其次是汽车类。通过大学生对体育广告内容关注度研究可以得出在体育广告的内容上要更加严格把控，内容的好与坏可能直接影响到大学生，更能够引起大学生的兴趣
四、体育广告对大学生产生的影响
（一）体育广告对大学生心理的影响
1.体育广告对大学生感觉的影响
感觉是对直接作用于感官的客体的反映，感觉反映的这种直接性，意味着人对客观一世界的认识是以直观的感觉为开端的，视觉和听觉是感觉的两个重要组成部分，体育广告中的画面、色彩和代言人是视觉的表现形式[15]。大学生对看过的体育广告所留下的印象程度，从侧面突出体育广告的影响力度。不同的广告内容对学生心理的影响是不同的，广告商可根据这一调查对体育广告的传播内容、传播形式进行改进，以达到更好的宣传效果。
2.体育广告对大学生兴趣的影响
体育广告的表现以新颖动人的情节来吸引人们，增加观众对广告的兴趣。大学生这个群体，他们喜欢体育广告这样的表现形式，这与他们活泼，好动，精神充沛，喜欢新鲜事物，对人对事充满好奇的心理特点有关。大学生对商品的品牌和质量比较重视，这也说明了青年思想日趋成熟和冷静，判断事物更加理智与沉稳。
（二）体育广告对大学生价值观的影响
激发了大学生积极向上的精神。体育广告重视产品公司的企业文化，尤其是国际知名品牌更展现了体育广告的主题。东风锐达.起亚汽车的广告，刘翔一路跨栏与起亚汽车比赛。刘翔让人们想到的第一个词便是速度，与起亚汽车想要传达的品牌理念契合，广告的最后出现了“心有多野，未来就有多远”的广告语，这句广告语既描述了刘翔又从侧面描述了车的特点。“心有多野，未来就有多远”此广告语的出现鼓励大学生将刘翔所传达的精神信念带到自己的生活中，面对无数的苦难相信自己，可以做得好。体育广告通过简短的故事将其永不放弃的精神传递给大学生，从而不断鼓励自己。
五、结论与建议
1.调查结果显示体育广告越来越受到大学生的关注和肯定，被调查的人中，有大多数人认为体育广告对大学生产生了好处，对大学生的态度产生积极影响，最主要的好处是使得大学生对体育活动的兴趣增加了。
2.名人广告的调查结果表明，名人广告是大学生热衷的广告类型，尤其是体育明星代言的产品广告更是大学生青睐的主要类型的广告。
3.体育广告主题鲜明，广告理念激发了大学生积极向上的观念。
4.体育广告的国际化间接传播了体育文化，打开了大学生的思维。
5.在体育广告形式上，更加注重广告的情节，以吸引人的故事情节表现产品。
参考文献：
[1]余明阳，陈先红.广告学（第二版）[M].合肥：安徽人民出版社，2000：3-5.
[2]何强.我国体育广告发展现状研究[J].河北体育学院学报，2004，18（2）：16-17.
[3]王言昭.试论体育广告对我国青少年的影响[J].新闻，2012，2（3）：52-53.
[4]李政.浅述对体育广告的认识与分析[J].当代体育科技，2012，2（9）：65-66.
[5]王龙飞.论体育广告[J].体育科技文献通报，2005，26（1）：67-68
[6]张雪洁.广告学课程教学的实践与思考[J].新闻爱好者，2009，8（10）：68-69.
关键词：体育广告;影响;特点;大学生
一、前言
体育广告起源于西方市场经济国家，最早出现在自行车运动上，18世纪末就有厂家在自行车运动员身上挂广告。广告是广告主以付费的方式，运用媒体劝说公众的一种信息传播活动[1]。体育广告就是广告主通过付费的方式，以体育活动密切相关的各类媒体形式为载体所进行的一种信息传播活动[2]。王言昭在《试论体育广告对我国大学生产生的影响》中将体育广告定义为体育广告是为了宣传企业产品及企业文化，借助体育场馆体、育明星、体育赛事等，通过报纸、电视、网络等传播媒介，公开面广泛地向公众传递信息的宣传手段[3]。李政在《浅述对体育广告的认识与分析》中认为所谓体育广告，就是以体育活动、体育场馆、体育报纸、杂志、运动员及其他与体育有关的形式为媒介，将商品信息传递给经营者和消费者的手段与方式[4]。王龙飞的《论体育广告》划分出体育广告的形式有产品广告、赞助、企业广告、冠名权以及商业赠品、公益广告[5]。
二、大学生对体育广告接触途径
广告通过各种各样的传播媒介传播，它产生的影响不容忽视。体育广告是指借助体育场馆、体育明星、体育赛事等，通过报纸、电视、网络等传播媒介，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段[6]。体育广告积极向上的观念对大学生产生了巨大影响，增加了他们对体育活动的兴趣。大学生在日常生活中通过多种途径接触到体育广告，本文选取了几个大学生平时接触体育广告最多的途径：电视、报纸、杂志、网络、宣传单、户外招牌这六个途径。其中大多数大学生是通过网络来接触体育广告，其次就是电视。在这个网络发达的新时代大学生更愿意选择方便快捷的途径去看体育广告。
三、体育广告的表现形式
根据调查情况所呈现出来的数据显示大学生在平时观看体育广告的時候对服装鞋帽类的关注度比较高，其次是汽车类。通过大学生对体育广告内容关注度研究可以得出在体育广告的内容上要更加严格把控，内容的好与坏可能直接影响到大学生，更能够引起大学生的兴趣
四、体育广告对大学生产生的影响
（一）体育广告对大学生心理的影响
1.体育广告对大学生感觉的影响
感觉是对直接作用于感官的客体的反映，感觉反映的这种直接性，意味着人对客观一世界的认识是以直观的感觉为开端的，视觉和听觉是感觉的两个重要组成部分，体育广告中的画面、色彩和代言人是视觉的表现形式[15]。大学生对看过的体育广告所留下的印象程度，从侧面突出体育广告的影响力度。不同的广告内容对学生心理的影响是不同的，广告商可根据这一调查对体育广告的传播内容、传播形式进行改进，以达到更好的宣传效果。
2.体育广告对大学生兴趣的影响
体育广告的表现以新颖动人的情节来吸引人们，增加观众对广告的兴趣。大学生这个群体，他们喜欢体育广告这样的表现形式，这与他们活泼，好动，精神充沛，喜欢新鲜事物，对人对事充满好奇的心理特点有关。大学生对商品的品牌和质量比较重视，这也说明了青年思想日趋成熟和冷静，判断事物更加理智与沉稳。
（二）体育广告对大学生价值观的影响
激发了大学生积极向上的精神。体育广告重视产品公司的企业文化，尤其是国际知名品牌更展现了体育广告的主题。东风锐达.起亚汽车的广告，刘翔一路跨栏与起亚汽车比赛。刘翔让人们想到的第一个词便是速度，与起亚汽车想要传达的品牌理念契合，广告的最后出现了“心有多野，未来就有多远”的广告语，这句广告语既描述了刘翔又从侧面描述了车的特点。“心有多野，未来就有多远”此广告语的出现鼓励大学生将刘翔所传达的精神信念带到自己的生活中，面对无数的苦难相信自己，可以做得好。体育广告通过简短的故事将其永不放弃的精神传递给大学生，从而不断鼓励自己。
五、结论与建议
1.调查结果显示体育广告越来越受到大学生的关注和肯定，被调查的人中，有大多数人认为体育广告对大学生产生了好处，对大学生的态度产生积极影响，最主要的好处是使得大学生对体育活动的兴趣增加了。
2.名人广告的调查结果表明，名人广告是大学生热衷的广告类型，尤其是体育明星代言的产品广告更是大学生青睐的主要类型的广告。
3.体育广告主题鲜明，广告理念激发了大学生积极向上的观念。
4.体育广告的国际化间接传播了体育文化，打开了大学生的思维。
5.在体育广告形式上，更加注重广告的情节，以吸引人的故事情节表现产品。
参考文献：
[1]余明阳，陈先红.广告学（第二版）[M].合肥：安徽人民出版社，2000：3-5.
[2]何强.我国体育广告发展现状研究[J].河北体育学院学报，2004，18（2）：16-17.
[3]王言昭.试论体育广告对我国青少年的影响[J].新闻，2012，2（3）：52-53.
[4]李政.浅述对体育广告的认识与分析[J].当代体育科技，2012，2（9）：65-66.
[5]王龙飞.论体育广告[J].体育科技文献通报，2005，26（1）：67-68
[6]张雪洁.广告学课程教学的实践与思考[J].新闻爱好者，2009，8（10）：68-69.