瑞士的广告价格

• 作 者: 陈云卿
• 出 处: 管理科学文摘
• 发表日期: 1995年10期
• 关键词: 广告活动 瑞士 广告代理商 编制组织 预算费用 广告费用 广告价格 困难时期 优化问题 专业杂志

探讨了企业广告费用优化问题。叙述了瑞士企业在组织广告和为广告提供资金方面的经验。强调指出，任何一种广告活动都应事先制定实施广告的预算。在企业困难时期，广告活动应当加强。对广告的实施必须有组织地进行监督。作者断言，在现实生活中不存在编制组织广告活动预算的现成方法、但是．经验表明，通常31％的预算费用用于支付广告信函、商品价目表和广告宣传品，27％的费用用于企业（商店）内部广告、布置橱窗，16％用于在专业杂志上刊登广告，6％用于支付参加展销会费用，7％用作预算后备，17％用于支付广告代理商的报酬。