【摘 要】
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用户使用意愿的准确把握能够促进共享健身仓运营商找准市场定位、保持持续的发展动力、更好地满足用户需求。文章基于理性行为理论与用户对共享健身仓的特性感知,构建了用户
【基金项目】
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国家社会科学基金项目(13BGL063)
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用户使用意愿的准确把握能够促进共享健身仓运营商找准市场定位、保持持续的发展动力、更好地满足用户需求。文章基于理性行为理论与用户对共享健身仓的特性感知,构建了用户共享健身仓使用意愿影响因素的框架模型;通过问卷调查,对收集的数据进行研究分析,结果表明感知便利正向影响用户的行为态度,感知风险负向影响用户的行为态度,社会影响正向影响用户的主观规范;用户的行为态度、主观规范直接正向影响其使用意愿。研究结果反映了用户共享健身仓使用意愿的影响因素,揭示了其作用机制,对共享健身仓的供应商和运营商具有一定的指导意义。
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