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摘 要：进入2012年，中国主流地方卫视台开始制定“大片”战略，借助极致的包装手段和一干明星阵容，谋求打造“现象级”综艺节目。然而地面频道和城市台依旧还停留在靠帮扶调节的民生节目打天下，并在鸡毛蒜皮的碎片化和争吵打闹的极端化道路上越做越死。在国家大力扶植体育产业的背景下，以体育作为主题的电视节目将迎來重大发展机遇。因此本文基于这种视角，探讨体育类电视节目转型升级的创新策略
关键词：体育类电视综艺节目；创新策略；转型升级
进入21世纪，中国地方电视台地面频道和城市电视台以“民生”为口号，以“新闻”为载体，贯彻贴近实际、贴近群众、贴近生活，将电视对生活细节的展示发挥到极致。在与中央电视台和各省级卫视的竞争中，地面频道和城市台在财力、物力、人力不平衡的状况下，凭借民生新闻和帮扶概念，为自己赢得了受众的青睐和生存的空间。但进入2012年以后，地方卫视台开始制定“大片”战略，借助极致的包装手段和一干明星阵容，谋求打造“现象级”综艺节目。然而地面频道和城市台依旧还停留在帮扶调节的层面。此时的电视民生节目因为受众年龄老化和审美疲劳，在鸡毛蒜皮的碎片化和争吵打闹的极端化道路上越做越死。
一、当前体育类综艺节目的类型
乘着2016“奥运年”和国家大力发展体育产业的东风，各大卫视计划在今年推出10余档以体育为主题的电视节目。全社会“全民健身”的氛围愈发浓烈，再加上资本对体育产业的青睐，地面频道如何在这一领域中寻找自己的生存空间？
根据以往的节目类型来看，现有电视体育节目基本基本只有两各类型：赛事直播和新闻报道。如果对运动项目没有兴趣爱好，不了解相关规则，体育节目充斥着暴力和无趣。但事实上，体育节目在类型的创新上拥有很大的想象空间。
美国学者斯蒂芬森认为，大众传播在信息接触的过程中，有一部分目的在于消遣娱乐，即游戏性传播。其核心价值在于在简单明了规则环境下，参与者在参与游戏的过程中比拼技能、构建悬念，形成冲突和高潮。这也是人们乐于收看体育节目和综艺节目的根本原因。 目前主流的电视游戏综艺节目主要有以下几类：
（一）简单游戏组合模式。这类型节目设置若干小游戏，并通过主持人串联在一起，没有构建节目的框架和剧情，完全依赖主持人对节目进行掌控。国内最早一批借鉴港台游戏类综艺节目的模式基本简单游戏的串联。
（二）基于类型化的模式。这类节目通常有一套固定的规则或模式，具有原创的特点，并贯穿于每期节目当中。这种类型模式往往是该节目区别于其他节目的根本所在。从最早的户外真人秀节目《城市之间》，到现在火热的《奔跑吧兄弟》都属于这种类型。虽然每期嘉宾不同，但节目的主体框架不变。
（三）将游戏与其他专业领域或特定场景相结合的复合模式。例如厨艺与游戏相结合的《厨王争霸》；舞蹈与竞技游戏相结合的《舞林大会》；亲子类与游戏相结合的《爸爸去哪儿》；创业类综艺节目《赢在中国》等等。游戏和竞赛作为基本的规则构架，配合不同的社会关系或场景相结合，从而创造出新的节目形式。
二、体育类综艺节目创新难点
将不同的专业领域与游戏的相结合，其优势在于借助综艺节目的平台，设置特定的场景，通过游戏化手段的呈现，可以让原本陌生、疏远、隔阂、非主流的专业、题材不但呈现的好看，而且还极具新意，从而完成专业秀的游戏化。
相比之下，体育类综艺节目在创新过程中最大的难点在于：体育竞赛提倡遵守规则的精神，但综艺节目为了创造娱乐的效果，需要破坏既有的规则。体育比赛往往用来“造神”，但综艺节目有时候需要把“神”拉下神坛。体育专业性和娱乐性成为许多节目无法平衡的难题，导致的结果就是两张皮。如何不让娱乐消解了体育精神，运动员不再成为综艺的摆设。笔者认为，体育类综艺节目创新的关键在于，发挥体育的专业性，还原体育赛场上的原汁原味，实现体育精神的回归。
三、体育类综艺节目《来吧冠军》的创新策略
以今年浙江卫视最新推出的《来吧冠军》为例，这个节目做到了将“好看”融进了“导向正确”中。他的创新点在于：将专业性的难度、复杂、距离，通过最亲切、最有趣、最生动的方式直观呈现给了观众，在游戏的氛围打开了通往新认知的路。但一切表现手段的核心是为了呈现体育精神的内核。
首先，通过设置小游戏，将体育运动项目的运动的准度和力道进行了分解的可视化的呈现。例如在第一期节目里，通过设置随机打靶和扣球击板小游戏，让排球扣球依次击穿0.5、0.7、1.2厘米的木板时。通过最直观的手段让观众感受到排球的力量感。第二期节目中，展示李娜回球精准的程度也采用了类似的道具和思路。
其次，在节目制作的过程中，融合了现实记录形态与演播室两种手段。《来吧冠军》的拍摄场地设置在了一个由体育馆改造而成的演播室里。采用赛事转播与综艺节目双系统的拍摄模式，运用高速摄像机、高空摄像等专业化设备。所以观众既能够看到在体育转播中才会出现的“镜头回放”，又能够看到嘉宾们的特写表情，使得整个赛事更全方位立体的呈现。这种方法的优势在于在演播室当中创造出一个“实境”的形态，形成“户外演播室”的效果，既有演播室的流程和控制，保障了节目画质和编辑的高水平制作，又有室外的开放和随机，最大程度还原现场的真实状态。
综上所述，体育类电视综艺节目要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，需要把握一个核心策略——即在游戏的外衣下凸显竞技体育的精神内核。这样既有娱乐性，又有原创性，才能使节目有机会生存。就像《来吧冠军》中中国女排队员们说的那样，“我们是来玩的，玩命的！”明星队队长贾乃亮也说，“我不是来搞笑的，我是来认真比赛的。”
参考文献：
[1][美]简宁斯·布莱恩特，道尔夫·兹尔曼.媒介效果：理论与研究前沿（第二版）[M].华夏出版社，2009.
[2]尹鸿.电视真人秀的节目元素分析[J].现代传播，2005（5）.
关键词：体育类电视综艺节目；创新策略；转型升级
进入21世纪，中国地方电视台地面频道和城市电视台以“民生”为口号，以“新闻”为载体，贯彻贴近实际、贴近群众、贴近生活，将电视对生活细节的展示发挥到极致。在与中央电视台和各省级卫视的竞争中，地面频道和城市台在财力、物力、人力不平衡的状况下，凭借民生新闻和帮扶概念，为自己赢得了受众的青睐和生存的空间。但进入2012年以后，地方卫视台开始制定“大片”战略，借助极致的包装手段和一干明星阵容，谋求打造“现象级”综艺节目。然而地面频道和城市台依旧还停留在帮扶调节的层面。此时的电视民生节目因为受众年龄老化和审美疲劳，在鸡毛蒜皮的碎片化和争吵打闹的极端化道路上越做越死。
一、当前体育类综艺节目的类型
乘着2016“奥运年”和国家大力发展体育产业的东风，各大卫视计划在今年推出10余档以体育为主题的电视节目。全社会“全民健身”的氛围愈发浓烈，再加上资本对体育产业的青睐，地面频道如何在这一领域中寻找自己的生存空间？
根据以往的节目类型来看，现有电视体育节目基本基本只有两各类型：赛事直播和新闻报道。如果对运动项目没有兴趣爱好，不了解相关规则，体育节目充斥着暴力和无趣。但事实上，体育节目在类型的创新上拥有很大的想象空间。
美国学者斯蒂芬森认为，大众传播在信息接触的过程中，有一部分目的在于消遣娱乐，即游戏性传播。其核心价值在于在简单明了规则环境下，参与者在参与游戏的过程中比拼技能、构建悬念，形成冲突和高潮。这也是人们乐于收看体育节目和综艺节目的根本原因。 目前主流的电视游戏综艺节目主要有以下几类：
（一）简单游戏组合模式。这类型节目设置若干小游戏，并通过主持人串联在一起，没有构建节目的框架和剧情，完全依赖主持人对节目进行掌控。国内最早一批借鉴港台游戏类综艺节目的模式基本简单游戏的串联。
（二）基于类型化的模式。这类节目通常有一套固定的规则或模式，具有原创的特点，并贯穿于每期节目当中。这种类型模式往往是该节目区别于其他节目的根本所在。从最早的户外真人秀节目《城市之间》，到现在火热的《奔跑吧兄弟》都属于这种类型。虽然每期嘉宾不同，但节目的主体框架不变。
（三）将游戏与其他专业领域或特定场景相结合的复合模式。例如厨艺与游戏相结合的《厨王争霸》；舞蹈与竞技游戏相结合的《舞林大会》；亲子类与游戏相结合的《爸爸去哪儿》；创业类综艺节目《赢在中国》等等。游戏和竞赛作为基本的规则构架，配合不同的社会关系或场景相结合，从而创造出新的节目形式。
二、体育类综艺节目创新难点
将不同的专业领域与游戏的相结合，其优势在于借助综艺节目的平台，设置特定的场景，通过游戏化手段的呈现，可以让原本陌生、疏远、隔阂、非主流的专业、题材不但呈现的好看，而且还极具新意，从而完成专业秀的游戏化。
相比之下，体育类综艺节目在创新过程中最大的难点在于：体育竞赛提倡遵守规则的精神，但综艺节目为了创造娱乐的效果，需要破坏既有的规则。体育比赛往往用来“造神”，但综艺节目有时候需要把“神”拉下神坛。体育专业性和娱乐性成为许多节目无法平衡的难题，导致的结果就是两张皮。如何不让娱乐消解了体育精神，运动员不再成为综艺的摆设。笔者认为，体育类综艺节目创新的关键在于，发挥体育的专业性，还原体育赛场上的原汁原味，实现体育精神的回归。
三、体育类综艺节目《来吧冠军》的创新策略
以今年浙江卫视最新推出的《来吧冠军》为例，这个节目做到了将“好看”融进了“导向正确”中。他的创新点在于：将专业性的难度、复杂、距离，通过最亲切、最有趣、最生动的方式直观呈现给了观众，在游戏的氛围打开了通往新认知的路。但一切表现手段的核心是为了呈现体育精神的内核。
首先，通过设置小游戏，将体育运动项目的运动的准度和力道进行了分解的可视化的呈现。例如在第一期节目里，通过设置随机打靶和扣球击板小游戏，让排球扣球依次击穿0.5、0.7、1.2厘米的木板时。通过最直观的手段让观众感受到排球的力量感。第二期节目中，展示李娜回球精准的程度也采用了类似的道具和思路。
其次，在节目制作的过程中，融合了现实记录形态与演播室两种手段。《来吧冠军》的拍摄场地设置在了一个由体育馆改造而成的演播室里。采用赛事转播与综艺节目双系统的拍摄模式，运用高速摄像机、高空摄像等专业化设备。所以观众既能够看到在体育转播中才会出现的“镜头回放”，又能够看到嘉宾们的特写表情，使得整个赛事更全方位立体的呈现。这种方法的优势在于在演播室当中创造出一个“实境”的形态，形成“户外演播室”的效果，既有演播室的流程和控制，保障了节目画质和编辑的高水平制作，又有室外的开放和随机，最大程度还原现场的真实状态。
综上所述，体育类电视综艺节目要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，需要把握一个核心策略——即在游戏的外衣下凸显竞技体育的精神内核。这样既有娱乐性，又有原创性，才能使节目有机会生存。就像《来吧冠军》中中国女排队员们说的那样，“我们是来玩的，玩命的！”明星队队长贾乃亮也说，“我不是来搞笑的，我是来认真比赛的。”
参考文献：
[1][美]简宁斯·布莱恩特，道尔夫·兹尔曼.媒介效果：理论与研究前沿（第二版）[M].华夏出版社，2009.
[2]尹鸿.电视真人秀的节目元素分析[J].现代传播，2005（5）.