【摘 要】
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开发自有品牌产品是零售企业信誉支撑起来的直接面对消费者的一种新的经营生产模式,它是零售业充分发挥品牌优势,取得竞争优势的重要途径,因此自有品牌成为一个新的重要研究
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开发自有品牌产品是零售企业信誉支撑起来的直接面对消费者的一种新的经营生产模式,它是零售业充分发挥品牌优势,取得竞争优势的重要途径,因此自有品牌成为一个新的重要研究课题。本文在分析我国零售业自有品牌发展现状的基础上,阐述了自有品牌发展所面临的有利因素与制约因素,进而提出发展自有品牌的一系列对策:营造良好的外部环境;锻造全新的自有品牌发展的战略意识;建立规模上的巨无霸,发挥规模协同效应;提升企业的综合基础管理水平;独设机构,进行全程的品牌营销管理,建立完善的品牌运作机制,以求对自有品牌在我国的发展有借鉴意义。
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