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本文在"广告接触行为与社会文化的关系"的实证研究的基础上,探讨了广告与文化之间的作用机理,并提出了作用模型。指出广告根植于文化,利用文化去影响文化。广告通过对文化的集合、化合、振荡,从而对文化产生影响。在此基础上做出实际应用中的思考。
广告与文化之间的作用模型——一个基于实证研究的视角
【摘 要】
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本文在"广告接触行为与社会文化的关系"的实证研究的基础上,探讨了广告与文化之间的作用机理,并提出了作用模型。指出广告根植于文化,利用文化去影响文化。广告通过对文化的
【机 构】
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中国人民大学新闻学院
【出 处】
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国际新闻界
【发表日期】
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2008年04期
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