【摘 要】
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<正>2011年12月11日、12日,《金陵十三钗》和《龙门飞甲》分别在北京举行了首映庆典,两部影片持续已久的营销战被外界戏称为又一部极具观赏性的电影——"龙门十三钗"。作为两
【机 构】
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中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所
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<正>2011年12月11日、12日,《金陵十三钗》和《龙门飞甲》分别在北京举行了首映庆典,两部影片持续已久的营销战被外界戏称为又一部极具观赏性的电影——"龙门十三钗"。作为两部未播先热的影片,它们的营销手段完全不同。本文将对此作简要分析。《金陵十三钗》"饥饿营销"策略分析在市场营销学中,"饥饿营销"是指商品提供者有意调低产量,从而调控供求关系、制造供不应求的"假象",以期打造维持商品较高售价和利润率、维护品牌形象、提高品牌附加值的目的。
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