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在我看来,世博会的“博弈”在三个层面展开:一是媒体大战,二是国家形象,三是预测未来。
从世博会前夕开始,澳大利亚最有影响力的公共电视频道,在每个周末晚上的黄金时间,播出两期由我主持的Dialogue(《国际对话》)时事访谈节目。中国媒体有效进入西方主流社会,并且是人家主动找上门来,这是第一次。这是中国崛起的标志。与央视签约之后,对方的CEO由衷地对我说:“杨锐先生,祝贺你们团队十年的努力。春华秋实,你们为中国媒体打造了非常好的名声。”
上海世博会将是中国国家形象的二次创业。华丽的开幕式表明,崛起的中国试图通过大型盛事吸引世界目光,并力图塑造自己的国际形象。为这次盛会,央视再次倾巢出动,规模仅次于北京奥运盛典。北京奥运、国庆60周年大典、上海世博会,是我们国家形象工程二次创业的重要组成部分。
世博媒体大战的最大亮点,是标志着中国国家媒体对外视频形象的中央电视台英语频道的全新改版亮相。不日,新华社的英语电视频道也将问世,明显要与央视英语频道一决高下。虽然还有国际广播电台的英语节目和《中国日报》也是各擅胜场,但是新华社英语电视频道的启动显然有后发制人的勃勃雄心。逆水行舟,不进则退。本次央视英语频道的改版动作之大、耗费之巨、规模之广、视野之宽,令所有关注我们的在京外国人和境外同行张目结舌。改造后的全新演播室里,卫星连线目不暇接,全新的大屏,全新的灯光,全新的字幕和特技系统,中外记者和主持人纷纷亮相,光鲜亮丽。我就第一次动用卫星双视窗,鼓动北京演播室和香港台湾的嘉宾唇枪舌剑,探讨ECFA(两岸《经济合作框架协议》)对台湾的意义,以及与香港七年前生效的CEPA(《更紧密的经济伙伴协议》)的对比。高手之间真刀真枪、互不相让,而使用的语言是国际上最通用的语言英语。大家都很熟悉对方的游戏规则和底线,小心翼翼,又寸土必争。同是中国人,大家这样热烈地探讨着共同的未来。酷!
在国家形象层面,我们有中国的文化形象、商业形象和政治形象。前两者公认是中国的厚重和成功之所在,而对自己的政治形象,改革开放以来我们探索和重建了30年,还仅仅是开始。这是真正的现代化,是人和体制的现代化和创新。这不是一夜之间可以改变的。中国的综合国力在增强,但是我们高能耗、高污染、劳动密集型和低附加值的不可持续的经济形象是国外媒体高度关注的全球话题。温家宝总理在哥本哈根大会上称,我们还有1.5亿人处于绝对贫困之中。两会期间,四亿网友同声谴责腐败;贫富不均和社会存在的广泛的不公平成为严重问题的社会形象。这些都让我们头脑清醒。
有一位美国资深记者在邮件里忧心忡忡地对我说,他不明白,官方关于世博会六个月内将有7000万人次造访的统计中,其实来自国外的游客估计只有不到5%,这样的世博是世界的世博还是中国的世博?这里到底是谁的形象?450亿美元的投入值得吗?
我说,很值,非常值。因为这么多的中国人不出国门就可以领略世界各国的风土人情和先进的科学技术,特别是可持续的环保技术。我说,请你转告西方的朋友,中国的变化来自内部。如果你想改变中国,那就让我们的老百姓在自己家门口亲眼看看西方的科学现代化,看看绿色的未来增长的前提和基础。谁都喜欢山清水秀,食品安全。谁都希望自己和自己的后代和亲人朋友在清洁的空气中生活。
这是我对未来的预测。也是世博会及其东道主上海给世界上交的一份答案。让城市更美好。
在英语频道改版后我的首次《国际对话》栏目直播世博会中,我是这样收尾的:
“人们并不惊讶,法国总统萨科齐前来出席世博会的开幕式。因为他需要改变因为经常批评中国而恶化的法国的形象。两年前他扬言抵制中国的奥运会开幕式,惹怒了绝大部分中国人。他的到来不意味着中法关于西藏问题分歧的消失。希望有一个类似1851年英国维多利亚鼎盛时期举办的首届世博会上展出的蒸汽机,一个推动了人类文明和工业化进程的蒸汽机,把中国从意识形态的阴影里拖出来。一个浦江两岸世博精神凝聚起来的世界将会高于1889年法国世博会建起的埃菲尔铁塔。2010年的上海世博会是关于世界经济秩序重建的盛会,这是一项13亿人选择的、由全世界共同参与的可持续的共同发展。”
《对话》(Dialogue)
从世博会前夕开始,澳大利亚最有影响力的公共电视频道,在每个周末晚上的黄金时间,播出两期由我主持的Dialogue(《国际对话》)时事访谈节目。中国媒体有效进入西方主流社会,并且是人家主动找上门来,这是第一次。这是中国崛起的标志。与央视签约之后,对方的CEO由衷地对我说:“杨锐先生,祝贺你们团队十年的努力。春华秋实,你们为中国媒体打造了非常好的名声。”
上海世博会将是中国国家形象的二次创业。华丽的开幕式表明,崛起的中国试图通过大型盛事吸引世界目光,并力图塑造自己的国际形象。为这次盛会,央视再次倾巢出动,规模仅次于北京奥运盛典。北京奥运、国庆60周年大典、上海世博会,是我们国家形象工程二次创业的重要组成部分。
世博媒体大战的最大亮点,是标志着中国国家媒体对外视频形象的中央电视台英语频道的全新改版亮相。不日,新华社的英语电视频道也将问世,明显要与央视英语频道一决高下。虽然还有国际广播电台的英语节目和《中国日报》也是各擅胜场,但是新华社英语电视频道的启动显然有后发制人的勃勃雄心。逆水行舟,不进则退。本次央视英语频道的改版动作之大、耗费之巨、规模之广、视野之宽,令所有关注我们的在京外国人和境外同行张目结舌。改造后的全新演播室里,卫星连线目不暇接,全新的大屏,全新的灯光,全新的字幕和特技系统,中外记者和主持人纷纷亮相,光鲜亮丽。我就第一次动用卫星双视窗,鼓动北京演播室和香港台湾的嘉宾唇枪舌剑,探讨ECFA(两岸《经济合作框架协议》)对台湾的意义,以及与香港七年前生效的CEPA(《更紧密的经济伙伴协议》)的对比。高手之间真刀真枪、互不相让,而使用的语言是国际上最通用的语言英语。大家都很熟悉对方的游戏规则和底线,小心翼翼,又寸土必争。同是中国人,大家这样热烈地探讨着共同的未来。酷!
在国家形象层面,我们有中国的文化形象、商业形象和政治形象。前两者公认是中国的厚重和成功之所在,而对自己的政治形象,改革开放以来我们探索和重建了30年,还仅仅是开始。这是真正的现代化,是人和体制的现代化和创新。这不是一夜之间可以改变的。中国的综合国力在增强,但是我们高能耗、高污染、劳动密集型和低附加值的不可持续的经济形象是国外媒体高度关注的全球话题。温家宝总理在哥本哈根大会上称,我们还有1.5亿人处于绝对贫困之中。两会期间,四亿网友同声谴责腐败;贫富不均和社会存在的广泛的不公平成为严重问题的社会形象。这些都让我们头脑清醒。
有一位美国资深记者在邮件里忧心忡忡地对我说,他不明白,官方关于世博会六个月内将有7000万人次造访的统计中,其实来自国外的游客估计只有不到5%,这样的世博是世界的世博还是中国的世博?这里到底是谁的形象?450亿美元的投入值得吗?
我说,很值,非常值。因为这么多的中国人不出国门就可以领略世界各国的风土人情和先进的科学技术,特别是可持续的环保技术。我说,请你转告西方的朋友,中国的变化来自内部。如果你想改变中国,那就让我们的老百姓在自己家门口亲眼看看西方的科学现代化,看看绿色的未来增长的前提和基础。谁都喜欢山清水秀,食品安全。谁都希望自己和自己的后代和亲人朋友在清洁的空气中生活。
这是我对未来的预测。也是世博会及其东道主上海给世界上交的一份答案。让城市更美好。
在英语频道改版后我的首次《国际对话》栏目直播世博会中,我是这样收尾的:
“人们并不惊讶,法国总统萨科齐前来出席世博会的开幕式。因为他需要改变因为经常批评中国而恶化的法国的形象。两年前他扬言抵制中国的奥运会开幕式,惹怒了绝大部分中国人。他的到来不意味着中法关于西藏问题分歧的消失。希望有一个类似1851年英国维多利亚鼎盛时期举办的首届世博会上展出的蒸汽机,一个推动了人类文明和工业化进程的蒸汽机,把中国从意识形态的阴影里拖出来。一个浦江两岸世博精神凝聚起来的世界将会高于1889年法国世博会建起的埃菲尔铁塔。2010年的上海世博会是关于世界经济秩序重建的盛会,这是一项13亿人选择的、由全世界共同参与的可持续的共同发展。”
《对话》(Dialogue)