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摘 要：随着科学技术的不断进步与发展，对平面广告设计也提出更高的要求。尤其现阶段隐性美的提出，要求通过其自身的视错、留白以及象征的方式使平面广告设计更加完美，以此满足人们的审美需求。本文主要对隐性美的基本概述以及隐性美在平面广告设计中的具体体现进行探析。
关键词：平面广告；设计；隐性美
前言：近年来，传统的以单一、直白为特点的广告形式已逐渐被现代多元化形式多取代，而且为使平面广告更具寓意与内涵，许多设计师也开始致力于引用新的表现手法，即“隐性美”。其应用意义在于赋予平面广告更高的审美价值以及感染力，从而实现良好的经济效益。因此，对平面广告设计中隐性美的探讨具有十分重要的意义。
一、隐性美的基本概述
作为修辞手法，隐性原用于语义学中，在随着科学水平发展的背景下，开始应用在人们的生产生活中。基于中西方哲学思想对其内涵的理解，可将其总结为以含蓄的方式将事物中隐藏的美表现出来。平面广告设计对隐性美的应用，既可使其美学特征表现出来，也可为受众带来明而不俗且绵长久远的艺术效果。但设计过程中要求设计师在把握美的隐晦与悬念的前提下，还需使其能够为普通受众理解与接受，这样才可将平面广告需传达的信息与其中的美同时展现出来。尤其在当前视觉符号较为混乱的背景下，如何使广告作品更具审美情趣也关系到设计师及其广告产品的竞争能力[1]。
二、隐性美在平面广告设计中的具体表现
（一）象征中的隐性美
现代广告中的象征主要指将设计理念与情感因素融于具体的形象之中，以此使受众欣赏过程中产生一定的联想。对其也可理解为表象化的事物被赋予深层次的涵义，其特点在于抽象的含义、凝练的表现形式以及暗示性与哲理性的体现。相比其他艺术表现手法，象征中的隐性美很难为受众所理解，通常表达比较含蓄，但在受众领悟其中存在的涵义时，便可激发其购买与消费欲望。例如，关于护肤品的广告设计中，画面以男性脸部作为特写，将女性在使用该产品后的魅力体现出来，获得良好的广告效果。因此这种象征中的美符合传统美学以及人类对美好象征与隐喻的心理需求，将平面广告设计象征中的印象没作为意境的表达方式。
（二）幽默中的隐性美
幽默形成于人们日常交往过程中，表现诙谐、滑稽以及生动等形式。从美学角度对其分析，幽默的作用在于帮助人类的心态得以平和、精神得以愉悦。而且特点在于形式充满趣味、想象充满智慧、沟通充满愉悦等，也因此成为平面高高设计中重要的形式之一。实际应用于平面广告设计过程中，在广告语方面应保证风趣独特性，在广告图形方面应注重其诙谐欢乐性，这样受众会以更轻松愉悦的心态获取商品信息。因此，作为一种无形力量，幽默中的隐性美可使平面广告自身的直白性与功利性得以淡化，帮助受众认识广告中存在的艺术魅力及其表达的产品信息。例如，对花生产品进行宣传时，其平面广告设计以两只小象与一颗花生为主，将小象吃花生被呛住的情景体现出来，受众在欣赏时既可体会其中的幽默，也能联想到花生的饱满与美味，这样商品信息便自然地印入受众脑海中。但设计过程中，设计师对幽默的度应正确把握，针对不同受众群体采取不同的设计原则，如广告的对象稍微年长些，可以较为缓和的方式，而受众群体为年轻人时，可使广告更具戏剧化特征，以此吸引受众群体的注意力[2]。
（三）视错中的隐性美
作为一种独特且新奇的方式，视错觉图形也能够为平面广告设计中进行隐性美的传播。而且通过心理学家与生理学者的分析总结，人类在现实社会中往往会遇到许多可瞒过双眼的错视现象，在发现真相后才会产生豁然开朗的感觉。也因如此，平面广告设计师利用人们对错视现象的浓厚兴趣进行设计上的更新与创作。以埃舍尔《晾望台》为例，其设计能够为人们带来更多的视觉享受，而且通过这种混淆视觉下的隐藏艺术，其中的存在的悬念更加富有吸引力。因此，设计过程中虚化或隐藏的部分，可使受众能够在探索过程中发现新的形象并了解设计师传递的信息。
（四）空白中的隐性美
平面广告设计过程中的留白并非指真正的空白，而是通过暗示与含蓄的方式体现出一定的意境。尽管留白部分在广告信息宣传中占有比重较小，但其能够为受众带来更多的回味与思考。以传统水墨画为例，绘画主要通过黑白系统来体现，适当的空白对虚拟空间的创设具有很重要的意义。因此设计过程中可适时进行广告中元素的分解，但需注意不可因过度留白造成信息传递受阻的情况，设计时在保证传递信息无误且图形特征突出的情况下，将非主体部分适当进行取舍与隐藏，构建清晰且简单的结构，这样可实现“此处无声胜有声”的意境。
（五）抽象中的隐性美
抽象方式利用的目的在于将事物的实质鲜明地解释出来，实现良好的艺术效果。在平面广告设计过程中，通过抽象的方式能够将广告的主体思想及其表达重点传递于受众群体。例如，在将主题为舒适与平稳的汽车广告宣传时，可采用较为荒诞的方式将广告的主体设为气球与兔子，使受众群体能够体会更生动、更鲜明的形象，并树立起良好的品牌形象[3]。
结论：隐性美在未来平面广告设计中将成为必然的趋势。实际应用过程中，设计时需立足于实际，结合不同的受众群体及广告自身的特点，并注意如何实现平面广告中抽象中的隐性美设计、空白中隐性美的设计、视错中隐性美的设计、象征中隐性美的设计以及幽默中隐性美的设计。这样才能保证平面广告设计更具吸引力，以此获得更多的经济效益与社会效益。
参考文献
[1]王文雯.论平面广告设计中的“隐性”之美[D].中国美术学院，2010.
[2]李思成.平面广告设计的隐性美[J].大舞台，2012，01：132-133.
[3]张晓峰.试论平面广告设计中的隐性美[J].大舞台，2015，01：93-94.
关键词：平面广告；设计；隐性美
前言：近年来，传统的以单一、直白为特点的广告形式已逐渐被现代多元化形式多取代，而且为使平面广告更具寓意与内涵，许多设计师也开始致力于引用新的表现手法，即“隐性美”。其应用意义在于赋予平面广告更高的审美价值以及感染力，从而实现良好的经济效益。因此，对平面广告设计中隐性美的探讨具有十分重要的意义。
一、隐性美的基本概述
作为修辞手法，隐性原用于语义学中，在随着科学水平发展的背景下，开始应用在人们的生产生活中。基于中西方哲学思想对其内涵的理解，可将其总结为以含蓄的方式将事物中隐藏的美表现出来。平面广告设计对隐性美的应用，既可使其美学特征表现出来，也可为受众带来明而不俗且绵长久远的艺术效果。但设计过程中要求设计师在把握美的隐晦与悬念的前提下，还需使其能够为普通受众理解与接受，这样才可将平面广告需传达的信息与其中的美同时展现出来。尤其在当前视觉符号较为混乱的背景下，如何使广告作品更具审美情趣也关系到设计师及其广告产品的竞争能力[1]。
二、隐性美在平面广告设计中的具体表现
（一）象征中的隐性美
现代广告中的象征主要指将设计理念与情感因素融于具体的形象之中，以此使受众欣赏过程中产生一定的联想。对其也可理解为表象化的事物被赋予深层次的涵义，其特点在于抽象的含义、凝练的表现形式以及暗示性与哲理性的体现。相比其他艺术表现手法，象征中的隐性美很难为受众所理解，通常表达比较含蓄，但在受众领悟其中存在的涵义时，便可激发其购买与消费欲望。例如，关于护肤品的广告设计中，画面以男性脸部作为特写，将女性在使用该产品后的魅力体现出来，获得良好的广告效果。因此这种象征中的美符合传统美学以及人类对美好象征与隐喻的心理需求，将平面广告设计象征中的印象没作为意境的表达方式。
（二）幽默中的隐性美
幽默形成于人们日常交往过程中，表现诙谐、滑稽以及生动等形式。从美学角度对其分析，幽默的作用在于帮助人类的心态得以平和、精神得以愉悦。而且特点在于形式充满趣味、想象充满智慧、沟通充满愉悦等，也因此成为平面高高设计中重要的形式之一。实际应用于平面广告设计过程中，在广告语方面应保证风趣独特性，在广告图形方面应注重其诙谐欢乐性，这样受众会以更轻松愉悦的心态获取商品信息。因此，作为一种无形力量，幽默中的隐性美可使平面广告自身的直白性与功利性得以淡化，帮助受众认识广告中存在的艺术魅力及其表达的产品信息。例如，对花生产品进行宣传时，其平面广告设计以两只小象与一颗花生为主，将小象吃花生被呛住的情景体现出来，受众在欣赏时既可体会其中的幽默，也能联想到花生的饱满与美味，这样商品信息便自然地印入受众脑海中。但设计过程中，设计师对幽默的度应正确把握，针对不同受众群体采取不同的设计原则，如广告的对象稍微年长些，可以较为缓和的方式，而受众群体为年轻人时，可使广告更具戏剧化特征，以此吸引受众群体的注意力[2]。
（三）视错中的隐性美
作为一种独特且新奇的方式，视错觉图形也能够为平面广告设计中进行隐性美的传播。而且通过心理学家与生理学者的分析总结，人类在现实社会中往往会遇到许多可瞒过双眼的错视现象，在发现真相后才会产生豁然开朗的感觉。也因如此，平面广告设计师利用人们对错视现象的浓厚兴趣进行设计上的更新与创作。以埃舍尔《晾望台》为例，其设计能够为人们带来更多的视觉享受，而且通过这种混淆视觉下的隐藏艺术，其中的存在的悬念更加富有吸引力。因此，设计过程中虚化或隐藏的部分，可使受众能够在探索过程中发现新的形象并了解设计师传递的信息。
（四）空白中的隐性美
平面广告设计过程中的留白并非指真正的空白，而是通过暗示与含蓄的方式体现出一定的意境。尽管留白部分在广告信息宣传中占有比重较小，但其能够为受众带来更多的回味与思考。以传统水墨画为例，绘画主要通过黑白系统来体现，适当的空白对虚拟空间的创设具有很重要的意义。因此设计过程中可适时进行广告中元素的分解，但需注意不可因过度留白造成信息传递受阻的情况，设计时在保证传递信息无误且图形特征突出的情况下，将非主体部分适当进行取舍与隐藏，构建清晰且简单的结构，这样可实现“此处无声胜有声”的意境。
（五）抽象中的隐性美
抽象方式利用的目的在于将事物的实质鲜明地解释出来，实现良好的艺术效果。在平面广告设计过程中，通过抽象的方式能够将广告的主体思想及其表达重点传递于受众群体。例如，在将主题为舒适与平稳的汽车广告宣传时，可采用较为荒诞的方式将广告的主体设为气球与兔子，使受众群体能够体会更生动、更鲜明的形象，并树立起良好的品牌形象[3]。
结论：隐性美在未来平面广告设计中将成为必然的趋势。实际应用过程中，设计时需立足于实际，结合不同的受众群体及广告自身的特点，并注意如何实现平面广告中抽象中的隐性美设计、空白中隐性美的设计、视错中隐性美的设计、象征中隐性美的设计以及幽默中隐性美的设计。这样才能保证平面广告设计更具吸引力，以此获得更多的经济效益与社会效益。
参考文献
[1]王文雯.论平面广告设计中的“隐性”之美[D].中国美术学院，2010.
[2]李思成.平面广告设计的隐性美[J].大舞台，2012，01：132-133.
[3]张晓峰.试论平面广告设计中的隐性美[J].大舞台，2015，01：93-94.