【摘 要】
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移动互联网的快速发展催生了社群经济。社群用户在自我高层次需求得到满足的基础上投入时间与金钱，随之产生社群经济，但并非所有的社群都能发挥其经济效应。在社群经济化的路径中，某些因素显得尤为重要。哔哩哔哩早期以二次元爱好者为主要用户群体，后来逐渐扩大为以“Z世代”为主的社群，并在抛弃贴片广告这一传统视频网站盈利方式后，依靠社群找到了适合自己的盈利模式。以哔哩哔哩为例，结合盈利模式的构成要素，分析其在社群
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移动互联网的快速发展催生了社群经济。社群用户在自我高层次需求得到满足的基础上投入时间与金钱，随之产生社群经济，但并非所有的社群都能发挥其经济效应。在社群经济化的路径中，某些因素显得尤为重要。哔哩哔哩早期以二次元爱好者为主要用户群体，后来逐渐扩大为以“Z世代”为主的社群，并在抛弃贴片广告这一传统视频网站盈利方式后，依靠社群找到了适合自己的盈利模式。以哔哩哔哩为例，结合盈利模式的构成要素，分析其在社群发展的不同阶段盈利模式的变化，最后针对盈利模式的不足之处提出相关建议。
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