论文部分内容阅读
人类从来都没有放弃用更清晰的方式记录和展现这个世界，从唱片到录音机，从相机到摄像机，从磁带到光盘，技术的进步亦为我们带来更为丰富的记录方式。步入21世纪后，高清设备开始迅速发展，特别是高清平板电视和数字高清电视的迅速普及，为人们提供切实展现高清魅力的舞台，这也为高清录制、存储和播放设备的大规模上市铺平了道路。
在更高速的网络、更为完善的数字内容付费机制形成气候前，光盘介质依然是承载高清视频内容的首选。DVD的后继者是谁?在经历了数年的争斗后，HD DVD和Blu-ray终于分出了高下，2008年2月19日，HD DVD阵营的主导者——东芝公司召开新闻发布会，正式宣布中止其HD DVD业务，这意味着以索尼为主导的Blu-ray阵营终于取得了这场旷日持久战斗的胜利，也迎接来新一轮的挑战。
Blu-ray所面对的市场是广阔的，但要做到如DVD般普及还有太多的路要走!高清平板电视的风暴已经席卷全球，为蓝光的普及打下了坚实的基础。但蓝光碟片的价格、蓝光影片的数量、蓝光碟机的价格和蓝光技术的授权费将是困扰蓝光普及的关键因素。
Blu-ray的生命是短暂的。IPV6网络技术的高速发展将是终结蓝光最终秘密武器。随着未来网络技术的发展，100Mbps或以上高速网络的入户将会使高清在线点播成为可能。届时。网络付费点播将会采用看一部电影只用付出一次的费用，而无须买断，大大节省用户消费成本。在数据保存方面，TB级数的硬盘普及也将对蓝光形成直接的威胁。更高的读取速度、更大的容量和更有效的保存手段，也将随着高速网络一起给蓝光带来致命的伤害。
据业内人士的推测，蓝光的黄金时期将会是2010～2015年。因此，在2009年蓝光的全方位推广加速势在必行!
标准带来的摇钱树蓝光的技术授权
谁能成为市场的行业标准，谁就掌握了行业的命脉，也就等同于拥有了一棵摇钱树。任何想生产蓝光设备的厂商，都必须得到蓝光光盘协会的正式授权，授权便意味着支付大量的金钱，但为了不在即将到来的蓝光大战中丢失市场份额，众多的国内外厂商都纷纷向持有蓝光核心技术的大佬们伸去了橄榄枝……但实际上，蓝光专利授权却并不是一手交钱一手交货那么简单。
在DVD时代，虽然业界建立了统一的DVD论坛联盟，但是这一松散型的组织对旗下成员不具约束力，论坛成员中的技术寡头飞利浦、松下、东芝、索尼等企业都拥有各自的技术专利和格式，它们组成了如3C联盟、6C联盟等不同的小集团，向加入DVD论坛联盟的其它企业收取费用。因此经常出现DVD设备生产企业不得不向不同的专利集团重复缴纳专利费用的状况，中国DVD生产企业被繁重的专利费用压得苦不堪言。据中国电子音响协会相关资料显示，中国出口一台碟机的价格在30～40美元，而向这几家专利联盟缴纳的专利费用就达到每台24.5美元，即便是在协会统一谈判后依然高达每台20美元，这严重阻碍了中国DVD产业的发展，但事实就是这样残酷，没有掌握核心技术，只能看别人的脸色行事。
Blu-ray光盘协会中的技术专利持有者为避免这种情况，提出建立“蓝光专利池”的构想，希望能藉此降低蓝光设备生产厂商所付出的专利费用，尽快促进蓝光设备的普及。蓝光专利池的出发点是好的，但目前蓝光专利池中的大部分都是基础和通用技术，而蓝光的核心技术持有者们并不想轻易地将这块蛋糕授予包括中国企业在内的众多跃跃欲试者，单独收费依然是他们所坚持的模式，他们亦希望籍此控制廉价蓝光设备的大量普及，以利于牟取更大的利益。曾在五月传出的包括步步高、TCL、德赛、万利达等14家中国企业已获得蓝光盘片、播放器的技术授权事件最近也有了新说法，中国高清光盘产业联盟宣称这些企业仅仅拿到了可供研究的蓝光规格书，授权乃是谎言
HD-DVD退出竞争之后，蓝光碟片在日本、欧洲和美国都经历了需求的井喷。从2008年上半年的销售成绩来看，相比2D07年同期，蓝光光盘的消费总和增长了350％，美国和欧洲市场蓝光视频播放机的销量分别增长了4倍和6倍。这一切主要归功于使用蓝光格式发布影片的增多。迄今为止，各家公司已在北美市场发行了650部基于蓝光标准的电影，这一数字在2009年还会成几何倍数级增长。作为“蓝光光碟联盟”(Blu-ray DiscAssociation)领军的董事会执行企业，索尼和松下是如何看待2009年的蓝光前景呢?
索尼
蓝光计划是索尼高清世界的重要组成部分，也是我们在中国乃至全球市场一直致力推动的重要项目。索尼的实际行动也证明我们不懈的努力，从电影娱乐、家庭多媒体应用、游戏、盘片技术乃至蓝光后期制作编辑方面，索尼给全球消费者和其他硬件厂商提供了整套的解决方案。近期，我们正在向中国消费者推出新一代的蓝光影碟机，并随机配送了3张正版的蓝光影碟。此外，还同时推出了《蜘蛛侠3》、《丛林大反攻》、《垂直极限》、《反恐特警组》和《极限特工》等蓝光电影，售价均为175元。从硬件的普及生产来说，中国有着历史悠久且生产规模巨大的盘片和碟机生产厂商，极有可能将会成为全球未来最大的盘片和影碟机生产中心，索尼也将不遗余力地从技术、制作和生产上帮助和推动蓝光在中国的普及。索尼旗下另外一家中外合作公司新索音乐的总经理吴晓表示，将于2008年内在中国引入蓝光光盘的生产线。这将极大的促进中国蓝光碟片乃至高清产业的加速发展。
蓝光联盟
针对不同的开发、生产和销售使用蓝光产品，蓝光联盟也制定了两种授权模式，包括“Blu-ray Disc Rewritable Format and Logo LicenseAgreement(蓝光光盘可擦写格式和商标授权协议，FLLA)”和“Content Protection SystemAdopters Aqreement for Blu-ray Disc Rewritable(蓝光光盘可擦写规格的内容保护系统授权协议，CPSA)”。
就蓝光目前发展的阶段而言，蓝光联盟尚未正式宣布将影碟机的技术授权给任何一家中国内地厂商。因为目前蓝光盘片的生产还处于供不应求的局面，大量新的生产线还处于建设、转型和试生产阶段。过早地授权给中国影碟机制造企业，将会导致在蓝光光盘普及前就造成传统播放器价格的破盘。不过，现在已经有几家中国企业正在和我们商谈，并取得实质性的进展。相信在2008年下旬，消费者就能看到中国制造的第一批蓝光影碟机了。
松下
松下是蓝光上游技术厂商和最坚定的支持者之一。从松下的蓝光产品来说，我们已经推出了影碟机、光驱和刻录机等产品，在蓝光光盘的 生产和技术研发上也处于领先地位。困扰蓝光普及的最大问题——盘片的制造成本已经被松下攻克，新开发的保护膜树脂加工技术将有效降低蓝光盘片的生产成本。在产品推广方面，我们的蓝光康宝产品已经占据了全球蓝光光驱市场的最大份额，新一代的蓝光影碟机产品也已经在全球开始销售。针对中国市场销售的DMP-BD30蓝光影碟机，我们还新加入了优惠政策，即购碟机送蓝光碟片的活动来推广蓝光。
DVD给中国光盘企业留下的是刻骨铭心的痛。由于没有掌握DVD的核心技术专利，我国碟机企业每年不得不向索尼、飞利浦等组成的“3C联盟”和日立、松下等组成的“6C联盟”支付巨额专利授权费，辛辛苦苦打工的结果却是中国DVD碟机企业大量倒闭。为了取得国际高清光盘的标准制定与市场话语权，CBHD的诞生对中国有着非凡的意义。首先，从容量上来说，CBHD光盘容量完全能满足存储一部全高清影片的要求，CBHD和DVD具有相同的结构和兼容的物理格式，它们的生产工艺相互兼容。只要适当改造现有DVD生产设备，就可用较少投资很快形成CBHD的产业基础，这对有着巨大DVD生产规模的中国企业来说，有着非凡的意义。
但这个状况将随着BD光盘制造技术的提升变得不再突出。早在2004年的时候，先锋和三菱就开始合作开发BD-R蓝光光盘产品，三菱负责有机色素记录材料的改良和光盘的试制。先锋负责对试制光盘的性能测试和相应光驱兼容性进行测试。2008年8月，先锋和三菱合作开发了支持LTH读取技术的蓝光光盘，与市场上现有的蓝光光盘相比，这种光盘的成本要低很多。这种碟片采用了“Low to High(LTH)”记录模式，支持Blu-ray Disc Recordable Format Ver.1.2标准。采用这种LTH有机色素记录膜技术的光盘，同样解决了DVD一蓝光生产线转换的问题，盘片厂商只需要改造目前的CD-R、DVD-R光盘生产线就可以生产，大大降低蓝光光盘的成本和门槛。虽然LTH蓝光光盘与目前市面上使用HTL(High to Low)技术的 BD-R蓝光光盘并不兼容，现有的蓝光光驱也不能读取LTH蓝光光盘。但先锋已经确定未来将会推出支持LTH蓝光光盘的光驱，对于市场上现有的光驱，先锋和一些公司正在探讨更新固件以支持LTH蓝光光盘的可能性，三菱更表示将在今年年内将采用这种技术的蓝光光碟推向市场。
威宝
我们是较早就开始生产蓝光光盘的盘片厂商之一，早在2007年就开始规模生产2X25GB、4X25GB和2X50GB的蓝光光盘。在今年3～4季度，我们还将不断扩大自己的生产线，6X25GB、4X50GB和新一代的LTH蓝光光盘生产线也将投产。届时，我们的蓝光盘片生产规模将会成倍数级地提升，这也和蓝光的发展趋势相吻合。从盘片的价格走势来看，2007年7～8月的时候，一张蓝光BD-R光盘的售价在190元人民币左右，BD-RW售价高达250元人民币，而今年同期，BD-R的售价调到100元，BD-RW则调整到140元。一年之内价格下调了近一倍，这也充分说明了蓝光的发展速度非常惊人。蓝光光盘的成本和生产规模与市场的消费情况密切相关。我们相信，随着明年蓝光光驱的价格进一步下调，也将带动个人蓝光盘片需求。届时，蓝光光盘的价格还会有更大的调整空间，我们拭目以待吧。
不得不说，PS3的推出为索尼占据蓝光市场的半壁江山立下汗马功劳，PS3的意义不仅仅是第一款配备蓝光读取设备的次世代游戏机，更重要的是，它是目前最便宜的蓝光播放机。由于PS3优秀的图像效果。很多人购买PS3仅仅是将其用作蓝光播放设备，而其对AVCHD的良好支持，更是让MiniBD成为玩家们的新宠。索尼力推PS3绝对是一个赔本生意，早期每销售一台PS3，索尼会亏损数百美元，但索尼的坚持让其截至2008年3月底就达到1281万台PS3的销售数量，也为其最终打败HD DVD打下坚实基础，更何况，索尼还可以从持续销售游戏软件和蓝光电影中受益。从长远角度讲，索尼依靠PS3赢得了新一代DVD格式大战，获得的利益远大于销售PS3所带来的亏损。
把XBOX360比喻成墙头草似乎非常恰当，作为HD DVD阵营曾经最坚定的支持者，微软于2006年11月22日正式推出与XB0X360相匹配的外置式USB HDDVD光驱，由于其相对低廉的价格，一度成为游戏迷们顺带组建高清影院的首选，但随着东芝终止HDDVD项目，鲍尔默也暗示XBOX360转而搭配Blu-ray亦将成定局。这个结局，宣告两大对立的次世代游戏机终于拥有了共同点，这对于游戏开发商而言无异于是个好消息，终于可以不必为新游戏准备两种不同格式的发行版本了!
综上所述，种种迹象表明，2009年，将是蓝光迈向普及之路的里程碑，而2010～2015年则将是蓝光的成熟期和收获期，尽管第二代互联网的兴起，基于超高速下载的高清点播服务将很可能成为光存储媒体的掘墓人，但在此之前，还是让我们尽情享受蓝光为我们开启的美丽高清新世界吧!
在更高速的网络、更为完善的数字内容付费机制形成气候前，光盘介质依然是承载高清视频内容的首选。DVD的后继者是谁?在经历了数年的争斗后，HD DVD和Blu-ray终于分出了高下，2008年2月19日，HD DVD阵营的主导者——东芝公司召开新闻发布会，正式宣布中止其HD DVD业务，这意味着以索尼为主导的Blu-ray阵营终于取得了这场旷日持久战斗的胜利，也迎接来新一轮的挑战。
Blu-ray所面对的市场是广阔的，但要做到如DVD般普及还有太多的路要走!高清平板电视的风暴已经席卷全球，为蓝光的普及打下了坚实的基础。但蓝光碟片的价格、蓝光影片的数量、蓝光碟机的价格和蓝光技术的授权费将是困扰蓝光普及的关键因素。
Blu-ray的生命是短暂的。IPV6网络技术的高速发展将是终结蓝光最终秘密武器。随着未来网络技术的发展，100Mbps或以上高速网络的入户将会使高清在线点播成为可能。届时。网络付费点播将会采用看一部电影只用付出一次的费用，而无须买断，大大节省用户消费成本。在数据保存方面，TB级数的硬盘普及也将对蓝光形成直接的威胁。更高的读取速度、更大的容量和更有效的保存手段，也将随着高速网络一起给蓝光带来致命的伤害。
据业内人士的推测，蓝光的黄金时期将会是2010～2015年。因此，在2009年蓝光的全方位推广加速势在必行!
标准带来的摇钱树蓝光的技术授权
谁能成为市场的行业标准，谁就掌握了行业的命脉，也就等同于拥有了一棵摇钱树。任何想生产蓝光设备的厂商，都必须得到蓝光光盘协会的正式授权，授权便意味着支付大量的金钱，但为了不在即将到来的蓝光大战中丢失市场份额，众多的国内外厂商都纷纷向持有蓝光核心技术的大佬们伸去了橄榄枝……但实际上，蓝光专利授权却并不是一手交钱一手交货那么简单。
在DVD时代，虽然业界建立了统一的DVD论坛联盟，但是这一松散型的组织对旗下成员不具约束力，论坛成员中的技术寡头飞利浦、松下、东芝、索尼等企业都拥有各自的技术专利和格式，它们组成了如3C联盟、6C联盟等不同的小集团，向加入DVD论坛联盟的其它企业收取费用。因此经常出现DVD设备生产企业不得不向不同的专利集团重复缴纳专利费用的状况，中国DVD生产企业被繁重的专利费用压得苦不堪言。据中国电子音响协会相关资料显示，中国出口一台碟机的价格在30～40美元，而向这几家专利联盟缴纳的专利费用就达到每台24.5美元，即便是在协会统一谈判后依然高达每台20美元，这严重阻碍了中国DVD产业的发展，但事实就是这样残酷，没有掌握核心技术，只能看别人的脸色行事。
Blu-ray光盘协会中的技术专利持有者为避免这种情况，提出建立“蓝光专利池”的构想，希望能藉此降低蓝光设备生产厂商所付出的专利费用，尽快促进蓝光设备的普及。蓝光专利池的出发点是好的，但目前蓝光专利池中的大部分都是基础和通用技术，而蓝光的核心技术持有者们并不想轻易地将这块蛋糕授予包括中国企业在内的众多跃跃欲试者，单独收费依然是他们所坚持的模式，他们亦希望籍此控制廉价蓝光设备的大量普及，以利于牟取更大的利益。曾在五月传出的包括步步高、TCL、德赛、万利达等14家中国企业已获得蓝光盘片、播放器的技术授权事件最近也有了新说法，中国高清光盘产业联盟宣称这些企业仅仅拿到了可供研究的蓝光规格书，授权乃是谎言
HD-DVD退出竞争之后，蓝光碟片在日本、欧洲和美国都经历了需求的井喷。从2008年上半年的销售成绩来看，相比2D07年同期，蓝光光盘的消费总和增长了350％，美国和欧洲市场蓝光视频播放机的销量分别增长了4倍和6倍。这一切主要归功于使用蓝光格式发布影片的增多。迄今为止，各家公司已在北美市场发行了650部基于蓝光标准的电影，这一数字在2009年还会成几何倍数级增长。作为“蓝光光碟联盟”(Blu-ray DiscAssociation)领军的董事会执行企业，索尼和松下是如何看待2009年的蓝光前景呢?
索尼
蓝光计划是索尼高清世界的重要组成部分，也是我们在中国乃至全球市场一直致力推动的重要项目。索尼的实际行动也证明我们不懈的努力，从电影娱乐、家庭多媒体应用、游戏、盘片技术乃至蓝光后期制作编辑方面，索尼给全球消费者和其他硬件厂商提供了整套的解决方案。近期，我们正在向中国消费者推出新一代的蓝光影碟机，并随机配送了3张正版的蓝光影碟。此外，还同时推出了《蜘蛛侠3》、《丛林大反攻》、《垂直极限》、《反恐特警组》和《极限特工》等蓝光电影，售价均为175元。从硬件的普及生产来说，中国有着历史悠久且生产规模巨大的盘片和碟机生产厂商，极有可能将会成为全球未来最大的盘片和影碟机生产中心，索尼也将不遗余力地从技术、制作和生产上帮助和推动蓝光在中国的普及。索尼旗下另外一家中外合作公司新索音乐的总经理吴晓表示，将于2008年内在中国引入蓝光光盘的生产线。这将极大的促进中国蓝光碟片乃至高清产业的加速发展。
蓝光联盟
针对不同的开发、生产和销售使用蓝光产品，蓝光联盟也制定了两种授权模式，包括“Blu-ray Disc Rewritable Format and Logo LicenseAgreement(蓝光光盘可擦写格式和商标授权协议，FLLA)”和“Content Protection SystemAdopters Aqreement for Blu-ray Disc Rewritable(蓝光光盘可擦写规格的内容保护系统授权协议，CPSA)”。
就蓝光目前发展的阶段而言，蓝光联盟尚未正式宣布将影碟机的技术授权给任何一家中国内地厂商。因为目前蓝光盘片的生产还处于供不应求的局面，大量新的生产线还处于建设、转型和试生产阶段。过早地授权给中国影碟机制造企业，将会导致在蓝光光盘普及前就造成传统播放器价格的破盘。不过，现在已经有几家中国企业正在和我们商谈，并取得实质性的进展。相信在2008年下旬，消费者就能看到中国制造的第一批蓝光影碟机了。
松下
松下是蓝光上游技术厂商和最坚定的支持者之一。从松下的蓝光产品来说，我们已经推出了影碟机、光驱和刻录机等产品，在蓝光光盘的 生产和技术研发上也处于领先地位。困扰蓝光普及的最大问题——盘片的制造成本已经被松下攻克，新开发的保护膜树脂加工技术将有效降低蓝光盘片的生产成本。在产品推广方面，我们的蓝光康宝产品已经占据了全球蓝光光驱市场的最大份额，新一代的蓝光影碟机产品也已经在全球开始销售。针对中国市场销售的DMP-BD30蓝光影碟机，我们还新加入了优惠政策，即购碟机送蓝光碟片的活动来推广蓝光。
DVD给中国光盘企业留下的是刻骨铭心的痛。由于没有掌握DVD的核心技术专利，我国碟机企业每年不得不向索尼、飞利浦等组成的“3C联盟”和日立、松下等组成的“6C联盟”支付巨额专利授权费，辛辛苦苦打工的结果却是中国DVD碟机企业大量倒闭。为了取得国际高清光盘的标准制定与市场话语权，CBHD的诞生对中国有着非凡的意义。首先，从容量上来说，CBHD光盘容量完全能满足存储一部全高清影片的要求，CBHD和DVD具有相同的结构和兼容的物理格式，它们的生产工艺相互兼容。只要适当改造现有DVD生产设备，就可用较少投资很快形成CBHD的产业基础，这对有着巨大DVD生产规模的中国企业来说，有着非凡的意义。
但这个状况将随着BD光盘制造技术的提升变得不再突出。早在2004年的时候，先锋和三菱就开始合作开发BD-R蓝光光盘产品，三菱负责有机色素记录材料的改良和光盘的试制。先锋负责对试制光盘的性能测试和相应光驱兼容性进行测试。2008年8月，先锋和三菱合作开发了支持LTH读取技术的蓝光光盘，与市场上现有的蓝光光盘相比，这种光盘的成本要低很多。这种碟片采用了“Low to High(LTH)”记录模式，支持Blu-ray Disc Recordable Format Ver.1.2标准。采用这种LTH有机色素记录膜技术的光盘，同样解决了DVD一蓝光生产线转换的问题，盘片厂商只需要改造目前的CD-R、DVD-R光盘生产线就可以生产，大大降低蓝光光盘的成本和门槛。虽然LTH蓝光光盘与目前市面上使用HTL(High to Low)技术的 BD-R蓝光光盘并不兼容，现有的蓝光光驱也不能读取LTH蓝光光盘。但先锋已经确定未来将会推出支持LTH蓝光光盘的光驱，对于市场上现有的光驱，先锋和一些公司正在探讨更新固件以支持LTH蓝光光盘的可能性，三菱更表示将在今年年内将采用这种技术的蓝光光碟推向市场。
威宝
我们是较早就开始生产蓝光光盘的盘片厂商之一，早在2007年就开始规模生产2X25GB、4X25GB和2X50GB的蓝光光盘。在今年3～4季度，我们还将不断扩大自己的生产线，6X25GB、4X50GB和新一代的LTH蓝光光盘生产线也将投产。届时，我们的蓝光盘片生产规模将会成倍数级地提升，这也和蓝光的发展趋势相吻合。从盘片的价格走势来看，2007年7～8月的时候，一张蓝光BD-R光盘的售价在190元人民币左右，BD-RW售价高达250元人民币，而今年同期，BD-R的售价调到100元，BD-RW则调整到140元。一年之内价格下调了近一倍，这也充分说明了蓝光的发展速度非常惊人。蓝光光盘的成本和生产规模与市场的消费情况密切相关。我们相信，随着明年蓝光光驱的价格进一步下调，也将带动个人蓝光盘片需求。届时，蓝光光盘的价格还会有更大的调整空间，我们拭目以待吧。
不得不说，PS3的推出为索尼占据蓝光市场的半壁江山立下汗马功劳，PS3的意义不仅仅是第一款配备蓝光读取设备的次世代游戏机，更重要的是，它是目前最便宜的蓝光播放机。由于PS3优秀的图像效果。很多人购买PS3仅仅是将其用作蓝光播放设备，而其对AVCHD的良好支持，更是让MiniBD成为玩家们的新宠。索尼力推PS3绝对是一个赔本生意，早期每销售一台PS3，索尼会亏损数百美元，但索尼的坚持让其截至2008年3月底就达到1281万台PS3的销售数量，也为其最终打败HD DVD打下坚实基础，更何况，索尼还可以从持续销售游戏软件和蓝光电影中受益。从长远角度讲，索尼依靠PS3赢得了新一代DVD格式大战，获得的利益远大于销售PS3所带来的亏损。
把XBOX360比喻成墙头草似乎非常恰当，作为HD DVD阵营曾经最坚定的支持者，微软于2006年11月22日正式推出与XB0X360相匹配的外置式USB HDDVD光驱，由于其相对低廉的价格，一度成为游戏迷们顺带组建高清影院的首选，但随着东芝终止HDDVD项目，鲍尔默也暗示XBOX360转而搭配Blu-ray亦将成定局。这个结局，宣告两大对立的次世代游戏机终于拥有了共同点，这对于游戏开发商而言无异于是个好消息，终于可以不必为新游戏准备两种不同格式的发行版本了!
综上所述，种种迹象表明，2009年，将是蓝光迈向普及之路的里程碑，而2010～2015年则将是蓝光的成熟期和收获期，尽管第二代互联网的兴起，基于超高速下载的高清点播服务将很可能成为光存储媒体的掘墓人，但在此之前，还是让我们尽情享受蓝光为我们开启的美丽高清新世界吧!