论文部分内容阅读
据CSM数据，2010年上半年，河南卫视黄金时段（19:30—22:30）收视在29省网排名省级卫视前六，收视率为0.79%，市场份额为2.02%。当年的广告也因上一年“星四军（由安徽卫视、河南卫视、江苏卫视和浙江卫视组成）聚合广告产品发布会”的成功招商，最终收获6亿元的广告营收。次年，“星四军”成员江苏、安徽先后加入了广告招标阵营，市场格局发生变化，河南卫视随之调整——2011年的广告创收目标是7.5亿元，同比增长25%。谈及2012年的广告创收目标，河南卫视表示：“目标同比增33%-60%，至10亿-12亿元。”
现在，河南卫视最重要的工作是“革新”——河南卫视广告部主任王靖接受《综艺》采访时告诉记者：“这段时间台里有不小的人事变动，原卫视频道总监及部门负责人多已调任，新的管理层今年10月才接手。”
王靖介绍，由于大量工作正在进行中，今年河南卫视不做广告招标会，代之以11月16日在京举办的名为“文化卫视 中原力量”的广告招商会。“与其他省级卫视相比，河南卫视所在的河南省是一个具有巨大消费潜力和投资价值的大市场,仅在省内就拥有近1亿人的核心观众群。中原市场历来为商家必争之地，是广告主不可忽视的市场，这是我们的一待挖掘的优势。”
与管理层调整对应，河南电视台从2012年1月起全台将实行频道制，管理模式、节目生产模式、广告经营模式都将发生比较大的变化。目前河南卫视正在为这一转变做准备：除了进一步提高现有品牌栏目《梨园春》《武林风》和《华豫之门》的品牌影响力之外，还计划打造一个全新的自办栏目带。但频道定位将依然延续“文化卫视 寓道于乐”，突出“文化”概念。
针对前不久广电总局出台《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》带来的影响，河南卫视监委会秘书马宇表示，《意见》主要限制的是娱乐节目和电视剧，而河南卫视多数栏目都以“文化”为主要特征，除了《梨园春》《武林风》两檔娱乐栏目，《华豫之门》《拍客行动》等多为社教类栏目，受“限娱令”影响不大。
2012年，河南卫视将向纵深演进“文化卫视 寓道于乐”的理念——不仅要对“戏曲文化”“功夫文化”“收藏文化”等三大特色节目进行品质改革，还将新推“汉字文化”“姓氏文化”等全新节目（节目名称尚未确定），届时，节目编排也将有所调整。
而机制上的变化影响将更为深远，“2012年对河南卫视来说是一个特别的年份，频道制的施行意味着我们站在了新的起跑点上，要做的事还很多。”
现在，河南卫视最重要的工作是“革新”——河南卫视广告部主任王靖接受《综艺》采访时告诉记者：“这段时间台里有不小的人事变动，原卫视频道总监及部门负责人多已调任，新的管理层今年10月才接手。”
王靖介绍，由于大量工作正在进行中，今年河南卫视不做广告招标会，代之以11月16日在京举办的名为“文化卫视 中原力量”的广告招商会。“与其他省级卫视相比，河南卫视所在的河南省是一个具有巨大消费潜力和投资价值的大市场,仅在省内就拥有近1亿人的核心观众群。中原市场历来为商家必争之地，是广告主不可忽视的市场，这是我们的一待挖掘的优势。”
与管理层调整对应，河南电视台从2012年1月起全台将实行频道制，管理模式、节目生产模式、广告经营模式都将发生比较大的变化。目前河南卫视正在为这一转变做准备：除了进一步提高现有品牌栏目《梨园春》《武林风》和《华豫之门》的品牌影响力之外，还计划打造一个全新的自办栏目带。但频道定位将依然延续“文化卫视 寓道于乐”，突出“文化”概念。
针对前不久广电总局出台《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》带来的影响，河南卫视监委会秘书马宇表示，《意见》主要限制的是娱乐节目和电视剧，而河南卫视多数栏目都以“文化”为主要特征，除了《梨园春》《武林风》两檔娱乐栏目，《华豫之门》《拍客行动》等多为社教类栏目，受“限娱令”影响不大。
2012年，河南卫视将向纵深演进“文化卫视 寓道于乐”的理念——不仅要对“戏曲文化”“功夫文化”“收藏文化”等三大特色节目进行品质改革，还将新推“汉字文化”“姓氏文化”等全新节目（节目名称尚未确定），届时，节目编排也将有所调整。
而机制上的变化影响将更为深远，“2012年对河南卫视来说是一个特别的年份，频道制的施行意味着我们站在了新的起跑点上，要做的事还很多。”