【摘 要】
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我国烟草企业经过新一轮的整合之后,发展速度进一步加快,行业竞争日益激烈。这就要求烟草企业管理者必须重新审视企业传统的营销模式,研究面临的新形势和挑战,建立切实可行的
【机 构】
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郑州轻工业学院经济与管理学院 河南郑州450002
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我国烟草企业经过新一轮的整合之后,发展速度进一步加快,行业竞争日益激烈。这就要求烟草企业管理者必须重新审视企业传统的营销模式,研究面临的新形势和挑战,建立切实可行的营销模式。本文首先从虚拟营销基本理论角度出发,分析了虚拟营销的基本概念、特征以及优势,进而提出了虚拟营销的具体表现形式,最后提出了虚拟营销对我国烟草行业的借鉴意义。
After a new round of integration of China’s tobacco industry, the pace of development is further accelerated and the industry is increasingly fiercely competitive. This requires that managers of tobacco companies must re-examine the traditional marketing model of enterprises to study the new situation and challenges faced and establish a viable marketing model. This paper starts with the basic theory of virtual marketing, analyzes the basic concepts, characteristics and advantages of virtual marketing, and then puts forward the concrete manifestation of virtual marketing. Finally, it puts forward the reference of virtual marketing to the tobacco industry in our country.
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