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这是个产品过剩而顾客注意力稀缺的时代，时尚消费品广告从直白表露提升到更开阔的创意空间。商业思维更人性更情境化，法国著名珠宝VCA的广告，异常昂贵的花瓣型金饰项链戒指，掩映在早春的新绿中。
中国古诗曰“红杏枝头春意闹"，意大利名牌D&G的广告可谓异曲同义，开满繁花的剪枝，将模特掩映成配角，在3月天里推出这样的广告画面，应时应景，能诱发消费者对新一季的兴奋。
主题一 家 甜蜜的家
时尚是社会生活情绪的浓缩，2004年春夏在全球时尚界弥漫着温馨的家庭气息。这既是2003年动荡留下的涟漪，又是对今后经济前途暧昧不清的忧虑。整日打拼、竞争工作的男男女女有变弱变小的潜意识，家庭便成了心理上最暖和的被窝。浪子回家，舒舒服服地享受一份平淡，此刻竞争为苦，平淡是甜。
居家的感觉真好，无所事事地呆着就是一种享受！2004春天女装款式——面料柔软，线条自由简单，无装饰，穿着是舒适而不是负担。
温馨情绪在英国老名牌Burberry上亦有所流露：超短裙长靴的酷女郎，和笑容灿烂的小学生联系在一起，就好像一位知心姐姐。广告拍摄成黑白，那份写实平和，把观众带回50年代后期的小学校——人和人距离近、彼此知心、内心和谐，这样单纯的快乐，在如今消费过度的社会里是稀缺难得的珍贵。
CK这个美国品牌，一向年青大胆，有点放纵有点出轨，喜描绘青年男女缠绵，喜展现模特的性感。而最新推出的男女对装香水“爱 甜蜜的爱”，却将视角回归家庭的传统——夫妻、孩子、生日。
主题二 概念革命——对胴体比面孔更感兴趣！
这是国际权威的营销学家公布的对女性时尚产品的判断。当生活节奏更快，信息量更大更动感，人们的审美焦点也随之转移。
身体成为表露个性的重点部位。在过去几十年历史上一直非常优雅的意大利女装瓦伦蒂诺（Valentino）推出姿势如此大胆的广告，人们心情复杂地看这个经典名牌风格的巨变——几十年的高贵淑女到如今的香艳浪女。
再看法国经典名牌伊夫·圣洛朗（YSL）的香水“鸦片”广告，风格高贵了几十年，如今以性感诱人。
主题三 技术嫁接时尚
电脑合成的图片，时尚增大了科技含量。
日本最新推出的喷雾丝袜，克服了传统丝袜寿命短易刮破，在夏季穿着闷热不适的缺点，对丝袜进行了革命性的创新。
2004男士春装，面料添加了新科技含量，不仅穿着更舒适，闪亮的质感使外观更时髦。
主题四 田园田园
香港一家美容院的室内装修——清水砖墙、满墙的鲜花、清漆的木桌、温暖的灯光，置身乡间别墅的感觉。
比利时的2004春装，印花、粗纹呢面料，粗糙而亲切的感觉，让城市时尚中人始终津津乐道。