【摘 要】
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"饥饿营销"是指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求"假象",本质上是指消费者从所购得的商品和服务中获得的满足感,在高端低焦卷烟品牌培育过程中可
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"饥饿营销"是指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求"假象",本质上是指消费者从所购得的商品和服务中获得的满足感,在高端低焦卷烟品牌培育过程中可以适度的运用,起到维持卷烟较高售价和利润率,维护品牌形象、提高品牌价值的目的。本文在分析卷烟高端品牌发展及市场状况基础上,通过引入饥饿营销理论及案例,分析了实施该策略对卷烟品牌培育的意义和风险,探讨了该策略应用需要注意的问题及解决方法。
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