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近几年,淘宝直播也越来越火,特别是在2019年3月份逍遥子提出了“内容营销,粉丝为王”之后,5月份淘宝首页的达人淘改版为淘宝直播,进入一个直播的时代。本文从淘宝直播的内容、模式及特征等多个角度进行分析,阐述当前淘宝直播发展现状及存在的问题,最后结合网络营销学的相关知识,提出一些相应对策,给当前的淘宝直播从业者提供一些参考。